Recensione del libro: Logo Design Love
Logo Design Love: una guida alla creazione di identità di marca iconiche di David Airey è un posto fantastico da cui iniziare se sei interessato a creare loghi che non siano solo visivamente accattivanti, ma che siano anche memorabili, facilmente riconoscibili e senza tempo.
Il libro include una tonnellata di esempi del mondo reale da una varietà di aziende; tutto, dai marchi di aziende Fortune 500 ai ristoranti locali e altre attività commerciali, hanno spazio dedicato a loro.
Ci sono esempi praticamente su ogni pagina, dando credito ai punti in discussione. La vasta esperienza di Airey come graphic designer traspare e conferisce ancora più credibilità al libro.
È una lettura essenziale per chiunque stia cercando di creare design di logo migliori, sia che stiano iniziando o siano già stati progettati per anni.
Logo Design Love inizia con una breve storia e studio di marchi iconici e dei loro loghi, oltre a studi di marchi meno noti ma ancora iconici.
Da loro, Airey continua descrivendo ciò che rende un marchio iconico, vale a dire: semplicità, pertinenza, tradizione, distinzione, memorabilità, capacità di lavorare a piccole dimensioni e un unico focus.
L'utilizzo di questi sette cigli per guidare il tuo disegno aiuta a garantire che il risultato sia iconico.
Mentre la prima sezione si concentra sulla teoria del design, la Parte 2 si tuffa direttamente nella meccanica e nel processo di progettazione. Sottolinea l'importanza della ricerca e la compilazione di un brief accurato del progetto. Una sezione particolarmente utile include domande per chiedere ai clienti di entrare nel vivo di ciò che vogliono e di cui hanno bisogno.
Cose come "Quali parole vuoi che le persone associno alla tua azienda?" E "Perché il tuo pubblico ha bisogno di una nuova identità di marchio?" Sono incluse. È semplice e pertinente, ma va oltre la semplice lista standard di domande da porre e approfondisce perché dovresti chiedere loro.
Gli sforzi di rebranding sono approfonditi, principalmente perché c'è spesso molto più in gioco in uno sforzo di rebranding che in un nuovo marchio.
Mentre il richiamo di una riprogettazione altamente remunerativa potrebbe inizialmente sembrare una soluzione vantaggiosa per tutti, è fondamentale capire fin dall'inizio perché il cliente sta cercando di rebrand ... rebranding semplicemente per il gusto di farlo o per seguire le ultime tendenze disastro.
Per evidenziare ulteriormente questo punto, sono inclusi un paio di esempi molto noti che dimostrano che persino le grandi aziende che versano ingenti somme di denaro nelle loro campagne di rebranding sbagliano a volte.
Tropicana, ad esempio, ha perso quasi $ 33 milioni di vendite in due mesi a causa di un tentativo di rebranding fallito, tornando alla confezione originale entro lo stesso periodo di tempo.
Di particolare interesse per questa sezione, in particolare per i nuovi designer, è il capitolo dedicato ai prezzi. Airey propone di prendere in considerazione tutto, dal tuo livello di esperienza all'economia corrente e le specifiche del progetto per determinare la struttura dei prezzi, coprendo ciascuna con dettagli sufficienti per darti un'idea di dove dovrebbero essere i tuoi prezzi.
Qui sono anche illustrate le idee molto precise su come lavorare con le specifiche e partecipare ai concorsi di design online:
La realtà è che solo una delle parti beneficerà di concorsi di design, e questo è il proprietario del sito web che li ospita ... Si potrebbe pensare che i clienti che ospitano contest ottengano un buon rapporto qualità-prezzo, ma ciò che viene presentato è una raccolta di disegni realizzati in pochi minuti , con poca o nessuna considerazione per gli obiettivi, la storia o la concorrenza della loro attività.
