Come fai a ritrarre le donne sul web?
Cerca "donna" praticamente su qualsiasi sito di foto stock e avrai un sacco di opzioni.
Donne in abiti succinti. Donne in bikini Donne seminude. Le donne completamente nude posano in modo che non sia tecnicamente pornografia. Le donne lavorano in quello che di base è la biancheria intima. Donne in abiti da sposa. Le donne si concedono un massaggio, o fragole ricoperte di cioccolato, o al salone. Potresti anche imbatterti in un'immagine di una principessa o due.
Certo, potresti trovare un'immagine di una donna che lavora. Ma lei indubbiamente sembra stressata, alla fine della sua intelligenza, e pronta a smettere. Trovare una foto d'archivio di una donna che sembra effettivamente in controllo al lavoro equivale a trovare un unicorno in natura.
Donna stressata immagine tramite Shutterstock.
Dai un'occhiata ai temi di stock praticamente ovunque online, anche se molti sono disegnati da donne, e troverai esempi di questi tipi di foto di stock, se una donna appare addirittura nelle foto. Certo, ci sono delle eccezioni, ma sono poche e distanti tra loro quando si guardano i numeri complessivi.
Perché questa è la norma?
Naturalmente, parte della spiegazione potrebbe avere a che fare con il numero abissale di donne nelle industrie tecnologiche. Mentre è difficile trovare numeri concreti, ciò che è disponibile è piuttosto scoraggiante.
L'ingegnere di Pinterest Tracy Chou ha creato un foglio di calcolo pubblico di Google spiega in dettaglio quante donne ingegnere sono impiegate da alcune delle principali società tecnologiche. Delle aziende con più di 10 dipendenti, solo 9 delle 86 società elencate hanno oltre il 25% di ingegneri di sesso femminile. Questo è appena oltre il 10%, e appena superiore al numero che non ha ingegneri femminili. Nessuna di queste aziende ha oltre il 35% di ingegneri di sesso femminile.
Il mondo del design non è molto meglio. Invece di rastrellamenti dei migliori web designer femminili là fuori, riceviamo rastrellamenti come questo che invece ci dicono chi sono le 20 stiliste femminili più sexy . I loro colpi alla testa hanno molto più risalto del loro lavoro. Dopotutto, una stilista di talento non è quasi preziosa come una stilista sexy . E la parte più triste? Quel collegamento è il primo che compare quando cerchi Google "designer di donne web". (FYI, il secondo link riguarda anche le donne "sexy", anche se almeno lascia fuori i colpi alla testa.)
Secondo alcuni numeri Ho visto, il rapporto tra designer di siti web maschili e femminili è da qualche parte sulla falsariga di 3: 1. Questa è una grande disparità. E nessuno è abbastanza sicuro del perché esiste.
La mancanza di donne nel settore tecnologico è ovviamente una parte del problema, anche se è solo un aspetto. Ciò che potrebbe essere ancora più rilevante quando si tratta del ragionamento alla base della prevalenza di queste immagini è una delle regole di vendita più vecchie del libro ...
Il sesso vende
Sappiamo tutti che il sesso vende. O almeno dovrebbe. Quindi usare immagini sexy e provocanti nei nostri progetti ha senso.
Ma allo stesso tempo, stai potenzialmente alienando molte persone. Ci sono un sacco di donne là fuori che non amano vedere le immagini che le oggettivizzano (nessuna sorpresa lì). C'è un numero crescente di uomini che sono anche stufi di essere bombardati da queste immagini. E onestamente, una foto di scorta di una donna in bikini non dovrebbe essere necessaria quando stai cercando di vendere un tema per un sito web.
Non so voi, ma in tutti gli uffici in cui ho lavorato, non ho mai visto nessuno dei miei colleghi vestito così:
Donna d'affari immagine tramite Shutterstock.
Lo stesso vale per queste immagini di donne che sembrano completamente stressate dalla tecnologia e dalla vita lavorativa. Ci sono un sacco di donne là fuori, me compreso, che lavorano quotidianamente con la tecnologia, senza essere più stressati dei nostri colleghi maschi. Quindi, perché sentiamo il bisogno di mostrare alle donne di non essere in grado di far fronte a queste richieste quotidiane?
Finalmente un'alternativa
Mentre è tutto molto bello lamentarsi del ritratto delle donne nella fotografia di repertorio, non c'era molto che potessimo fare. Siamo rimasti bloccati con ciò che era disponibile. Non molti progetti hanno il tipo di budget necessario per un servizio fotografico per ottenere immagini che rappresentano meglio le donne. Non è fattibile.
Per fortuna, ci sono persone e organizzazioni del settore che lo riconoscono. Getty Images è una di queste società. Hanno collaborato con Lean In per creare una raccolta di oltre 2500 immagini potenti che mostrano donne, ragazze e le persone che le supportano.
Queste immagini sono fantastiche. Ci sono donne di ogni ceto sociale, di ogni genere, che fanno ogni sorta di cose. Ma la chiave qui è che tutte queste donne sembrano perfettamente capaci. Non stanno cedendo sotto pressione; vivono le loro vite e fanno le loro cose e sono fiduciosi in quella posizione.
Molte delle immagini di questa collezione includono anche uomini, nei ruoli di partner, collega, padre e altro. Non è affatto una collezione anti-maschile, e in nessun modo mostra le donne in una luce positiva a spese degli uomini.
C'è un'enorme quantità di diversità nelle immagini, con le donne di tutto il mondo in evidenza. Ci sono anche donne di tutte le età. È una sezione davvero meravigliosa di ciò che significa essere una donna, e offre ai designer e agli altri l'utilizzo di una vasta gamma di opzioni. È un cambiamento positivo per l'industria, e spero che altre aziende seguiranno l'esempio.