Come progettare banner che i clienti adoreranno
Prima di iniziare a lavorare sulla creazione dei banner del tuo cliente, dovrai capire chi sono i bersagli e cosa desiderano ottenere con i loro banner. Gli obiettivi possono includere quanto segue: generare consapevolezza del marchio; consapevolezza del prodotto; aumentare il traffico del sito web; generare lead; fare una vendita; iscriversi ad un evento.
Il pubblico che il cliente vuole indirizzare è tanto importante quanto il loro obiettivo. Se riesci a capire il loro pubblico, sarai in grado di creare annunci che risuonano con loro. Di seguito sono riportati due annunci di aziende IT che si trovano nello stesso mercato ma che si rivolgono a una clientela diversa.
L'annuncio di Microsoft si concentra sui consumatori e il loro messaggio è scritto in un modo semplice e privo di gergali che chiunque può capire.
IBM si rivolge principalmente ai B2B e ha utilizzato parole professionali e aziendali come normative e conformità che risuoneranno maggiormente con i dirigenti di livello C rispetto ai consumatori di tutti i giorni.
Personalizzazione e localizzazione
75% dei consumatori affermano di essere frustrati quando un'azienda li soddisfa, come gli annunci pubblicitari, che non sono pertinenti ai loro interessi, mentre i professionisti del marketing che utilizzano la personalizzazione notano, in media, un 19% di aumento delle vendite .
La personalizzazione e la localizzazione sono la chiave per creare banner di successo. Con il consumatore medio consumando migliaia di annunci al giorno , tutto ciò che non è rilevante per i loro interessi sarà ignorato.
Ecco una pubblicità di Southwest rivolta ai consumatori che vivono ad Austin, in Texas. Questo banner colpisce su tre punti di personalizzazione e localizzazione. Il loro annuncio mostra lo stadio nazionale dello stato, e ha anche lo stato, la città e il soprannome del Texas per catturare l'attenzione del cliente. Durante il capodanno cinese, hanno sfruttato la festa nazionale asiatica per organizzare una lotteria (campagna di lead generation) per vincere voli gratuiti per quattro persone. Puoi personalizzare un annuncio in base a ciò che conosci del pubblico, alla geo-localizzazione di quel pubblico o taggando le relative feste stagionali o le attuali tendenze della cultura pop.
Colore
Ci sono due cose che devi considerare quando scegli i colori giusti per i banner del tuo cliente: colori del marchio e psicologia del colore.
Colori del marchio : questi sono i colori usati dal cliente sul loro sito web, logo e altri materiali di marketing.
Psicologia dei colori: questo è l'effetto che certi colori hanno sulle nostre menti; diversi colori hanno dimostrato di suscitare varie emozioni nel cervello umano.
Ad esempio, il colore verde è noto per rilassarci ed è spesso il colore utilizzato per indicare un approccio rispettoso dell'ambiente. Questa psicologia del colore è stato sfruttato a pieno effetto da Nature Box che usa il verde come colore principale del proprio annuncio.
Blue Apron è un altro marchio alimentare che promuove un'alimentazione sana con uno dei loro USP, dato che non è rimasto alcun cibo. Tuttavia, a differenza di Nature Box, tendono a concentrarsi maggiormente sui colori del marchio (blu) rispetto alla psicologia del colore.
Attaccando ai loro colori di marca, Blue Apron sono ancora in grado di trasmettere il messaggio di un'alimentazione sana utilizzando immagini pertinenti.
Argos, i cui colori di marca sono rosso e bianco, intonacano anche il loro annuncio relativo al fitness con il colore verde per enfatizzare ulteriormente il loro messaggio di salute.
Colori del marchio o Psicologia del colore?
Non c'è una risposta giusta o sbagliata. Guarda le pubblicità passate del tuo cliente e visualizza i colori e le immagini che hanno utilizzato in modo da poter mantenere il loro marchio coerente su tutte le piattaforme.
Questo dovrebbe anche essere discusso prima dell'inizio del lavoro in modo da conoscere i parametri che è possibile lavorare all'interno.
Parole e immagini
Parole e immagini vanno di pari passo. L'immagine dovrebbe enfatizzare ulteriormente il testo e il testo dovrebbe enfatizzare ulteriormente l'immagine.
Prendi questo banner pubblicitario Nikon come l'esempio perfetto. Usa immagini e psicologia delle parole per ritrarre quanto sia potente la loro macchina fotografica. Gli uccelli sono noti per la loro grande visione, con molti che hanno la capacità di vedere per miglia. Il testo " Io sono un amante della vista a volo d'uccello " è rinforzato con l'immagine dell'uccello come punto focale della pubblicità. In fondo alla pubblicità c'è un piccolo invito all'azione, che mette in mostra la potenza della fotocamera con un obiettivo zoom 83x incorporato. Puoi diventare creativo mescolando le parole con le immagini e non devi limitare le tue scelte di immagine alla gamma di prodotti del cliente.
Argos, che gestiva un'enorme vendita, usava le parole " LA GRANDE VENDITA" con un'esplosione colorata di rosso sullo sfondo. Si noti che quando non si concentrano sulla salute, sono tornati al rosso (colore del marchio) - un colore che ha anche dimostrato di aumentare l'urgenza.
