C'era una volta, nei decenni e nei secoli passati, Lorem Ipsum serviva bene tipografi e tipografi. Quello era il giorno in cui i veicoli di comunicazione offrivano un'esperienza passiva, a senso unico. Il panorama della comunicazione di oggi è molto diverso. Il Web ci consente di creare esperienze interattive ricche, multidimensionali.
Con questo in mente, usare Lorem Ipsum non ha più senso. Genera disegni fittizi e vende a tutti. Riduce i progettisti di problem solving in pixel pusher, ammanetta i content writer, frustra gli utenti e riduce i client.
Quindi, è giunto il momento di avere una buona, dura occhiata a mollare il testo fittizio dal processo di progettazione laddove possibile, e mettere il contenuto reale in primo piano, a cui appartiene.
Le radici di Lorem ipsum derivano dalla letteratura latina classica "de Finibus Bonorum et Malorum" (Gli estremi del bene e del male), scritta da Cicerone nel 45 aC. È diventato il testo fittizio standard dell'industria della stampa nel 1500 quando una stampante sconosciuta ha preso una cambusa di tipo e l'ha codificata durante la produzione. La tradizione continuò per secoli, adattata dai tipografi moderni.
Il testo latino guadagnò popolarità negli anni '60 con il rilascio di fogli di Letraset contenenti brani di Lorem Ipsum e, più recentemente, attraverso il popolare software di desktop publishing, che include effettivamente Lorem Ipsum.
I fan di oggi di Lorem Ipsum sostengono che i clienti sono distratti dal contenuto leggibile durante la revisione del layout e quindi dall'uso del modello o del testo fittizio.
Quando Internet ha inaugurato una rivoluzione e cambiato le nostre vite, ha cambiato radicalmente il modo in cui dobbiamo comunicare, mercato e marchio.
Nel mondo Web, le persone vengono per il contenuto, non per il design. Il contenuto è la ragione per cui esiste un sito; è il cuore della comunicazione e guida esperienze significative. Il contenuto informa e, insieme al buon design, aiuta le persone a completare le attività.
Lorem Ipsum crea l'illusione che il contenuto sia secondario, spingendo i designer a creare design esteticamente gradevoli con scatole da "riempire" in un secondo momento. In sostanza, il design inizia a formare come le cose vengono comunicate prima di determinare ciò che deve essere comunicato.
Immaginare cosa potrebbe dire il testo compromette l'integrità e l'efficacia sia del contenuto che del design. Non consente ai progettisti di riflettere sulle implicazioni dei contenuti reali e sfruttare opportunità uniche. Il designer e autore di video Jeffrey Zeldman lo ha inchiodato affermando: "Il design in assenza di contenuti non è design, è decorazione".
Gli obiettivi di business e le esigenze del pubblico guidano il contenuto e il contenuto deve guidare o al influenzare le decisioni di progettazione. La cosa che molti designer non si rendono conto è che un buon copywriting è il design dell'interfaccia.
Uno stratega o uno scrittore di contenuti competenti e competenti analizza gli elementi chiave durante il processo di ricerca e sviluppo del contenuto, come obiettivi e obiettivi aziendali, pubblico desiderato e inviti all'azione. Ciò porta all'informazione, alla segmentazione e alla priorità delle informazioni, che naturalmente modella il flusso e la struttura delle informazioni.
Lo scenario "content first" promuove anche un processo di progettazione più efficiente. Quando il contenuto viene stabilizzato e approvato, il progettista sa esattamente con chi deve lavorare. Nessun presupposto, nessuna ipotesi e nessun andare avanti e indietro con il cliente. In effetti, un paio di nostri partner di design sostengono che i loro clienti completino la procedura di creazione dei contenuti prima di intraprendere il progetto.
Quando il design segue la creazione di contenuti, rafforza il messaggio, rendendolo più forte e più diretto. Pagine specifiche possono quindi essere strutturate strategicamente per evidenziare e comunicare i messaggi chiave e concentrarsi su compiti e obiettivi espliciti. Inoltre, più unità di contenuti progettano, meno siti della concorrenza vengono utilizzati come punti di partenza, coltivando ulteriormente originalità e differenziazione.
L'approccio 'content first' aiuta anche gli scenari che coinvolgono i template. Conoscere i messaggi in anticipo rende chiari i requisiti dei contenuti, consentendo ai progettisti di scegliere il modello più adatto per gli obiettivi e il pubblico del business.
