5 consigli su come scrivere uno slogan assassino (con esempi interattivi)
Gli slogan sono frasi memorabili spesso usate in congiunzione con i loghi aziendali e nelle campagne pubblicitarie.
Si dice che siano i mezzi più efficaci per attirare l'attenzione su uno o più aspetti di un prodotto o marchio.
Ma quante volte vedi "servirti dal 1982" o uno slogan simile in scatola sotto un logo ben progettato? Troppo spesso.
In questo post, discuteremo 5 consigli essenziali su come scrivere uno slogan assassino e, se ritieni di non poterlo gestire da solo, dove andare a farli scrivere per te.
Alla fine di questi suggerimenti, troverai una selezione di slogan famosi e una vetrina interattiva di slogan famosi.
Il primo passo è decidere se hai bisogno o meno di uno slogan. Se hai un logo, sei già impegnato nel branding del tuo prodotto o della tua azienda.
Se hai già fatto questo passo, dovresti davvero prendere in considerazione anche uno slogan.
Vuoi marcare il tuo prodotto o la tua azienda? Dipende dall'immagine che stai cercando di proiettare. Se vuoi attirare clienti aziendali più grandi, il branding è praticamente una necessità.
Vogliono vedere che sei serio sul tuo prodotto così come sono. Se preferisci lavorare con negozi di mamme e pop e vuoi apparire come un ragazzo utile della porta accanto, potresti non aver bisogno di questo livello di branding.
Il modello di business della tua azienda determina il tuo livello di branding . Se vuoi portare le cose al livello successivo, questo è un buon punto di partenza.
1. Inizia dal logo
Se il tuo marchio non ha ancora un logo, dovresti farlo per primo . Uno slogan funziona con un logo per promuovere l'identità del marchio.
Uno slogan non funziona davvero senza un logo a meno che il tuo unico mezzo pubblicitario sia la radio. Il logo è il pollo, lo slogan è l'uovo. Se stai progettando il logo e producendo lo slogan per un'azienda, hai un'opportunità unica di creare entrambi contemporaneamente, il che ti consente di integrare meglio i due come prodotto finale.
Ricorda che le migliori marche cambiano i loro slogan in continuazione , e puoi fare lo stesso se ritieni di aver bisogno di cinque anni su tutta la linea. Nessuno slogan è scolpito nella pietra.
2. Dai al progetto il tempo necessario
Hai bisogno di un'ora per studiare l'azienda per cui stai facendo lo slogan, 1-2 ore per scambiare idee dopo la tua ricerca iniziale e 1-2 ore per la consultazione e la modifica del cliente.
Se stai stipulando un contratto, assicurati di limitare la quantità di volte che "torni al tavolo da disegno" in modo che il progetto non si trasformi in un tempo infinito.
Venire con uno slogan non è facile, anche per veterani esperti, e richiede almeno un giorno lavorativo, quindi paga di conseguenza. Il rovescio della medaglia, se stai assumendo uno scrittore di slogan, ci deve essere un elemento di fiducia lì prima di assumerli.
Devi confidare nel fatto che riusciranno davvero a escogitare grandi idee per gli slogan tra cui scegliere, e non puoi davvero tornare indietro e aspettarti che seguano il processo indefinitamente dopo aver pagato per una sessione iniziale .
Se davvero non ti piacciono gli slogan che ti danno, o ritieni che abbiano interpretato erroneamente la visione del tuo marchio, la maggior parte degli scrittori di slogan vorranno rendere la cosa giusta entro i limiti e questi limiti saranno solitamente chiariti nel tuo contratto iniziale.
3. Keep It Simple
Un logo è efficace solo se il tuo pubblico può capirlo rapidamente .
Hai solo pochi secondi per impressionare, quindi uno slogan come "il meglio dei widget olfattivi dal 1949" non ha intenzione di fare il trucco. La semplicità è ciò che stai mirando.
