Recentemente ho assistito a un naufragio del sito web di avvio. È stato un fallimento estremo perché il proprietario si è lanciato troppo presto e le conseguenze di ciò sono state fatali. Come proprietario, o solo il designer / sviluppatore di un sito Web, è necessario comprendere che seguendo i passaggi corretti, utilizzando gli elenchi di controllo giusti e avendo il senso del marketing per sapere quando il tuo sito Web è veramente pronto per un lancio di successo sono tutti vitali per qualsiasi web iniziativa.
Quindi, cosa si può fare per impedire a un cliente di accelerare la fase di sviluppo Web per avviarsi troppo presto?
Sono stato contattato da una società che stava avviando un nuovo sito web dedicato all'insegnare alle persone come fare blog. La mia prima reazione, sapendo che la nicchia era già affollata da questi blog, per lo più da ciarlatani, era il modo in cui potevano entrare in una nicchia affollata e non solo competere, ma superare la concorrenza per un pubblico più grande del pubblico di "iniziare un blog". È possibile, con una pianificazione attenta e dedicata.
Sfortunatamente, non avevano pianificato, né guardavano alla competizione per vedere cosa era necessario per competere ed eccellere.
All'inizio, i desideri del "blue sky" del proprietario del sito web sembravano impossibili. Quando si tratta di questo modo di pensare, va bene avere un grande obiettivo per il tuo sito web, ma la pianificazione di come arrivarci è ancora necessaria per il successo.
Essendo un designer esperto e un social media manager che ha lavorato con molte startup e pubblicazioni iconiche, ho pensato di essere stato assunto non solo come sviluppatore, scrittore e correttore di bozze (la società non era americana e l'inglese era la loro seconda lingua , avendo bisogno di provare tutto prima di andare in diretta sul sito web), ma anche di aiutare questo sito Web a stabilirsi e crescere. Questo era il piano ... all'inizio.
La mia prima domanda al proprietario del sito Web è stata per il suo piano d'azione, iniziando con la scelta di un nome di dominio fino al colpire il pulsante che pubblicherebbe il primo post sul blog.
Rapidamente, è diventato chiaro che non c'era un piano se non quello di un obiettivo nebuloso di "essere il primo sito Web per le persone che vogliono imparare come avviare un blog".
Stabilito con un seguito crescente in sei mesi è una cosa ... ma essere il "miglior sito web" sul blog?
Ho suggerito che mentre i contenuti venivano preparati per il sito Web, avevamo bisogno di iniziare a costruire le nostre piattaforme di social media e raggiungere i follower. Il blog non solo fornirebbe guide su come avviare un blog, ma anche guide video, interviste con "top blogger" (in pratica, come si è scoperto, chiunque rispondesse al questionario, scritto in inglese stonato da una nuova aggiunta al personale, che parlava pochissimo inglese) e articoli che insegnano alle persone su tutto, dai widget WordPress e trucchi e suggerimenti sui social media, per monetizzare un blog.
Il proprietario ha acconsentito e ho iniziato a progettare le piattaforme di social media per il sito web mentre preparavo gli articoli e i video necessari.
Allo stesso tempo, il proprietario ha portato a bordo diverse altre persone per lavorare su questa massiccia spinta al lancio ed essere "al vertice in sei mesi".
Quando sento una tale affermazione, il mio sangue scorre freddo. Stabilito con un seguito crescente in sei mesi è una cosa ... ma essere il "miglior sito web" sul blog? Non è stato possibile senza un budget pubblicitario enorme. L'unica speranza di trovarsi a un livello di parità con alcuni dei concorrenti era usare i social media in modo aggressivo.
Il sito web, a cui le persone sarebbero state indirizzate, doveva essere spettacolare. Doveva avere ciò che nessun altro concorrente aveva. Sfortunatamente, non solo non ha il fattore "WOW!", Non ha nemmeno le funzioni necessarie che molti blog richiedono per il successo. L'errore più grande commesso dal mio ex cliente è stato il lancio prima che il blog fosse pronto.
A differenza dei concorrenti del sito web, che si concentrano sul blogging nel suo insieme, il proprietario ha scelto di creare una guida ai blog per quante più nicchie possibile, desiderando lanciare una nuova guida "come fare il blog" per una nuova nicchia ogni mese. Immobiliare, musica, moda e altre nicchie avrebbero una guida separata, un video separato, da sei a trenta o più (hanno provato per cinquanta) interviste ai blogger di ogni nicchia (sì, voleva trenta o più "interviste" con " i migliori blogger "rispondono tutti alle stesse sei domande), e articoli molto lunghi (almeno 3.500 parole) tutti intesi a legarsi insieme in una nicchia, piuttosto che in un unico grande sito" come blog ".
Quando tutti i tuoi contenuti sono impostati e il tuo piede migliore è stato proposto, allora, e solo dopo, dovresti pubblicare il tuo sito Web affinché tutti possano vederlo. Inserendo solo due guide di nicchia, video e interviste sul suo blog quando è stato pubblicato, qualsiasi visitatore in cerca di informazioni per avviare un blog si è trovato di fronte a una scelta di due nicchie. Se uno di loro non era quello che l'utente stava cercando, se ne andò e trovò un altro blog, per non tornare più nel suo blog. Una perdita di tempo e fatica!
