L'e-mail rimane una forma di comunicazione resiliente per i professionisti del marketing, nonostante la miriade di altre piattaforme di comunicazione disponibili oggi. La maggior parte delle persone controlla le proprie e-mail almeno una volta al giorno e lo spam ha difficoltà a passare attraverso la rete. Inoltre, le newsletter via email delle aziende fanno parte della vita di tutti i giorni e se qualcuno si è iscritto alla tua lista, è probabile che abbiano almeno un certo interesse in ciò che hai da dire.
Detto questo, la realtà è che non tutti li aprono, anche se hanno un genuino interesse per i vostri prodotti e servizi. È un mondo occupato nel bel mezzo di un'era digitale, quindi l'attenzione dei lettori è tesa al massimo; i giorni passano velocemente e il tempo è prezioso. Coloro che non vogliono una casella di posta caotica possono cancellare la tua e-mail istantaneamente ... a meno che tu non possa attirare la loro attenzione velocemente.
Devi distinguerti dalla massa.
Se vuoi che le tue comunicazioni vengano notate, devi trovare contenuti concisi, intriganti e visivamente convincenti. Un design accattivante è più importante che mai, e se la tua e-mail non sembra professionale, la tua attività non lo sarà neanche. Ecco alcune regole di base per creare newsletter vincenti via email:
L'obiettivo qui non è quello di abbagliare con un prisma di colore, ma di stabilire il riconoscimento del marchio, allo stesso tempo di presentare contenuti esteticamente gradevoli. Il modo migliore per farlo è abbinare la combinazione di colori al logo della tua azienda. Il logo sarà una delle prime cose che la gente vedrà, dato che farà parte del tuo header.
Prova ad abbinare i tuoi bordi, caratteri, intestazioni e sottotitoli ai colori nel logo della tua azienda. Se il tuo logo non è particolarmente colorato, scegli qualcosa di compatibile e usalo in modo coerente. Le persone assoceranno questi colori al tuo marchio e riconosceranno le tue e-mail prima ancora che le aprano.
Questo è il tuo gancio, quindi è necessario farlo bene. Le persone vogliono sapere chi sta parlando con loro e cosa devono leggere. Non leggerai una rivista che non ha un nome o un articolo che non ha un titolo, vero? Una newsletter non è diversa.
L'intestazione deve contenere il logo e il nome della tua azienda e il titolo della newsletter. Il titolo dovrebbe essere chiaro e semplice, preferibilmente con un elemento di intrigo. Dovrebbe concentrarsi sul tuo settore piuttosto che sul nome della tua attività, a cui nessuno importa davvero. Ad esempio, c'è una netta differenza tra "Wealthy Entrepreneur Today" e "Triple Your Profits Report". In realtà non lo chiamano newsletter - sembra un po 'noioso ... considera invece parole come "notizie", "guida", "recensione" o "insider".
Per creare intestazioni decenti, puoi utilizzare strumenti fai-da-te online come Stencil o Pixlr, che sono abbastanza facili da usare per chiunque. Una volta che hai il tuo header, puoi continuare a usarlo - assicurati di cambiare i titoli delle newsletter ogni volta.
Poiché l'attenzione di una persona è in gran parte sulla facilità, è importante non sfidare i propri occhi con caratteri tipografici eccessivamente elaborati o persino con caratteri tipografici multipli. Le facce di base come Times New Roman, Calibri o Helvetica sono pulite e familiari - non puoi sbagliare con quelle. Un semplice carattere tipografico offre un aspetto ordinato che non distoglierà l'attenzione dal contenuto.
In secondo luogo, la tua newsletter deve essere leggibile. Nessuno vuole vedere risme di testo dispiegarsi sul loro schermo; questo è un modo sicuro per essere cancellato rapidamente. Allo stesso modo, per evitare di leggere la lettura, è necessario utilizzare sottotitoli incisivi che dicano al lettore di cosa tratta la prossima sezione. Ti consigliamo di suddividere il testo in più blocchi, ognuno con il proprio sottotitolo. Assicurati che i sottotitoli siano più piccoli dell'intestazione principale e più grandi del testo dell'articolo.
