In l'ultimo post, abbiamo analizzato in modo approfondito gli aggiornamenti di Panda e Penguin di Google e il loro impatto sui ranking delle ricerche per le aziende. Mentre abbiamo stabilito che l'utilizzo di tecniche di black hat SEO rischia di rendere un sito penalizzato, non abbiamo esaminato ciò che è noto come SEO grigio cappello.
Il cappello grigio SEO è, come suggerisce il nome, da qualche parte nel mezzo di cappello nero e cappello bianco. Ciò significa che, sebbene alcune pratiche possano essere percepite da alcuni come corrette, per la maggior parte continuano a infrangere le regole del motore di ricerca e potrebbero comportare la perdita di classifiche o, peggio.
Tuttavia, è importante ricordare che mentre le tecniche di cappello grigio possono essere utilizzate per motivi genuini e considerate una buona pratica, è il abuso delle tecniche che ha portato a sospetti quando si tratta di usare il cappello grigio.
Quindi cosa costituisce il cappello grigio SEO? Bene, ci sono un certo numero di pratiche utilizzate, che vedremo più in dettaglio di seguito.
Per cominciare, mentre le tecniche dei cappelli grigi possono dare a un sito un leggero vantaggio rispetto a quelli che utilizzano solo il cappello bianco, c'è il rischio. Il cappello grigio SEO infrange le regole e, anche se potrebbe non essere ovvio per Google, rimane il rischio che i siti della concorrenza possano riconoscere e riportarne l'utilizzo.
Scendendo fino al nitty grintoso
Le tecniche SEO del cappello grigio includono:
- Scambio di link a tre vie: i collegamenti reciproci e lo scambio di link sono stati fino a poco tempo fa una delle pratiche SEO più utilizzate da molti anni. Tuttavia, questo è stato fino a quando Google ha deciso che non piace più l'uso di tali pratiche. Le modifiche agli algoritmi di ricerca hanno davvero svalutato questa pratica e il link building è diventato più una forma d'arte che mai.
- Spinning degli articoli: è il momento in cui il software viene utilizzato per prelevare il contenuto originale e riformularlo, in modo che appaia fresco e unico per Google. Anche se questo è visto come un modo per evitare la penalizzazione di contenuti duplicati, rimane il rischio di violazione del copyright se il contenuto è preso da un altro sito. Si pensa che se un articolo viene girato bene, può ancora funzionare come una pratica SEO, anche sulla scia di Panda.
- Acquistare vecchi domini: alcuni webmaster acquistano vecchi domini con autorizzazione e back link per ricollegarsi ai siti che desiderano ottenere buoni risultati nella ricerca.
- Acquistare domini scaduti: questo è quando gli spammer di link controllano i record DNS in modo che possano acquistare domini quando scadono. Le pagine dei domini scaduti vengono quindi cambiate per collegarsi ad altri siti che il webmaster desidera eseguire.
- Google Bombing: questo è il momento in cui viene creata una grande quantità di link per poter funzionare bene nella ricerca ed è anche noto come Googlewashing. Il semplice numero di link significa che il sito spesso si posiziona in alto, specialmente se usato insieme a parole chiave, che possono essere o meno fuori tema.
- Manipolazione del contenuto con CSS: per l'utente più esperto che può codificare in modo efficace, questo è quando il codice per un sito utilizza i CSS per far apparire il contenuto più basso su una pagina di quanto non sia in realtà. Il ragionamento dietro questo è che Google esegue la scansione del contenuto per primo, rendendo così la pagina più preziosa.
- Creazione di una pagina separata per ogni parola chiave: questo consente il traffico per parole chiave a lunga coda creando una nuova pagina per ogni parola chiave mirata. Questo richiede molto tempo, anche utilizzando un filatore di articoli, ma per alcuni è efficace. Questa tecnica richiede che le pagine vengano rilasciate lentamente per evitare l'attivazione di filtri antispam.
- Micrositi: questi sono usati per creare diversi siti per ogni nicchia di un'azienda. Ad esempio, dire che è un sito per un giardiniere, questo può essere suddiviso in dire paesaggistica, abbattimento di alberi e così via. Anche se questo può essere efficace, è stato un metodo ampiamente abusato e, come tale, dovrebbe essere prestata attenzione, in particolare per le imprese locali che utilizzano gli stessi numeri di telefono e gli stessi indirizzi.
Perché usare le tecniche del cappello grigio?