Gli slogan non possono assolutamente superare una frase e le parole da cinque dollari come "olfattivo" dovrebbero essere evitate. Alcune regole sono fatte per essere infrante; se c'è una parola da cinque dollari che tira in su alcune frasi di significato in una sola parola, provaci.
La regola di una frase, tuttavia, dovrebbe essere rispettata a tutti i costi. Semplice slogan: Just Do It (Nike). Slogan non abbastanza semplice: vendere prodotti biologici e naturali di altissima qualità (cibi integrali).
4. Rendilo divertente, se puoi
Dove puoi portare l'umorismo a uno slogan, fallo .
Un grande esempio è lo slogan di Cracked.com: "L'unico sito di umorismo e video in America, dal 1958" . Questo slogan racchiude alcune battute, tra cui prendendo in giro il solito slogan "da un anno" e sostenendo di essere l'unico sito umoristico in America.
C'è anche una pretesa di essere l'unico sito di video, e il fatto che non potevano essere un sito web dal 1958. Tutto questo in otto parole, se si contano il simbolo "e".
Mentre dovevano rendere il loro slogan divertente, lo stesso approccio alla scrittura di slogan per iniettare uno scherzo o due è qualcosa che dovresti adottare quando appropriato .
Se non riesci a renderlo divertente senza renderlo zoppo, lascia perdere il divertente e vai con le tue prossime migliori opzioni.
5. Resta onesto e non "briscola" il tuo prodotto
L'onestà è importante . La tua azienda può davvero mantenere la promessa fatta dal tuo slogan? In caso contrario, ripensa lo slogan.
Avrai anche bisogno di stare lontano dagli slogan che incorporano un linguaggio come "il migliore" o "1 in quello che facciamo" perché quel tipo di linguaggio non è solo standard e noioso, ma difficile da giustificare anche se è vero .
Questa è una linea sottile da percorrere perché vuoi ancora presentare l'idea di un prodotto di qualità senza essere troppo invadente, ma un buon scrittore di slogan può gestirlo.
Se sembra troppo intimidatorio, non pensarlo come scrivere uno slogan, pensalo come scrivere un messaggio di marca. Cosa direbbe il tuo prodotto se potesse parlare?
Slogan disonesto: Daz con lo sbiancatore blu lava più pulito (Daz) Esempio da p.186, Pubblicità come comunicazione, Gillian Dyer, 1988
Dove trovare gli scrittori di slogan
Tutto dipende da cosa ti serve per loro. Se sei un grafico che già utilizza i loghi, è meglio lavorare con uno scrittore freelance .
Se sei un cliente aziendale che ha bisogno di un logo e di uno slogan, potresti utilizzare un'agenzia pubblicitaria o una combinazione di un grafico e uno scrittore freelance, a seconda del budget.
Per ottenere veramente ciò che desideri da entrambi gli accordi, vieni all'agenzia o allo scrittore con un elenco delle tue idee di slogan brainstorming , tutti gli opuscoli e i siti web sul tuo prodotto che puoi raccogliere e una mente aperta per ciò che possono creare.
Probabilmente troveranno qualcosa di completamente diverso, ma questo darà loro un eccellente punto di partenza.
Agenzia pubblicitaria
Un'agenzia pubblicitaria sarà generalmente molto esperta nello scrivere slogan poiché si occupa della gestione del marchio quotidianamente.
Le agenzie non costano poco, ma valgono bene l'investimento in termini di qualità del dollaro. Dato il costo, le aziende di medie e grandi dimensioni vorranno considerare le agenzie.
Se hai un budget maggiore, un'agenzia sarà spesso in grado di organizzare test di ricerca di mercato per il tuo slogan e il logo che vale anche l'investimento.
Scrittori freelance
Alcuni scrittori freelance specializzati nella scrittura di slogan , ma in realtà qualsiasi scrittore freelance in grado di gestire questo compito.
Ti consigliamo di cercare scrittori con esperienza nella scrittura di lettere di vendita e copia promozionale, poiché sono più propensi a produrre i risultati che stai cercando.
