Salvare una città con un Serif
I caratteri possono diventare sinonimi di marchi. Immagine, ad esempio, "Yahoo", "Disney" o "masthead" per "The New York Times"; in ogni caso, la marca e il carattere sono praticamente intercambiabili. Con questo in mente, un team di designer non si limita a rebranding di un'azienda: sta rebranding una città.
Negli anni '40, Chattanooga, Tennessee saltava, grazie alle sue ferrovie e agli impianti industriali. Infatti, il numero della grande band della Glenn Miller Orchestra "The Chattanooga Choo Choo" e un film con lo stesso nome caratterizzano la città in tutta la sua gloria progressiva.
Purtroppo, come molti grandi luoghi, questo promettente hub perse il suo mojo, e divenne noto come una delle città più sporche in America solo due decenni dopo. Avanti veloce a oggi, quando due residenti di Chattanooga - come accade, un esperto di marchi e un designer di caratteri tipografici - si sono incontrati per caso in un coffee shop. Riflettendo sull'impatto che un rebranding potrebbe avere sulla loro città fiera, DJ Trischler e Jeremy Dooley hanno avuto l'idea di un font - e da lì, Chatype è nato, come è stato l'impulso per il rinnovamento urbano.
Iscritto dal designer di caratteri tipografici Robbie de Villiers e dall'esperto di marchi Jonathan Mansfield, Chatype è diventato una vera collaborazione . Il carattere stesso è stato ispirato dalla storia della città - le sue radici Cherokee, il primo impianto della società di imbottigliamento della Coca-Cola e le sue radici produttive - per arrivare a ciò che etichettano "lastre geometriche serif". Mansfield spiega: "Le lastre serifs sono contemporanee ma parlano anche del passato industriale. Anche nel font è inclusa una variante di stencil: un cenno alla scena del design locale e un cenno all'industria. "
Il team di sviluppo nutre grandi speranze per Chatype, credendo che la città - con la sua crescente comunità artistica e spirito imprenditoriale - sia perfettamente in bilico per un'identità di città forte e unitaria. Attualmente stanno collaborando con i funzionari per l'adozione del carattere tipografico nella segnaletica, nei siti web delle città, nel sigillo di Chattanooga e altro ancora, mentre la biblioteca e il Visitor's Bureau hanno già incorporato Chatype nei loro materiali.
Questa storica città americana ha quadruplicato il suo tasso di crescita negli ultimi anni ed è sulla buona strada per il suo rinascimento culturale. Ora che ha un marchio di branding unico nel suo genere, Chattanooga potrebbe essere d'ispirazione per altre città in cerca di revival o semplicemente di un look personalizzato. Indipendentemente dal fatto che altri luoghi seguano l'esempio, Chatype ha aiutato Chattanooga a riprendere slancio, proprio come il piccolo motore che poteva.
La tua città potrebbe usare un font proprio? Come sarebbe? Fateci sapere nei commenti.