Non tenere traccia delle metriche del tuo sito web, o farlo ma non agire in base a ciò che trovi, è più o meno uguale a camminare in tenebre sperando di raggiungere in qualche modo la tua destinazione: entrambe sono possibili ma altamente improbabili.
Ma su quali metriche dovresti prestare particolare attenzione? Alcuni di loro probabilmente avete sentito parlare di centinaia di volte mentre tendono a comparire in ogni lista di controllo di webmaster che si rispetti. Esistono, tuttavia, molte metriche oltre alle frequenze di rimbalzo e ai posizionamenti delle parole chiave di Google, forse meno conosciute e meno discusse, ma comunque molto importanti.
Oggi daremo un'occhiata ad alcuni dei parametri meno noti che possono fare la differenza tra successo e oscurità.
Quando vedi cambiamenti significativi nella quantità del tuo traffico, non sempre proviene dai cambiamenti nella domanda di parole chiave o dal miglior posizionamento delle pagine esistenti. Uno dei motivi meno ovvi è la modifica del numero di pagine del tuo sito web indicizzate da Google. Potresti ottenere un aumento o una diminuzione notevole del traffico senza fare attivamente qualcosa e senza sperimentare cambiamenti significativi nei modelli di parole chiave di ricerca, semplicemente perché Google sta eseguendo una scansione più profonda o meno nel tuo sito web.
Se aggiungi contenuti e queste pagine non vengono indicizzate, allora qualcosa non va.
In che modo è utile? Puoi ottenere ulteriori informazioni sulle prestazioni del tuo sito web. Se aggiungi contenuti e queste pagine non vengono indicizzate, allora qualcosa non va. Se Google esegue ricerche approfondite sul tuo sito, puoi collegarlo ad alcune modifiche apportate di recente e prendere nota che questa particolare azione ha avuto un impatto positivo. Ad esempio, se modifichi la struttura di navigazione e noti presto che più pagine iniziano a ricevere visite, puoi contrassegnarla come pratica utile e continuare a sperimentare in questa direzione.
Le parole chiave di marca sono quelle che contengono un riferimento diretto alla tua azienda o al nome del prodotto mentre i non marchiati sono termini più ampi che riguardano solo la tua attività e più legati all'industria nel suo complesso.
Ti aiuta a vedere la quantità di entrambi i tipi di traffico e come si comportano l'uno contro l'altro equilibrio tra di loro e definisci la tua futura strategia SEO.
Da un lato, il traffico di marca di solito si comporta meglio in termini di conversioni pure, ma questo è principalmente dovuto al fatto che quando qualcuno cerca una parola chiave di marca conosce già la tua attività e probabilmente sta cercando un particolare articolo. In altre parole, più traffico di marca significa maggiore affinità e consapevolezza del marchio.
... più traffico di marca significa maggiore affinità del marchio ...
D'altra parte, è dal traffico non di marca che ottieni la maggior parte dei tuoi nuovi utenti, visitatori e potenziali clienti futuri che scoprono il tuo marchio per la prima volta. Se le tue campagne di marca sono migliori di quelle non di marca, significa che dovresti concentrarti sulla costruzione di una maggiore affinità per il marchio.
Tra le altre cose, Google Search Console mostra gli errori di scansione per impostazione predefinita sul sito per impostazione predefinita, ma il rapporto può essere ottimizzato se lo desideri. Inutile dire che qualsiasi errore di scansione che si nota dovrebbe essere immediatamente interpretato, la sua esistenza significa che alcune parti del tuo sito web non funzionano come dovrebbero e non ti portano alcun traffico.
Errori del sito dovrebbe essere affrontato prima di tutto perché influenzano l'intero sito web. Il DNS e il server sono i più importanti: il primo indica che Googlebot non si connette affatto al tuo sito e il secondo che il tuo server impiega troppo tempo a rispondere. utilizzando Scarica con Google e quindi seguire le istruzioni di aiuto è un buon punto di partenza per risolvere questi problemi.
Solo le conversioni finali possono mostrarti quanto sta funzionando la tua strategia ...
Sì, la conversione è probabilmente la metrica che ottiene la maggior parte delle discussioni là fuori, quindi come fa a cadere in una lista di metriche meno conosciute? È molto semplice: stiamo parlando delle conversioni finali, del raggiungimento dell'obiettivo finale che hai impostato di fronte alla tua attività: per un rivenditore online sarà una vendita, per un'agenzia SaaS che vende un abbonamento e così via. altre parole, dovresti misurare i risultati fattuali, qualcosa che mette i soldi in tasca. Gli abbonamenti gratuiti, ad esempio, non sono conversioni; molte persone si iscrivono con una vaga intenzione di recuperare questa lettura in seguito solo per annullare l'iscrizione di mezzo anno dopo senza mai interagire nuovamente con il tuo sito web. Solo le conversioni finali possono mostrarti quanto sta funzionando la tua strategia e se dovresti cambiare qualcosa.
I backlink giocano ancora un ruolo importante nella SEO, ma la loro quantità non ha più importanza - la qualità è molto più importante. Un singolo backlink da un sito web di alta autorità vale cento e facili da ottenere; e in questi giorni Google potrebbe effettivamente penalizzarti se tendi a fare affidamento su molti backlink di bassa qualità. Pertanto, è la qualità del tuo profilo di backlink a cui dovresti prestare attenzione, non la somma totale di tutti i tuoi backlink.
... è la qualità del tuo profilo di backlink a cui dovresti prestare attenzione, non la somma totale di tutti i tuoi backlink.
Come ottenere più backlink di alta qualità? Crea contenuti di valore. Entra seriamente nel guest blogging, entra in contatto con influencer nel tuo settore. Evita i collegamenti a basso costo come la peste.
C'è molto di più nel SEO che misurare solo le metriche più ovvie e intraprendere azioni meccaniche per migliorarle quando ritieni che siano troppo indietro. La strategia SEO consiste nel vedere l'immagine più grande, utilizzando metriche meno note per raccogliere il significato dei cambiamenti che si verificano con la risorsa e intraprendere un'azione rapida in base ai risultati.