La creazione di un logotipo dipende più dai mezzi che dalla fine
Il processo di progettazione di un logo basato sul tipo è simile a quello della progettazione di un logo basato sulla forma. Entrambi i loghi devono trasmettere un messaggio, farlo in fretta e placare i gusti del cliente.
Tutti questi obiettivi possono essere raggiunti definendo obiettivi, favorendo il messaggio sulla convenzione e mettendo in discussione i nostri presupposti come progettisti, fino al punto di considerare Arial o Helvetica.
Chiunque progetta un logo deve affrontare molte domande. Come dovrebbe essere? In quali formati sarà presentato? È necessario seguire una particolare combinazione di colori? Man mano che le bozze vengono raffinate, l'urgenza di trovare una "soluzione" generale sovrasta l'importanza di queste domande iniziali, che spesso finiscono per essere trascurate. Quando il design diventa una questione di preferenza, il risultato finale è discutibile.
La progettazione grafica è un processo di risoluzione dei problemi attraverso la comunicazione visiva. Il processo di progettazione di un logo può essere considerato come una serie di passaggi che risolve una serie di domande. Questo articolo racconta la storia di un processo che si concentra su quelle domande.
Qual è il progetto?
Smalls, Middleton & Bigman, uno studio legale fittizio, assume una società di design professionale per sviluppare il proprio logo aziendale. I problemi iniziano con i suoi requisiti iniziali:
- Deve essere facilmente riconoscibile.
- Dovrebbe funzionare a tutte le dimensioni, inclusi biglietti da visita, carta intestata e cartelloni pubblicitari.
- Dovrebbe sembrare professionale.
Questi potrebbero applicarsi a qualsiasi logo per qualsiasi azienda. Quindi, il progettista chiede ulteriori informazioni sulla società stessa.
- In quali specialità eccelle?
- Cosa lo distingue dai concorrenti?
- Cosa porta indietro i clienti per le imprese?
Smalls, Middleton & Bigman è una nuova società aggressiva specializzata in affari immobiliari regionali. I suoi proprietari vogliono fare ammaccature nel mercato stabilito. La maggior parte del suo staff è nato e cresciuto nell'area che copre. Sono gente del posto che capisce la storia e la politica della regione e potrebbe snocciolare una lista dei migliori posti barbecue in città. Sebbene i principali partner abbiano molti contatti, l'azienda non ha attività ripetute perché non ha ancora clienti.
Tutti i soggetti coinvolti concordano sul fatto che iniziare con il logo giusto è importante, specialmente in un mercato con veterani di 20 anni che fanno pubblicità attiva. Mentre la concorrenza utilizza i libri di legge e le scale di giustizia nelle sue immagini, SM & B vuole enfatizzare i suoi nomi memorabili.
Il designer parte immediatamente per creare un logotipo.
L'importanza della forma
Un logotipo è un marchio grafico che utilizza il tipo come elemento principale o solo. Come un'icona, esprime un messaggio, ma con le sole lettere. Un logotipo dovrebbe comunicare il nome dell'azienda e riflettere la sua personalità.
La carta intestata temporanea creata dal segretario della ditta viene rapidamente respinta.
I progettisti di tipo stagionato potrebbero roteare gli occhi alla vista di Arial, Times New Roman o Papyrus (o di una carta intestata creata in MS Word), ma questa risposta sa di snobismo.
Quale dei suddetti loghi indica a chi è specializzato lo studio legale? Quale distingue l'azienda dai suoi concorrenti? Quando chiediamo se queste sono soluzioni ai problemi, allora usiamo il design come mezzo per risolvere i problemi.
Gli esempi sopra non sono logotipi. Sono solo testo. Come possiamo dire alle persone non verbalmente ciò che fa lo studio legale? Cioè, non con il solo testo.
"È brutto" non è abbastanza la ragione
Che ne dici di Arial, Times New Roman e Comic Sans che fanno rabbrividire i designer? Non sono necessariamente le lettere. Helvetica, ad esempio, è un carattere geometrico ben progettato che risale al 1957.
