4 regole essenziali di un'efficace progettazione del logo
Un logo è una parte essenziale del tuo marchio aziendale. Funziona insieme ad elementi come il tuo sito web, le garanzie, la promessa del marchio e gli sforzi di marketing per dare il tono alla tua azienda nel suo complesso nell'arena pubblica. E mentre questo sembra abbastanza semplice, molti loghi tendono a superarlo o fallire.
Vediamo se il tuo logo rende il voto e considera quattro regole fondamentali per il design del logo di successo.
Metti alla prova il tuo logo
Prima di condividere le regole del design del logo, iniziamo valutando l'ultimo logo che hai creato. Passa un minuto e rispondi alle 14 domande seguenti (puoi farlo nella tua testa):
Ottieni un punto per ogni "sì" di seguito
- Il tuo logo funziona in orizzontale?
- Il tuo logo ha opzioni sia orizzontali che verticali?
- Il tuo logo funziona in bianco e nero?
- Il tuo logo funziona su entrambi gli sfondi in bianco e nero senza una scatola attorno?
- Puoi abbozzare tutti gli elementi non tipografici in cinque secondi o meno?
- Hai comprato il carattere che hai usato nel logo?
- Hai meno di due caratteri?
Sottrarre un punto per ogni "sì" di seguito
- Usi più di due colori nel tuo logo?
- Hai più di una forma oltre al wordmark (testo) nel tuo logo?
- Le forme nel logo sono esplicite anziché astratte? (cioè un globo o qualcos'altro riconoscibile)
- Hai usato qualche clip art nel tuo logo?
- C'è una foto o un motivo complesso nel tuo logo?
- Hai una sfumatura nel tuo logo?
- Hai usato il carattere predefinito di crenatura?
punteggio
<0 = Non pensarci nemmeno
1-4 = Accettabile per un'azienda di $ 50 milioni di anni
5+ = Ottimo lavoro!
Indipendentemente da come l'hai fatto, ti assicuro che ci sono sempre dei modi per migliorare. Migliorare un logo si basa sulla comprensione del marchio e su come il marchio si distingue dall'identità visiva di un'azienda o di un'organizzazione.
Marchio vs logo
Il tuo marchio è la somma totale di ogni interazione che qualcuno ha con la tua organizzazione. Il tuo marchio è la musica che un cliente sente mentre tiene una chiamata. Il tuo marchio è il tuo parcheggio. È la tua lobby principale e quanto sono puliti i tuoi bagni. Il tuo marchio è ogni interazione con qualcuno del tuo team.
Quindi, qual è il ruolo del tuo logo nel tuo marchio?
Il tuo logo appare ovunque. Sul tuo sito web, biglietti da visita, carta intestata, cartelli, auto e pubblicità. Va ovunque tu vada.
Ma non è compito del logo raccontare l'intera storia.
Quali loghi sembrano più professionali e affidabili?
Confronta i loghi qui sopra. Si noti come la maggior parte delle grandi aziende riesca a cavarsela con un marchio di parole o al massimo alcune forme geografiche di base? Confrontali con le aziende più piccole in questo elenco che hanno più tipi di carattere, colori e forme.
Un logo dovrebbe essere un'impressione. Un consiglio. Un indizio. Il lavoro di un logo è quello di fornire un'uniforme del team leggibile e riconoscibile per il materiale di marketing da indossare. Un logo funziona in combinazione con il tuo nome per rendere unico il tuo marchio. Ma in nessun caso un logo dovrebbe raccontare l'intera storia.
4 regole del design del logo
1. Inizia con il tuo marchio
Al momento di decidere un logo, considera prima il tuo marchio. Fai domande difficili. Scopri chi sono i tuoi clienti e cosa vogliono da te. Sapere cosa vuoi dai tuoi clienti. Fai ricerche e rifletti sulla missione aziendale della tua azienda.
Ricordati di porre le domande giuste internamente. Se chiedi a dieci persone se preferiscono il blu o il verde, non andrai da nessuna parte. Ma se chiedi: "È più importante sembrare tecnici (blu) o trendy (verdi)?" Quindi ti stai muovendo nella giusta direzione. Se inizi a mostrare concetti del logo e chiedi cosa piace alla gente, hai già perso. Una volta definito in modo più chiaro il tuo marchio, puoi garantire che il tuo logo rappresenti effettivamente quella marca.
2. Semplificare
Più linee, forme, storie, colori e caratteri hai nel tuo logo, più provinciale guardi. Se essere provinciale fa parte del tuo marchio, sentiti libero di infrangere questa regola. Altrimenti meno è di più. Ricorda che il tuo logo non è l'intera storia, è un singolo pensiero unificante.
Prova a limitare il tuo logo a un singolo font. Due va bene se il tuo slogan fa parte del tuo logo. Tre è semplicemente sbagliato indipendentemente dalla tua taglia. Vai per colori solidi su sfumature. Le sfumature non vengono mai stampate bene e quasi sempre sembrano dilettanti.
3. Scatta per dieci volte la tua taglia
Se sei un'azienda da un milione di dollari all'anno, il tuo logo dovrebbe essere più forte o più forte del tuo concorrente da dieci milioni di dollari l'anno.
Non preoccuparti di quello che fanno le altre aziende da un milione di dollari all'anno nel tuo spazio. Segui il consiglio di vestirti per il lavoro che desideri, scegli il tuo logo per la storia di successo capitalista da molti miliardi di dollari che sai di essere.
4. Sappi che qualcuno lo odierà
Ammettiamolo, qualcuno non sarà felice della tua scelta. Eventuali modifiche importanti del marchio, come i loghi, dovrebbero essere associate a una campagna interna di pubbliche relazioni per assicurarsi che le persone capiscano perché hai fatto le scelte che hai fatto.
Assicurati che chiunque possa far deragliare il tuo progetto abbia la sua voce ascoltata. L'unica cosa peggiore dell'ottenere due dozzine di persone sedicenti, intelligenti e dedicate, per concordare un colore, è che cinque persone scelgano il colore e annoiano gli altri diciannove.
Esistono loghi che violano questi inquilini nonostante il loro successo? Esistono loghi matematicamente perfetti che ti fanno venire il bavaglio? Come valuta il tuo logo? Fateci sapere nei commenti.
Immagine in primo piano / miniatura, disegno immagine via Shutterstock.