La convinzione che più è meglio può essere fonte di confusione e limitazione. In questo caso, una guida su come avviare un blog sarebbe stata sufficiente in tutte le nicchie. A volte il metodo KISS (Keep It Simple, Stupid) è il modo migliore per i visitatori del sito web di capire di cosa tratta il sito e portare via la lezione prevista, che nel caso di questa startup fallita, è stato convincere i visitatori a prenotare un hosting sul suo business primario o web hosting. A-ha! C'era l'angolo di monetizzazione. Vendi pacchetti di hosting troppo cari con un host che non viene nemmeno visualizzato su legittime recensioni di hosting.
Nei primi mesi, il sito Web è imploso di incompetenza. Molti dei nuovi membri dello staff hanno iniziato ad aggiungere i propri post ai canali dei social media. Hanno iniziato i loro account e pubblicato le cose più strane sotto il nome del sito web.
Il tizio che ha fatto i video seduto al suo computer con una stanza del dormitorio disordinata che mostrava dietro di lui - e sembrava sempre che avesse gli occhi rossi per essere stato lapidato dall'erbaccia, o semplicemente pianto!
La persona che ha assunto la gestione dei questionari ha deciso che voleva solo occuparsi di creare blog di moda e ora il sito Web è popolato da oltre 50 interviste con blog di moda e quattro interviste musicali. Cosa vorresti, visto che qualcuno che desidera una guida al blog di riferimento per una nicchia specifica pensa se hai visitato un sito che ovviamente si appoggia ai fan della moda e nient'altro?
Se le persone iniziano a vagare nel territorio degli altri, le mettono subito dritte o alla fine ci sarà una lotta dei gladiatori.
Dato che sono stato licenziato da "aiutare" perché "(loro) non hanno più bisogno di correzioni e altre cose", il loro "come strat un blog" (sì, hanno sbagliato "start" sulla loro homepage) non aveva davvero importanza poichè il loro nome di dominio non ti porterebbe mai a credere che il sito abbia qualcosa a che fare con l'insegnamento delle persone sul blog, e hanno cambiato il loro design della pagina di destinazione sei o sette volte nell'arco di due mesi (tre volte in un solo weekend). Anche il loro account Twitter non è stato toccato in oltre quattro mesi, né la loro pagina Facebook. Anche i loro contatori sono stati rimossi dal loro sito. Meno di dieci nuovi blogger soddisfatti non era un granché, suppongo.
La NASA aveva una lista di controllo prima di fingere l'atterraggio sulla Luna, e una per l'Apollo 13, quando in realtà tentarono e fallirono di atterrare sulla luna (così vanno le voci sulla cospirazione), e ne avrete bisogno per qualsiasi progetto di costruzione e sviluppo di siti web.
Mentre i nomi brevi e facili da ricordare di .com sono andati via per anni, ci sono nuovi gTLD disponibili e altri ne verranno fuori. Estensioni come ".design", ".guru" e altre estensioni di dominio più appropriate ti aiuteranno solo a creare un dominio che le persone non solo ricorderanno, ma che sono perfette per la tua attività.
Prendi alcuni domini in più, ognuno dei quali può reindirizzare le persone che ricordano il tuo nome, e non dimenticare di sceglierne uno che localizzerà il tuo SEO.
Fai le ricerche di mercato in modo da sapere chi è il tuo pubblico. Le persone che vuoi raggiungere guideranno il design del tuo sito web e gli elementi che devi utilizzare per offrire un'esperienza utente eccezionale.
Devi anche controllare i tuoi concorrenti più vicini. Non limitarti a guardare i siti più grandi. Guarda cosa sta facendo l'ultima aggiunta nella tua nicchia. Potrebbero avere una grande nuova idea su cui puoi costruire.
Assicurati che tutte le persone coinvolte conoscano la parte necessaria per far parte della squadra e cosa non dovrebbero fare! Se le persone iniziano a vagare nel territorio degli altri, le mettono subito dritte o alla fine ci sarà una lotta dei gladiatori.
Avere almeno un mese di contenuti pronti per il tuo lancio. Una volta che il tuo sito web è attivo, dovrai cercare nuovi contributori, contenuti e qualsiasi altra immagine tu abbia bisogno per mantenere un aspetto professionale.
Poiché il problema delineato riguardava un sito web che utilizzava la nicchia "come fare il blog", ho pensato di chiedere a qualcuno della stessa nicchia, che aiuta con successo le persone a lanciare siti Web e blog, a commentare i problemi delineati. Matthew "Kaboomis" Loomis possiede Crea il tuo blog , un sito di istruzioni per le persone che vogliono avviare i propri blog (vedi come il dominio dice tutto?).
Matthew's non è il miglior sito web per le lezioni di blogging, ma uno dei siti più forti e più diretti sull'argomento, utilizzando la giusta quantità di strumenti per spingere il marketing digitale senza cercare di truffare i visitatori nell'acquisto di crap troppo costosi. Matteo impartisce alcuni consigli utili:
Qualsiasi azienda ha bisogno di un piano operativo stabile e certamente un sito Web, sia per te che per un cliente folle, è uno strumento di grande importanza, come una motosega in fuga se non la gestisci correttamente. Hai davvero solo una possibilità, e dieci dita e due mani.
Stranamente, dal momento che il sito Web è diventato statico, uno dei membri dello staff si è indicato come proprietario sul suo profilo LinkedIn. È una bugia, perché non si dice che non sia vero o che abbia comprato la carcassa a buon mercato! Qualunque sia la verità, quel sito non sorgerà mai dalla tomba.
Immagine in primo piano / miniatura, immagine del caos via Shutterstock.