Quando il design viene prima di tutto, il che è fin troppo comune (spesso a causa del fatto che i clienti lasciano cadere la palla), i content writer vengono ammanettati e ne deriva il compromesso. Lavoriamo spesso in questo scenario e abbiamo contattato i progettisti con preoccupazioni numerose volte. Ad esempio, erano necessari più callout, o più o meno spazio era necessario per una copia particolare. I progettisti si lamentano comprensibilmente mentre il design è approvato e non vogliono aprire una lattina di vermi. Quindi a volte procediamo con una progettazione carente, a spese del cliente.
Quando ho scritto per le pubblicazioni di compagnie aeree internazionali, ho affrontato dilemmi simili. Il mio redattore responsabile abbaiava "Dammi 1.500 parole!" Quando 600 sarebbero sufficienti, altrimenti sarei limitato a 300 parole quando occorrerebbe 800 per raccontare l'intera storia. Ma, a causa di scadenze caotiche, il formato spesso ha guidato il contenuto e la qualità della comunicazione è stata sacrificata. Il contenuto è stato semplicemente versato nello stampo.
Come scrittore c'è una possibilità che io sia di parte nel dibattito sul design / contenuto. Dopotutto, marchio con parole, non con design. Quindi sono stato costretto a contattare diverse agenzie di design e raccogliere diversi punti di vista.
Abbiamo chiesto, "Quale pensi che dovrebbe venire prima, contenuto o design?" Ecco cosa hanno da dire:
Questo approccio [progettuale] ci ha permesso di garantire che il design del sito fosse attraente e facile da navigare. Non importa quanto sia buono il contenuto se l'aspetto e le funzioni spengono il visitatore e rimbalzano. - Sammy James, speak2leads
Che si tratti semplicemente di definire il progetto (es. Pubblico, obiettivo emotivo o risultato desiderato) o di creare il design attuale, è necessario iniziare con una comprensione del contenuto. Trascurare questo ordine è il motivo per cui tanti siti Web e infografiche, nati da Lorem Ipsum, sembrano incongruenti. - Bill Rice, Kaleidico
Ora passiamo più tempo nella revisione e pianificazione con un copywriter qualificato per avere la nostra sitemap in atto, inviti all'azione e la parte del leone del contenuto in mano prima ancora di iniziare il nostro processo di progettazione. Di conseguenza, scopriamo che quando presentiamo i progetti ai nostri clienti essi sono ricevuti molto meglio e il progetto continua in maniera più efficiente. - Brad Haima, Grafica circolare
Contenuto, sempre. Entrambi seguono una comunicazione, un marketing o una strategia aziendale, pertanto il design sembra ottimizzare e differenziare il contenuto attraverso i suoi obiettivi strategici. - Gonzalo Alatorre, Motore creativo
La maggior parte delle persone è audio, visiva o cinestetica - vale a dire che sono prevalentemente mossi da suoni (o parole), visioni o movimento. Quindi potresti iniziare a sostenere che forse il design potrebbe venire prima in certi casi. Tuttavia, affinché una cosa esista deve prima avere certe qualità intrinseche. deve prima essere "qualcosa" per essere visivamente incarnato, ma alla fine lo si fa sembrare. Quindi, anche se intendi creare un sito visivo per attrarre un pubblico attento alla vista, ciò che è necessario in definitiva deve anticipare il suo aspetto , anche se si riferisce solo al prodotto o al servizio che stai offrendo, quindi il contenuto di default ha venire prima - Jamie Gavin, InPress Online
Il contenuto inquadra ciò che deve essere comunicato all'utente e, dopo tutto, come designer siamo comunicatori visivi. Ma ammettiamolo, siamo stati tutti estremamente entusiasti di un progetto al punto che siamo semplicemente entrati nel nostro programma di scelta dei pixel e abbiamo iniziato a dare vita a una creatività meravigliosa guidata da una comprensione minima di ciò che il grande quadro ha bisogno di dire alla fine Poi ci troviamo davanti al cliente e loro faticano a capire come posizionare il contenuto nei confini perfettamente progettati di ciò che abbiamo creato. Questo è ciò che accade quando si assumono arbitrariamente i conteggi delle parole per le pagine, eccetera.