Chiaramente, questi sono usati nel tentativo di battere i robot e consentire a un sito di posizionarsi più in alto nelle SERP rispetto a quanto potrebbe altrimenti. Mentre il cappello grigio può essere considerato non etico da alcuni, rimangono ampiamente usati e, naturalmente, è la "zona grigia" per quanto riguarda la "moralità" di questi metodi che gli danno il nome.
I metodi di cappello grigio significano correre un rischio. Se un sito vuole usarli, allora si dovrebbe considerare che questo può comportare una penalizzazione se vengono scoperti dai motori di ricerca.
Tuttavia, molti esperti SEO utilizzano queste tecniche come un modo per aumentare le classifiche dei clienti. Se fatto correttamente e responsabilmente, i metodi di cappello grigio possono manipolare le regole del motore di ricerca senza in realtà infrangerle.
Se vengono utilizzati metodi di cappello grigio su un sito, la comunicazione tra il proprietario del sito, il webmaster e il professionista SEO è fondamentale per garantire che tutti comprendano e accettino le tecniche.
Mentre molti siti iniziano con le migliori intenzioni, usando solo i metodi white hat, la tentazione di tornare a pratiche meno rigorose di solito avviene se un sito non sta funzionando bene. Per i webmaster e gli esperti SEO è importante considerare quanto segue:
- Le regole del motore di ricerca cambiano, a volte molto spesso, e come tale è importante che i webmaster e i professionisti SEO si mantengano al passo con le regole. Ciò evita di scivolare accidentalmente in metodi di cappello grigio o nero a causa di modifiche agli algoritmi.
- È fondamentale che il proprietario del sito venga tenuto informato degli strumenti SEO utilizzati sul proprio sito Web e che venga loro fornita l'autorizzazione. L'uso di determinate tecniche potrebbe non solo far precipitare il sito verso il basso, ma potrebbe avere un impatto su un'azienda nel suo insieme se la sua reputazione si danneggia.
- Ricorda che offrire incentivi ai blogger per rivedere i tuoi prodotti può anche essere interpretato come pratica da cappello grigio. Questo perché, in senso stretto, il blogger viene pagato in un modo o nell'altro per fornire un link a un sito durante la revisione di un prodotto. I link a pagamento sono certamente disapprovati dai motori di ricerca.
Vale anche la pena ricordare che c'è un motivo per cui i motori di ricerca cambiano gli algoritmi al fine di cogliere certe pratiche che tentano di ingannare il sistema. Siamo tutti diventati frustrati quando cerchiamo di trovarci atterrando su pagine inutili piene di link. Il fatto che Google abbia modificato i suoi algoritmi nel tentativo di migliorare i contenuti web può sicuramente essere solo una buona cosa.
Social media e cappello grigio / nero
C'è una linea sottile tra le "buone" pratiche del cappello grigio e quelle cattive e, come tale, sarà sempre un rischio usarlo. In questa epoca di social, è anche allettante usare queste pratiche per ottenere un seguito da "comprare" mi piace.
Questo dovrebbe anche essere evitato, ci sono migliaia di siti che pretendono di fornire Mi piace autentici per pochi dollari, ma questo è raramente una buona idea . La maggior parte delle volte, i like non sono autentici, ma spigolati da account scaduti che non vengono più utilizzati.
Mentre social è importante per SEO in questi giorni, ci sono diversi rischi associati all'acquisto di Mi piace che dovrebbero essere considerati.
- Per ottenere i Mi piace, è possibile utilizzare una botnet per propagarli, mettendo a rischio l'infezione del malware e l'account di destinazione e quello dei suoi follower.
- Un altro metodo per guadagnare molti Mi piace è usare le persone dei paesi in via di sviluppo per sedersi facendo clic su "Mi piace" o "segui" per importi irrisori di contante - che è ovviamente tra te e la tua coscienza.
- C'è anche la possibilità di danneggiare la reputazione di un cliente. Se i loro follower saltano improvvisamente da 500 a 5000, qualcuno lo noterà e si spera che non sia un cliente, un concorrente o il sito di social media. Ciò potrebbe naturalmente comportare la sospensione di un account.
Quando si tratta della crisi, se i metodi dei cappelli grigi sono usati dipende dall'individuo. Tuttavia, se stanno per essere utilizzati, si deve sperare che il professionista SEO sia molto abile. Anche in questo caso, c'è il rischio, quindi per essere assolutamente sicuri sapendo che un sito non sarà penalizzato, è meglio attenersi alle pratiche del cappello bianco.
Hai mai usato tecniche di cappello grigio? Sei sicuro di sapere cosa è e non è considerato un cappello bianco? Fateci sapere nei commenti.
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