A colpo d'occhio, Helvetica è piuttosto semplice. Ma è perché ci siamo abituati. Guarda di nuovo:
- La maiuscola A esce dal suo contenitore a sinistra per adattarsi al suo punto acuto.
- I contatori rotondi in b , c , d , g , o , peq corrispondono esattamente.
- Gli ascendenti e i piedi hanno una larghezza uniforme, anche quando terminano con un angolo o una curva.
- L'altezza x della maggior parte delle lettere potrebbe anche essere stata tagliata con un rasoio.
- Ci sono solo tre variazioni di angoli diagonali.
Nel complesso, è difficile immaginare un volto più leggibile ( anche se alcuni hanno provato ). Ma il suo successo si è trasformato in un dilemma. Volti come Helvetica mancano di impatto perché sono comuni. I caratteri tipografici comuni si fondono sullo sfondo. Li vediamo ovunque. Chiunque può usarli.
Rifiutare Helvetica, Times, Arial, Papyrus o Comic Sans è giustificato se è inappropriato o se esiste un'alternativa migliore, non perché semplicemente non ci piace.
Sopra, il logotipo SM & B è impostato in Helvetica in due dimensioni. Grande o piccolo, è leggibile, moderno e sensibile. È un buon inizio, ma piuttosto semplice. Niente su questo logotipo presenta lo studio legale come aggressivo, giovane o specialista nel settore immobiliare. Tranne il fatto che gli studi legali prendono spesso il nome di tre persone, questo logotipo potrebbe essere per qualsiasi cosa.
Un carattere tipografico parla del carattere della compagnia:
Sopra, la frase "We're a law studio" è scritta in voci diverse. Come nei film, la consegna può cambiare la stessa riga in un commento, uno scherzo, una domanda o una minaccia. Quando Meg Ryan sorride e dice "Sarò di ritorno", lei intende qualcosa di diverso da Arnold Schwarzenegger. Allo stesso modo, quattro diversi studi legali potrebbero utilizzare ciascuno uno dei caratteri di cui sopra, ma indovinate quali tre avrebbero problemi a trovare business?
Visualizzazione del tipo, non lettura del testo
Se lavori su un logotipo abbastanza a lungo, raggiungerai un punto in cui la parola nel logotipo inizia a sembrare divertente. C'è qualcosa di strano nel testo. È sempre stato scritto in quel modo?
Se hai appena notato che contiene una strana combinazione di lettere, allora congratulazioni: hai smesso di leggere le parole e hai iniziato a guardare le forme delle lettere. L'effetto è più forte quando si impostano le parole in una varietà di stili di carattere. (Sfortunatamente, guardando gli esempi in questo articolo non funzionerà. Per un assaggio di tipo nirvana, gioca con un programma che ti permette di sperimentare con i caratteri da vicino.)
Il nome SM & B è già impostato, quindi il progettista può prendersi il suo tempo scegliendo il tipo di carattere giusto per esso.
Sopra, il nome del nostro studio legale è impostato in quattro tipi di caratteri serif diversi e più appropriati. Le differenze sono sottili, ma due immediatamente risaltano: la e commerciale e la lettera S. (Osserva attentamente: impostandolo in caratteri grandi ti aiuta a notare i dettagli.)
Originariamente un'abbreviazione per il romano "et" ("e" in inglese), il la e commerciale può assumere personalità uniche . Sopra, sei tipi di carattere mostrano quanto può essere ampia la varietà. Per SM & B, la domanda importante rimane: quale si adatta meglio a una giovane azienda immobiliare aggressiva?
Tutti gli e commerciali "fluiscono" (cioè hanno un senso del movimento), ma adottano approcci radicalmente diversi. La scelta di una e commerciale non è su ciò che sembra più bello, ma su quale imposta l'umore appropriato.
- Il bar di Jenson è bilanciato come la bilancia della giustizia, che è troppo vicina ai concorrenti di SM & B.
- La combinazione di duri angoli e linee raffinate di Warnock lo rende il più moderno.