Infine, impila i tuoi contenuti in modo che ogni informazione appaia in modo organizzato, idealmente all'interno del suo blocco o con linee divisorie. Anche l'affiancamento va bene (dipende dal volume del testo) ma la maggior parte delle newsletter sono blocchi sovrapposti in cima al blocco.
È necessario trovare un equilibrio tra blocchi di testo e immagini pertinenti. Le immagini devono trasmettere il punto del testo in qualche modo, quindi fai attenzione a non condividere immagini incongruenti solo perché sembrano belle. L'elemento visivo di ogni comunicazione è sempre l'aspetto più potente. Mantiene l'aspetto generale interessante e crea spazio tra i blocchi di testo. Ad esempio, posizionare un'immagine sul lato destro del testo in un blocco e sul lato sinistro nel successivo può avere un bell'aspetto.
Fare le tue foto è una buona idea, purché tu abbia una macchina fotografica degna e alcune capacità di editing. In caso contrario, optare per le foto di qualità; è possibile ottenere questi da siti gratuiti se non si vuole sborsare.
Dovresti passare il tempo ad analizzare il tuo database. Creare segmenti ed e-mail in base a interessi specifici è una grande idea; la tua percentuale di clic sarà molto più alta in questo modo. Ci sono piattaforme online disponibili che ti permettono di fare tutto questo, e alcune ti danno le statistiche in modo da poter vedere chi sta aprendo cosa, quando e quanto spesso (c'è di più su questo sotto). In questo modo, puoi indirizzare i tuoi segmenti di pubblico in modo più efficace a lungo termine.
Mettiti nei panni dei tuoi lettori. La maggior parte di noi vuole essere intrattenuta in qualche modo e noi vogliamo leggere le cose in linea con i nostri interessi. È utile inviare contenuti che contengono chiari vantaggi, come informazioni gratuite (si pensi agli ebook e agli articoli), morsi informativi, eventi, novità del settore e offerte. Assicurati di incoraggiare i feedback con sondaggi con un clic e incentivi con premi e sconti. Oh, e non dimenticare di includere un'opzione di annullamento dell'iscrizione; non puoi accontentare tutti, per quanto ci provi.
Se vuoi fare un duro lavoro, ci sono varie piattaforme che ti aiutano a creare newsletter accattivanti e visivamente attraenti. Mailchimp è particolarmente buono, ma ne hai molti tra cui scegliere. Alcune persone preferiscono usare Photoshop e il codice mano, ma questo richiede un po 'più di conoscenza.
Piattaforme come Mailchimp copriranno tutti gli aspetti del design di cui sopra. Ti aiuteranno a creare campagne in modo strategico, passo dopo passo. Sarai in grado di scegliere tra vari modelli che ti aiutano a deporre le cose in uno stile appropriato; avrai opzioni di trascinamento per posizionare divisori, blocchi di contenuti e immagini, e potrai persino aggiungere pulsanti che incoraggiano le persone a fare clic sulle pagine web.
Avrai anche un ragionevole spazio per la riformattazione, puoi tenere tutti i tuoi elenchi di posta elettronica in un unico posto e puoi duplicare le campagne e cambiare i dettagli ogni volta per spedire rapidamente in un formato coerente. Infine, puoi aggiungere un piè di pagina e inserire i tuoi collegamenti social media sotto forma di icone, rendendo più facile per le persone seguirti con un paio di clic.
Sei quasi pronto per andare ...
Infine, non dimenticare di testare le tue e-mail tramite il tuo indirizzo e-mail prima di inviarle. Sii coerente con la tua frequenza; le e-mail giornaliere potrebbero essere fastidiose, ma una volta a settimana dovrebbe andare bene, a seconda di ciò che stai inviando. Segui queste semplici linee guida e non passerà molto tempo prima che tu abbia creato comunicazioni di alta qualità che sono destinate ad aumentare il tuo profilo e aumentare la consapevolezza del tuo marchio. In bocca al lupo!