Durante la fase di comunicazione del tuo progetto, chiedi al tuo cliente quali parole vorrebbero o non vorrebbero menzionate nelle loro pubblicità. Alcuni marchi vogliono mantenere il loro status difficile da ottenere e di lusso ed evitare di usare parole come sconto, libero, vendita o risparmio. Alcuni potrebbero non voler usare la grafica dei cartoni animati o alcuni effetti di animazione perché potrebbero danneggiare la loro band.
Chiamate all'azione
Non ogni annuncio che creerai avrà bisogno di un invito all'azione, ma la maggior parte lo farà. Un invito all'azione deve essere facile da vedere e abbinare la pagina a cui è stato inviato l'utente.
Quando si utilizza la chiamata alle azioni, è necessario analizzare la pagina verso cui si sta inviando il traffico per creare la base del proprio annuncio.
Per raggiungere l'obiettivo del cliente di assicurarsi una vendita, iscriversi al proprio sito Web o leggere un post di un blog, è necessario che l'utente rimanga sul proprio sito Web dopo aver fatto clic sull'annuncio. I clienti possono andarsene direttamente dopo aver fatto clic se non vi è alcun profumo pubblicitario, cioè l'esperienza che vedono sul sito Web è completamente diversa dal banner pubblicitario visualizzato.
Gli annunci banner e il sito Web di Sony hanno un forte profumo pubblicitario poiché utilizzano lo stesso colore, lo stesso carattere e lo stesso spazio bianco sia nel loro annuncio sia nel sito web.
La chiamata alle azioni dovrebbe anche superare il test per lo squint.
Lo squint test è un modo semplice per scoprire se il tuo call to action si distingue o meno. Per eseguire il test per gli squint, allontanati di tre passi dal monitor, socchiudendo gli occhi e, se non riesci a individuare chiaramente il pulsante di invito all'azione, è necessario modificare l'invito all'azione.
Ecco una pubblicità Acer. Passa il tuo test per lo squint? No, neanche la nostra. L'intero background è verde ed è difficile identificare dove l'invito all'azione è come nulla in quel annuncio sta saltando fuori spingendoci a fare clic.
Che dire degli annunci pubblicitari di Target che conducono al loro negozio online? Questo supera il tuo test per lo squint? Sì, lo possiamo vedere anche noi.
Per creare un pulsante Chiama all'azione, assicurati che si distingua dallo sfondo e, se possibile, utilizza un colore unico che non è stato utilizzato nell'immagine.
Posiziona il pulsante lontano dall'immagine della funzione e lascialo respirare in modo che possa risaltare di più. La maggior parte dei pulsanti di invito all'azione sono direttamente al di sotto dell'immagine e del testo, poiché il cliente prima consuma il contenuto e viene quindi presentato con la decisione di fare clic o meno.
Raramente si vedrà il pulsante di chiamata all'azione nella parte superiore della pubblicità con il testo e l'immagine nella parte inferiore o alla sinistra di un'immagine.
Promozioni e banner basati sull'offerta
L'obiettivo principale per i tuoi clienti sarà di conquistare più business e la maggior parte lo farà offrendo qualche tipo di offerta o sconto sui loro prodotti.
Come designer, potresti non avere dati sui prodotti più venduti del tuo cliente o sull'articolo più visualizzato, e potresti finire per scegliere un'immagine del prodotto che ritieni buona, ma che in realtà non vende molto bene.
Come creatore di immagini, uno dei tuoi compiti dovrebbe essere quello di imparare di più sui clienti e sui prodotti del tuo cliente. La differenza tra mostrare il loro oggetto più venduto e un oggetto che quasi nessuno acquista può essere enorme per i tassi di clic e le conversioni.
Più dati hai, meglio puoi scegliere le immagini dei prodotti per raggiungere l'obiettivo desiderato del cliente.
Animazione
Man mano che i siti web diventano più flessibili, ci sono dozzine di widget e contenuti che attraggono l'occhio umano. Nella maggior parte degli studi, banner di animazione sempre sovraperformare i banner statici , ma possono anche finire per infastidire l'utente e svalutare il marchio del cliente se fatto in modo errato.
Mentre vuoi che i clienti facciano clic sui tuoi banner, non vuoi trasformare i tuoi banner in ciò che chiamiamo 'eye-bait' (simile a click-bait). Eye-bait è quando si utilizzano colori di sfondo contrastanti o immagini lampeggianti veloci al solo scopo di convincere gli utenti a visualizzare il tuo annuncio quando su un sito web.
Come regola generale, lo sfondo dell'immagine non dovrebbe cambiare colore, ma solo il testo o le immagini su quella pagina.
Le migliori pubblicità di animazione guidano il cliente attraverso una breve storia come può essere visto da questo annuncio Samsung.
Per prima cosa rivela il prodotto e i nostri occhi si concentrano su di esso; poi arriva il testo che ci reindirizza alla seconda parte della storia. Infine, viene mostrato il pulsante call to action che ci salta addosso dicendo al subconscio dell'utente che la prossima azione appropriata è fare clic e saperne di più.