Ho progettato per il web per un po '. Dai tempi dei siti basati su tabelle quando abbiamo unito le immagini e le abbiamo aggiunte
E mentre i tempi progrediscono e la comunità ei suoi membri maturano (beh, la maggior parte di loro comunque), ci vengono lanciate nuove tendenze in un proverbiale gioco di Dodgeball di moda. Potremmo prendere una coppia, ma la stragrande maggioranza manca completamente il segno.
Entra nel figliol prodigo: Growth Driven Design.
L'ultima parola d'ordine viene lanciata contro di noi come una raffica di palle da gioco in gomma rossa da parte di operatori di marketing, clienti e aziende che cercano di venderci cose che non ci servono e che non cambieranno il nostro processo di progettazione.
È questo che dovremmo prendere o schivare?
La frase deve essere stata coniata da un venditore - uno intelligente!
Un modo per considerarlo (il mio) è che Growth Driven Design è un approccio aziendale, non un approccio progettuale. A differenza dei suoi sistemi di progettazione precedenti, GDD sta solo creando siti web che sono migliori per il business, non necessariamente meglio progettati. Gli "esperti" del GDD parlano di "rottura del tradizionale processo di progettazione del sito web", ma le frustrazioni di cui parlano riguardano il budget, la tempistica e il design dei risultati.
In effetti, vorrei sfidare i sostenitori di GDD a guardare qualsiasi sito che ho progettato e dirmi se ha incorporato un approccio GDD o meno.
Ti garantisco che non saranno in grado di. E la ragione è che GDD non riguarda il design .
Drilling down in "come funziona" di growthdrivendesign.com tuttavia, scoprirò un altro modo di guardarlo (anche il mio): GDD è ciò che noi, come designer, abbiamo sempre fatto.
A livello strategico, GDD tratta della comprensione del mondo del pubblico e di come il tuo sito web può risolvere i problemi lungo il loro percorso. Certo, all'inizio non lo definimmo abbastanza chiaramente, ma chi in questa comunità di design ha mai tentato di riprogettare un sito Web senza prima cercare di capire il personaggio target? Lo facciamo da anni.
Il prossimo passo del processo è definito come "costruisci rapidamente e offri qualcosa che funzioni meglio del sito corrente ... .questo iterazione" Ancora una volta, questo non parla del design. Inoltre, mi ritrovo a chiedere ancora una volta, c'è mai stato un web designer che non si è concentrato sulla consegna rapida e sulla generazione di un design che ha prestazioni migliori (sapendo perfettamente che verrà iterato e ottimizzato ulteriormente lungo la strada)?
Mettendo da parte il lato economico dell'equazione per un momento, non ho mai incontrato un designer che scegliesse di non tornare indietro e di ottimizzare i progetti se potessero. Ho, tuttavia, incontrato molti clienti e agenzie che non vogliono pagare per i continui miglioramenti di un sito e quindi soffocare l'innata esigenza del designer di migliorare continuamente.
Quindi si tratta di questo: il design, per definizione, è (ed è sempre stato) guidato dalla crescita. Lo stato attuale della parola chiave è progettato (scusate il gioco di parole) per aiutare i clienti a riconoscere e le agenzie vendono ciò che i progettisti hanno da lungo tempo conosciuto e praticato.
Dimentichiamo GDD come parola d'ordine per alcuni minuti (bench, se vuoi). Ora che quelli che pagano i conti hanno raggiunto e vogliono che continuiamo a fare quello che abbiamo fatto (anche se lo chiamiamo con un altro nome), cosa deve fare un designer?
La risposta è una soluzione in 3 fasi basata su una metodologia che coinvolge il processo di progettazione, ma non la modifica.
I clienti hanno iniziato a chiedere un sito web orientato alla crescita. Spesso, se viene chiesto di descrivere cosa intendono, entrambi:
In entrambi i casi, spiega che questo è il tuo modus operandi; che hai lavorato in questo modo da molto tempo prima che il termine venisse coniato e, francamente, non puoi immaginare un processo di progettazione che non sia guidato dalla crescita.
Una volta riconosciuto che GDD non riguarda affatto il design, ma piuttosto l'intero processo dei siti Web, potresti trovare utile modificare il modo in cui lavori con l'intero team.