Anche se il livello di esperienza potrebbe non essere lo stesso di un'agenzia di livello superiore, la bolletta e il servizio più personalizzato che riceverai potrebbero essere più di ciò che stai cercando se gestisci un'attività più piccola.
Se stai cercando uno scrittore di slogan, pubblica semplicemente un annuncio su CraigsList nella tua zona e guarda le risposte che arrivano inondando.
Interno
Questo dipende Spesso i responsabili delle vendite e il personale lavorano così a stretto contatto con il prodotto che hanno difficoltà a guardarlo con occhio fresco.
Ci sono anche fattori interpersonali da considerare; Se ami il lavoro che fa il tuo sales manager ma odi il loro slogan, potresti trovarti in una posizione difficile.
Se hai uno scrittore di marketing sul personale, di solito saranno in grado di produrre buoni slogan per te . Un addetto alle vendite o un manager ha un set di competenze molto specifico che generalmente non si estende alla creatività.
Esempi interattivi
Alcune aziende cambiano spesso i loro slogan mentre altri mantengono i loro slogan per anni. Quanto sono memorabili gli slogan in generale e realizzano davvero ciò che sono pronti a fare?
Qui ci sono 20 esempi di aziende ben note e i loro slogan. Abbiamo nascosto intenzionalmente le società dietro questi slogan in modo che tu possa vedere se riesci a capire quale compagnia è collegata a quale slogan.
Per rivelare la società dietro ogni slogan, basta scorrere le immagini qui sotto:
Slogan famosi
Ecco alcuni degli slogan più famosi mai creati:
Dove vuoi andare oggi? - Microsoft
Dov'è la bistecca? - Wendy's
Tra amore e follia si trova l'ossessione. - "Obsession" di Calvin Klein
Plop, plop; gassate, gassate; Oh, che sollievo. - Alka Seltzer
Ci sono alcune cose che il denaro non può comprare. Per tutto il resto c'è Mastercard. - Mastercard
Menti taglienti, prodotti nitidi. - Acuto
Tu ... Yahoo !? - Yahoo!
Wikipedia, l'enciclopedia libera. - Wikipedia
Perché ne vali la pena. - L'Oreal
Sii tutto ciò che puoi essere. - Esercito degli Stati Uniti
M & Ms si sciolgono nella tua bocca, non nella tua mano. - Caramelle M & M
Facciamo le cose migliori. - Philips
Facciamo soldi alla vecchia maniera ... Lo guadagniamo. - Smith Barney
Tutto è più facile su un Mac. - Apple Computer
Non uscire di casa senza di essa. - American Express
Il re delle birre. - Budweiser
Benvenuto in World Wide Wow - AOL. (gioca su World Wide Web)
Vivi nel tuo mondo, gioca nel nostro. - Console di gioco Sony Playstation e Playstation 2
Quando assolutamente, positivamente deve essere lì durante la notte. - Federal Express
Pubblicazione di pulsanti. - Blogger.com
Il meglio che un uomo può ottenere. - Gillette
Siamo il numero due; ci proviamo di più. - Avis Rental Cars
Niente 'dice amare' come qualcosa dal forno. - Pillsbury
Vieni vivo! Sei nella generazione Pepsi. - Pepsi Cola
Nessuna batteria è più forte più a lungo. - Batterie Duracell
Intel dentro. - Intel
Sommario
Uno slogan è necessario per un marchio, anche uno solo online, come lo è un logo . Se ne hai uno, dovresti avere l'altro, se non altro per differenziarti dal resto della folla che ha un logo senza slogan.
Anche se hai intenzione di assumere qualcun altro per produrlo, dovresti fare un brainstorming di una lista di opzioni solo per assicurarti che capiscano cosa credi che sia il messaggio del tuo marchio.
Mantieni la semplicità, cerca di renderlo divertente e assicurati di non fare affermazioni gonfiate sul tuo prodotto.
Scritto esclusivamente per WDD da Angela West . Esempi interattivi e slogan compilati da WDD.