In un mondo perfetto, il cliente avrebbe consegnato giorni di copia abili prima del nostro processo creativo che avrebbe contribuito ad alimentare il nostro approccio. Ora, sappiamo tutti che non è mai il caso. Quindi come risolvi questo enigma? Il caso migliore sarebbe quello di condividere i wireframe della fase iniziale con il tuo copywriter o client. In questo modo possono creare copie sui wireframe e entrambi possono essere sottoposti agli stessi presupposti durante il processo. Aiuta anche a mitigare le sorprese alla fine. - Mike Miller, Motive Media
Il contenuto informa tutto. Ci dice a chi stiamo parlando, cosa li motiva e come vogliamo essere percepiti. Il contenuto attira i clienti, non la bella estetica. Ciò non significa che l'estetica non sia importante; l'aspetto grafico di un sito è fondamentale, ma il contenuto definisce la direzione di entrambi. - Peter Bernardo, 352
In un mondo perfetto, il contenuto dovrebbe venire prima. In esperienza lavorativa, non è così. Di solito è l'ultimo pezzo ad arrivare quando un cliente vuole essere quello a fornirlo. Questo può portare a un grosso problema di progettazione, perché ciò che potrebbe essere stato progettato per tre contenitori di contenuti, ora ne deve contenere sette. - Darren Fox, Idea Marketing Group
Progettiamo il contenuto per la comprensione umana. È ovvio che i contenuti vengano prima di tutto. - Adam Qureshi, Qureshi Media
Credo che il contenuto sia re e progetta il coppiere. Cercare di adattarsi alla copia in un progetto già realizzato è un disastro logistico. La copia dovrebbe avere una grande influenza sulla creatività del design e impostare il tema / lo stile e il tono per come una pagina deve essere marchiata. Anche se ci sono delle regole "fondamentali" per un ottimo design, non dovrebbero entrare in gioco fino a quando la copia non è stata completata - non è possibile inserire un piolo quadrato in un buco rotondo. Come designer, personalmente ammetto che è necessario un buon bilanciamento di entrambi, ma alla fine la copia è il principale fattore influente per qualsiasi pubblicità e quindi dovrebbe essere preminente, pur continuando a completarsi con un design appropriato. - Ryan Jackson, DGR
Il contenuto dovrebbe sempre venire prima. Il contenuto è la roba che informa ciò che il design dovrebbe essere. Senza di esso, il design è solo un rivestimento superficiale. In molti modi, il contenuto è come uno scheletro di un corpo e il design è il muscolo, la pelle e i vestiti. - Bobby Black, Bobby Black
Dovrei dire che il contenuto dovrebbe venire prima perché l'organizzazione del contenuto e del menu / struttura dei contenuti può giocare un ruolo importante nel modo in cui dovrebbe essere reso disponibile attraverso il design. Per rendere il contenuto accessibile nel modo più intuitivo possibile, è davvero utile sapere quale contenuto è, o almeno avere una visione di alto livello del contenuto prima di iniziare un progetto. - Adam Chernenkoff, Soluzioni Claro
Molte persone vogliono un sito Web ma non sempre sanno cosa vogliono. Capire prima di tutto il contenuto, insieme a un'idea delle dimensioni del progetto, è il modo più produttivo per andare. Altrimenti sei in una posizione in cui anni fa avevo il design pronto ma nessun contenuto, o peggio tornare indietro e dover apportare modifiche a livello di database.
Le persone che lavorano con i contenuti forniscono allo sviluppatore del sito una descrizione di ciò che il contenuto sarà utile per aiutare gli sviluppatori a creare una mappa UML. Ci vuole uno sforzo di squadra per far funzionare progetti di grandi dimensioni con una linea di comunicazione aperta tra le persone coinvolte nella copia web e gli sviluppatori del sito. - Eric Stasiak, Disegni XLS
Progettare senza copiare è come dipingere un muro senza il muro - non si può fare. Allo stesso modo, il contenuto senza il design non è coinvolgente o eccitante.
Cercare di progettare una pagina web senza contenuti è incredibilmente difficile: design e contenuti sono così intrecciati che, senza tale considerazione, né il contenuto né il design avranno senso, e rischierai di confondere i visitatori o di annoiarli . In entrambi i casi, la tua pagina non verrà convertita. È importante progettare il contenuto, non attorno al contenuto. - Lee Baillie, MintTwist
Penso che questa sia una di quelle domande tipo "pollo e uova". Nel regno digitale, il design è contenuto e il contenuto è intrinsecamente progettato . Questo è uno spazio di comunicazione visiva in cui design e contenuti devono coesistere e supportarsi a vicenda. Mentre in alcuni progetti il contenuto è fondamentalmente re, senza design il messaggio viene facilmente perso. Detto questo, ho visto progetti accattivanti e di successo che sono scaturiti da un grande design in cui il contenuto è stato scritto appositamente per supportare il design.
