Il disastro del marchio di Yahoo!
Marissa Mayer sono molte cose Non è un designer di marca.
Dopo 30 giorni di cambiamenti e innumerevoli dollari gettati in R & S, Yahoo! hanno svelato il loro nuovo logo. Il mese scorso ha mostrato alcune opzioni, molte delle quali negative, e sfortunatamente il risultato finale è decisamente amatoriale.
Quindi cosa c'è che non va?
Beh, per cominciare, nel contesto di un mondo che si risveglia al valore del minimalismo - se non un design piatto - Yahoo! sono riusciti a datarsi da un giorno all'altro abbracciando smussi che ricordano la scultura in pietra; un ornamento skeuomorphic meglio lasciato negli anni '90.
L'aspetto di pietra scolpita si estende ai terminali, che sono affilati e concavi; tranne gli "O" che non hanno terminali e il "!" che fa.
Hanno basato il logo su Optima, che può essere un'ottima scelta per un avvocato, ma sembra profondamente inappropriato per un marchio giovane e audace con un punto esclamativo nel suo nome.
Inoltre, il team di Yahoo! ho modificato male le lettere: confronta il contrasto originale sui tratti orizzontali e verticali con le diagonali appena simmetriche su "Y" e "A"; questa è una grande parte del motivo per cui la metà sinistra del logo si sente più pesante della destra.
Volevamo che ci fosse una coerenza matematica con il logo, in realtà unendo tutto in un unico segno coerente.
Penseresti che se avessi intenzione di applicare il kern incoerentemente lo avresti capito da qualche parte, solo per caso, ma non lo hanno fatto. Dai un'occhiata a 'YA', 'AH', 'HO' e 'OO' a coppie. Mayer ha suggerito che in futuro ci saranno alcuni piccoli affinamenti, e la prima cosa da fare è correggere il tracciamento.
Tutto sommato sembra che il logo sia stato derivato da regole matematiche piuttosto che impostate a occhio e sia il video promozionale Yahoo! hanno rilasciato e uno degli scopi dichiarati di Mayer sembra supportare questa conclusione:
Come è successo?
La risposta è tristemente familiare:
A livello personale, amo i marchi, i loghi, i colori, il design e, soprattutto, Adobe Illustrator. Penso che sia uno dei pacchetti software più incredibili mai realizzati. Non sono un professionista, ma conosco abbastanza per essere pericoloso :) - Marissa Mayer
Il team di progettazione interno di Yahoo! deve essere stato elettrizzato di scoprire che un dilettante entusiasta stava chiamando i colpi.
Questa situazione è a mio parere il peggior tipo di sfruttamento, in cui i designer sono trattati come poco più di un topo, o un sostituto del parlare a piedi per la mancanza di educazione del design da parte del CEO. Ho molto tempo per Marissa Mayer, ma in questa occasione sembra che il suo ego abbia chiamato i colpi.
Come possiamo evitare questo noi stessi?
La prima regola del branding, in effetti la prima regola del design, è che non si tratta di fare qualcosa che piace al CEO; si tratta di fare qualcosa di appropriato per il marchio. Nessuno sta dicendo che il marchio è facile, specialmente con un marchio del valore di miliardi di dollari, ma questo è un motivo in più per non buttarlo sul tavolo della cucina nel corso di un fine settimana.
La risposta è portare un professionista qualificato, esterno all'organizzazione, che possa prendere decisioni obiettive e informate.
In altre parole, assumere un designer.
Cosa ne pensi del nuovo logo di Yahoo! Sei stato rinominato di recente? Fateci sapere nei commenti.