È stato detto che l'unica cosa costante è il cambiamento; e nel mondo della pubblicità, questo detto è particolarmente vero. Per anni, "Mad Men" di successo ha fuso l'arte con la copia, definendo efficacemente il team creativo e ottenendo ottimi risultati. Avanti veloce ad oggi, dove la pubblicità digitale è sempre più onnipresente, e una cosa diventa chiara: il duo dinamico di arte e copia deve fare spazio a un terzo membro, il codice.
Con questo in mente, Google ha recentemente introdotto Arte, copia e codice - una serie di esperimenti progettati per ridefinire la pubblicità in un mondo connesso. Questi progetti illustrano come la creatività e la tecnologia possano fondersi per offrire ai consumatori un'esperienza interattiva. I piani includono la collaborazione con aziende come Burberry e Adidas, insieme a unire le forze con registi e altri creativi per aiutare i marchi a utilizzare la tecnologia in modo creativo per connettersi con i consumatori.
Il primo test è una partnership con Volkswagen nella produzione del VW Smileage app. Utilizzando una metrica chiamata "smileage", l'app si basa su segnali come il tempo, la posizione e il traffico per misurare il divertimento di un viaggio; Inoltre, l'esperienza può essere condivisa con gli amici attraverso la trama continua su una mappa interattiva dal vivo. Questa esperienza di guida sociale - che può essere utilizzata in qualsiasi veicolo, non solo Volkswagens - è rivelata nel video qui sotto.
Chiaramente, il mondo in rete in cui viviamo richiede agli inserzionisti di attirare consumatori come mai prima d'ora. I tiri di stampa e l'aspetto passivo semplicemente non andranno nella nostra società digitale connessa, quindi il matrimonio tra arte, copia e codice è tempestivo. Fortunatamente, le menti di Google riconoscono che nessuna tecnologia può sostituire l'aspetto emotivo dello storytelling degli sforzi pubblicitari di successo del passato.
Ciò che non è cambiato è la necessità di intuizioni umane, idee rivoluzionarie e storie emozionali. Il codice facilita nuovi tipi di esperienze, ma non sostituisce le capacità narrative che l'industria pubblicitaria ha affinato negli ultimi cinquant'anni. Il nostro mondo connesso sta dando ai marchi più dimensioni e punti di contatto, ma hanno ancora bisogno di qualcosa di interessante da offrire per creare una vera connessione.
La portata degli specifici esperimenti di Google è, ovviamente, ancora da vedere. Ma nel frattempo, possiamo ricordare che il vecchio modo di fare le cose ha ancora molto valore, purché soddisfi il nuovo modo di fare le cose nel mezzo.
Quanto pensi che Google riuscirà con la sua serie di esperimenti? Pensi che il ruolo dei media digitali sostituirà tutti gli altri con il passare del tempo? Fateci sapere nei commenti.