C'è anche un capitolo che ti aiuta a guidare l'intero processo di progettazione, dalla mappatura mentale con carta e penna allo schizzo di concetti iniziali, fino alla creazione di un progetto finalizzato. Airey consiglia anche di usare Photoshop per collocare il nuovo design del logo nel contesto: sui lati dei camion delle consegne, sui cartelli e altrove il logo potrebbe essere usato nel mondo reale.
Questo capitolo sarà di particolare interesse per i designer che non hanno avuto molta esperienza nel progettare cose come loghi da zero. È un processo interessante che si focalizza molto di più sui concetti iniziali e che genera un gran numero di idee prima di ridurle alla coppia che meglio si adatta alle esigenze dell'azienda.
Si tratta di un flusso di lavoro leggermente diverso da quello che viene spesso utilizzato per altri tipi di progetti, in cui sono già stati stabiliti standard di marchio che devono essere rispettati. Sono inclusi qui tonnellate di esempi del mondo reale, con immagini di disegni reali e il logo finale che ne è risultato.
La Parte 2 termina con un grande capitolo su come trattare con i tuoi clienti, incluso come avere conversazioni efficaci. Il marchio spesso include persone appartenenti a diversi reparti all'interno di un'azienda, al di là di molti altri progetti di design. Potresti avere a che fare con il dipartimento marketing, l'amministratore delegato, il consiglio di amministrazione e altri all'interno dell'azienda, e essere in grado di comunicare efficacemente con tutti loro renderà il processo molto più agevole.
Un altro punto fondamentale qui presentato è che una volta progrediti a presentare i progetti, è importante trattare direttamente con i responsabili delle decisioni di un'azienda, anche se fino a quel momento si era trattato di un unico punto di contatto, come un Brand Manager o Project Manager. La ragione:
L'ultima cosa che vuoi è che le tue spiegazioni attentamente elaborate si trasformino in un gioco di "tag del telefono", in cui le motivazioni vengono trasmesse e di solito vengono rapidamente distorte attraverso un mediatore.
La sezione finale di Logo Design Love si occupa dello sviluppo professionale continuo. Il primo capitolo di questa sezione sostiene che i progettisti aggiornano costantemente le proprie competenze e apprendono nuove competenze per migliorare il proprio lavoro di progettazione. Parla anche dell'equilibrio tra lavoro e vita, specialmente per quanto riguarda il non lavoro eccessivo.
Un altro capitolo è dedicato alle domande e risposte, che riguardano aspetti come i diritti di utilizzo, loghi dall'aspetto simile, revisioni di progettazione, carichi di lavoro di ricerca e gestione. Se non leggi altre sezioni di questo libro, leggi questo! Particolarmente rilevante è la sezione Q & A sui portafogli online. Il punto sulla musica di sottofondo è particolarmente rilevante:
... Il caricamento automatico della musica di sottofondo è un modo per far sparire il tuo potenziale cliente prima che tu possa dire "Vieni ba ..." Solo perché c'è un'opzione per silenziare il suono, non significa che il tuo cliente si preoccuperà ... "
Il capitolo finale è un elenco di 25 suggerimenti per la progettazione del logo. Si va da "Comprendi costi di stampa" a "Passa da Photoshop" a "Non aver paura degli errori". Tutti i suggerimenti sono preziosi e includono esempi del mondo reale per eseguire il backup di ciò che stanno dicendo.
Nel complesso, Logo Design Love è un testo essenziale per chiunque desideri espandere le proprie capacità di progettazione e produrre loghi iconici e identità di marca.
David Airey ha presentato uno studio molto approfondito su ciò che rende un logo iconico e senza tempo in un modo accessibile anche a chi non ha un ampio background di design. Anche se non garantisce un design del logo di successo, sicuramente ti farà andare nella giusta direzione.
Logo Design Love , pubblicato da Pressa di Peachpit , vendite al dettaglio per $ 34,99US / CAD $ 41,99 ed è disponibile attraverso Amazon.com . Per informazioni aggiornate sul design del logo, dai un'occhiata a Airey's Logo Design Love blog.
Revisionato in esclusiva per WDD da Cameron Chapman.