Se dovessi scegliere quale prima cosa dovrei dire design, anche se estenderei la definizione di design oltre il semplice design visivo. Parlo qui di "design" in un senso più ampio, più in linea con il piano o la strategia generale. Questa strategia generale / approccio / tema / è ciò che viene prima - da questo vengono creati tutti i contenuti e il design visivo. - Karen Wood, Thrillworks
Design e contenuti estetici devono coesistere e sono simbiotici per una soluzione di comunicazione efficace. Se vuoi chiedere quale è più importante, la risposta è ovviamente il contenuto. Ma come viene presentato è particolarmente importante per quanto riguarda la leggibilità e la comprensione online e tra dispositivi.
Il design è una parola che viene utilizzata senza contesto dalla maggior parte delle aziende di web design. Stiamo parlando di design delle informazioni, design dell'interazione, design dell'interfaccia, design di una strategia di contenuti?
Il design visivo estetico dovrebbe essere sempre l'ultima parte del processo creativo una volta che tutto il contenuto o almeno lo scopo del contenuto è stato identificato e l'architettura dei dati per i modelli è stata creata. - Kyle Bailey, E-Cubed Media
Copia e design semplicemente non possono vivere in silos: hanno bisogno di lavorare mano nella mano per essere efficaci. Ho imparato questa lezione nel modo più duro quando lavoro come designer per Natural Golf. Mi hanno assunto per progettare un annuncio e ho realizzato quello che pensavo fosse il miglior design di tutti i tempi, ottenendo solo i peggiori risultati di qualsiasi annuncio che avessero mai pubblicato. E per aggiungere un po 'di sale alla ferita, un annuncio davvero brutto hanno funzionato subito dopo che il mio ha prodotto un forte ritorno.
Ciò che ho ricavato da questo è che il design da solo non può fare la vendita; il contenuto, incluso un forte invito all'azione e un senso di urgenza, è altrettanto importante. Le persone hanno bisogno di sapere come si possono risolvere i loro bisogni - e una bella immagine non può portare a compimento tutto da sola. Hai davvero bisogno di raccontare una storia attraverso la copia e le immagini insieme se vuoi entrare in risonanza con il tuo pubblico. - Steve Gaither, JB Chicago
Chiedere se il design o il contenuto viene prima è come chiedere se si dovrebbe iniziare a cucinare con gli ingredienti o una ricetta. Non sono passaggi separati in una sequenza, ma elementi interconnessi della stessa cosa.
A seconda della situazione, potresti cambiare la ricetta (o inventarne una nuova) per sistemare gli ingredienti che hai a portata di mano. Oppure potresti acquistare nuovi ingredienti per adattarli alla ricetta che desideri.
Nessuna di queste è una risposta "giusta". Devi solo valutare la tua situazione e chiediti cosa stai davvero cercando di ottenere. - James Archer, Quaranta
Nessuno dei due. La strategia viene prima di tutto. Per comunicare un messaggio, raccontare una storia, vendere un prodotto o un servizio, design e contenuti devono essere sviluppati insieme in modo strategico e mirato.
La vita è troppo veloce in rete, specialmente su ambienti mobili. Naviga, sfoglia, scansiona, tocca, scorri, condividi, ti piace, tweet - istantaneamente . Il contenuto deve essere strutturato, scritto e progettato per attirare e mantenere l'attenzione dell'utente. Proprio come il contenuto non riguarda solo le informazioni, il design non è solo il risultato finale o la presentazione finale. Inizia molto prima nel processo e aiuta a definire il contesto e consente di organizzare contenuti mirati, concisi e scansionabili. - Mustafa Demir, freshmark
Con un forte supporto della comunità per il design guidato dai contenuti e influenzato, c'è speranza che il lorem ipsum venga gradualmente sradicato dal processo di progettazione.
I progettisti e gli autori di contenuti devono collaborare più strettamente per garantire che i messaggi modellano la progettazione, in modo che possiamo produrre collettivamente risultati più significativi e potenti.
Quale viene prima, il contenuto o il design? Come si progetta un sito per un cliente che non consegna contenuti? Fateci sapere le vostre esperienze nei commenti.
Immagine in primo piano / miniatura, usi immagine pop-art via Shutterstock.