Affrontare un problema sconosciuto, affrontare le mutevoli priorità, fare affidamento sui dati: non si tratta di problemi riservati ai progettisti. L'intero team si occupa di questi problemi, sia dal lato client che dal lato dell'agenzia. La soluzione è un approccio di ingegneria della crescita al processo.
Crediamo nell'investire nei processi, non nei progetti. Ad esempio, nel nostro recente lavoro sul sito di un cliente SaaS, abbiamo scoperto la necessità non solo di migliorare il sito Web, ma anche di costruire un'app mobile. Abbiamo coinvolto il nostro team di gestione dei contenuti per creare risorse che offrano valore al personaggio target e sono persino diventati granulari con il team del prodotto del cliente per apportare alcune modifiche necessarie al prodotto stesso e al processo di onboarding.
Growth Driven Design è solo un ingranaggio: l'intera macchina deve lavorare in processi iterativi in cui tutti i partecipanti apprendono e si applicano in cicli continui. La nostra cultura è guidata da numeri, dal pensiero creativo fuori dagli schemi e dalla passione per la crescita ingegneristica.
Anche se i principi di progettazione di per sé non sono modificati in un approccio GDD - i caratteri, lo spazio bianco, le linee, l'iconografia, ecc. - il modo in cui si procede a metterli insieme può essere migliorato.
Hai mai pensato al termine home page? L'approccio guidato dal modello può portare l'analogia a un nuovo livello. Invece di costruire una casa - dura, costosa e che richiede molto tempo per rinnovare - stiamo costruendo un guardaroba. Definiamo lo stile e creiamo molti pezzi che possono andare insieme e scambiarsi facilmente. Se il tuo vicino ha un nuovo tetto e vuoi stare al passo con il look and feel, ti aspetta una lunga e costosa avventura. Ma se la figlia del tuo vicino riceve un cappello nuovo, una breve gita al centro commerciale (o l'app di Amazon) avrà la tua ragazza in una che è ancora meglio prima che la campana suona per la ricreazione - può anche farlo da sola perché lo stile è già stato definito.
Progettiamo modelli. E come si relazionano tra loro in modo organico. Diciamo un blocco di introduzione di una sezione che ha:
Questo è uno schema! Perché dovremmo ricreare lo stesso modello per un blocco di testimonianze? Abbiamo solo bisogno di duplicare lo stesso modello, sostituire la descrizione
con un blockquote, sostituisci il CTA con l'avatar et voilá della persona!
Questo schema può essere facilmente replicato per ogni pagina (anche a volte tra i progetti) rendendo il processo di progettazione più efficiente e più preciso in quanto i modelli si adattano sempre alla griglia.
L'utilizzo di un approccio di pattern rende l'esperienza dell'utente nei nostri siti più fluida e consente ai nostri progettisti di dedicare meno tempo alla "scienza" e più tempo all'arte.
Alla fine della giornata, consegniamo più rapidamente e se capiscono il perché o no, i clienti sono più soddisfatti del risultato e finiscono per inviarci più lavoro (e rinvii!).
Se il Design guidato dalla crescita non riguarda il design, allora di cosa si tratta? In una parola: indipendenza.
La creazione di siti Web basati su modelli mette la crescita nelle mani di tutti: sia i clienti che le agenzie possono eseguire test e apportare modifiche più facilmente che mai. L'idea del miglioramento costante passa dal regno della parola chiave alla procedura operativa standard. Allinearsi con clienti e consulenti sulla necessità di migliorare continuamente dà potere alle persone.
In un'epoca a lungo in disuso, i professionisti del marketing avevano bisogno di un programmatore per apportare modifiche ai loro siti. Poi sono arrivati i CMS che hanno dato loro il potere di aggiornare il testo da soli. Ciò non ha messo i programmatori fuori da un lavoro, ma ha permesso loro di concentrare i loro sforzi sull'effettiva codifica piuttosto che su uno script Trova e sostituisci per nuove parole d'ordine.
Allo stesso modo, GDD consente ai marketer di aggiornare i design dei siti in base ai dati che tracciano e non metterà i designer fuori dal lavoro: ci permetterà di concentrarci sulla progettazione piuttosto che cambiare il pulsante CTA dal rosso all'arancione ... e di nuovo indietro.
GDD è una parola d'ordine? Forse, ma questo non significa che non puoi cavalcare l'onda della sua popolarità per creare gli stessi progetti web belli ed efficaci ... in un modo nuovo.
Ora, chi è pronto per un GDDodgeball?