- Lo stile ornato del Palatino sembra più una calligrafia che uno studio legale aggressivo.
- Giovanni, che si incurva verso l'interno, è o introspettivo o egocentrico, nessuno dei quali si adatta alla personalità di SM & B.
- I vortici di vite di Baskerville sono i meno appropriati.
La domanda è: quale forma (s) comunica meglio energia, professionalità e proprietà immobiliari?
Non meno importanti sono i serif:
Ogni forma di lettera termina in un distinto servo (anche se Minion e Giovanni sono vicini).
Warnock e Palatino non si adattano perfettamente. Sono goffi se paragonati a Baskerville e Jenson, i cui grazie passano dalla forma a S. I servi di Minion e Giovanni sono sottili accenti alle lettere.
Alla fine, il designer si sistema sulla e commerciale di Warnock e sulle lettere di Giovanni.
Alcune modifiche extra aggiungono al senso del movimento:
- Un intervallo migliora il "salto" della e commerciale.
- Allineare a destra l'ultima parola equilibra lo spazio bianco negli angoli in alto a destra e in basso a sinistra.
- Usando grassetto invece di Giovanni Book si presta maggiore intensità.
Quindi, come possiamo trasmettere la professionalità e la capacità di un'azienda che non ha ancora anni di esperienza? Quale carattere dice "nuovo e fresco"? Una faccia serif le cui code sono ridotte al minimo.
Testo Informa. Emote di colori, stili e font.
Le persone "leggono" e "visualizzano" i logotipi allo stesso tempo. Leggere il testo è informativo: le persone interpretano le parole e le mettono in relazione con altre informazioni. Il testo assorbente è emotivo: le persone capiscono il carattere e l'atteggiamento della compagnia, e questo è determinato dalla scelta del tipo di carattere, dal colore, dalla collocazione e dalle dimensioni.
Per esempio:
Il testo di ogni parola contraddice la sua tonalità. Ma se hai elaborato il testo prima dello stile, hai seguito lo schema seguito dalla maggior parte delle persone. Quando le persone vedono il testo, cercano un messaggio letterale. Il messaggio (ad esempio, l'umore) viene assorbito in modo meno consapevole ma non è meno importante.
A questo punto, ci si potrebbe chiedere quali colori dovrebbe essere il logo di SM & B? Ma scegliere i colori non è l'obiettivo. La comunicazione è l'obiettivo.
Invece di cercare i colori che gli piacciono, il designer torna ai problemi originali. In particolare, come possiamo trasmettere la specializzazione nel settore immobiliare? Trattare la scelta del colore come una soluzione, non una preferenza arbitraria, porta ad una rivelazione. La maggior parte degli studi legali usa blu scuro, rosso, oro e bianco. SM & B vuole distinguersi. I toni della terra risolvono il problema di come evitare la conformità mentre si comunica la specializzazione immobiliare dell'azienda.
Il designer e lo studio legale iniziano a recensire i toni della terra. Rappresentare gli avvocati con marroni e verdi è inusuale, ma la decisione non è arbitraria. La combinazione di colori risolve un problema di progettazione.
L'ordine di blu, verde e marrone suggerisce un paesaggio, ma non in modo esplicito.
Il designer prova alcune varianti, che non aggiungono nulla. Le sfumature, per esempio, sono una soluzione senza problemi.
Quindi, come siamo riusciti a dire che questo è uno studio legale immobiliare senza in realtà dire "studio legale immobiliare?" Attraverso il colore.
Le domande giuste portano alle risposte giuste
La storia del logotipo di SM & B riguarda il processo, non le soluzioni. Il logotipo finale dipende tanto dalla personalità e dal buon senso quanto i gusti del cliente e del designer. Qualunque soluzione proposta è aperta al dibattito, come dovrebbe essere un logotipo. Ma le domande che hanno scatenato il processo con cui è stato creato il logo non dovrebbero essere dimenticate.
Scritto esclusivamente per il deposito di Webdesigner di Ben Gremillion . Ben è un web designer freelance che risolve problemi di comunicazione con un design migliore.
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