Un gran numero di nuovi siti Web, forse la stragrande maggioranza, hanno iniziato a dare un'impressione familiare. Sono sicuro che tu sappia di cosa sto parlando.
Nella parte superiore dello schermo c'è una barra di navigazione, solitamente inversa a colori nel resto della pagina, seguita da un enorme carosello di immagini (sia in termini di dimensioni fisiche che di numero di immagini che contiene), spesso una sorta di orribili annunci pubblicitari di Google AdSense, e infine, se siamo fortunati, ci saranno alcuni contenuti reali da leggere prima di raggiungere la rotella di scorrimento.
A Google non piace!
Il problema con il fatto che gli utenti devono scorrere oltre questi enormi caroselli grafici nella parte superiore del progetto, dopo aver forse aspettato che tutto si carichi, è che ingiustamente dirotta l'analisi della frequenza di rimbalzo per il tuo sito. Queste analisi non sono solo lì per aiutarti, ma sono anche collegate alla formula che Google utilizza per classificare le pagine.
Quindi, se gli utenti sembrano rimanere a lungo sul tuo sito, il tuo sito sembra essere più utile e popolare di quanto non sia in realtà. D'altro canto, i siti che forniscono davvero contenuti utili potrebbero avere il loro rank influenzato negativamente dall'avere una frequenza di rimbalzo ufficiale più alta rispetto al tuo sito. Di conseguenza, Google premia i siti che in realtà inseriscono contenuti utili above the fold. Ciò non significa che intraprenderanno azioni aggressive contro i siti che sprecano spazio nella parte superiore della pagina, ma c'è un vantaggio nell'ottenere informazioni utili presentate il prima possibile nella pagina, in modo che gli utenti possano decidere rapidamente se i tuoi contenuti è pertinente alle loro esigenze.
Questo è un altro di quei paradossi che i designer hanno creato da soli non riuscendo a scoraggiare i clienti dall'essere gatti-copia. I proprietari di imprese sono spesso miopi quando si tratta di comprendere l'importanza dell'originalità; e c'è la tendenza a pensare che se un disegno (ea volte anche il contenuto) funziona nella società X, dovrebbe essere usato anche nella società Y.
Certo, questo è un pensiero folle; ma è notevolmente pervasivo. I progettisti sono a volte colpevoli persino di incoraggiarlo, perché pensano di salvarli dal lavoro. Beh, forse è ingiusto usare la parola "designer" per descrivere queste persone, perché in realtà non fanno alcun vero disegno. Ma è così che si etichettano. Penso che screditi i veri stilisti. Il problema è che i clienti non conoscono la differenza.
Un'altra cosa che Google sta spingendo in modo abbastanza aggressivo è la "facilità di utilizzo dei dispositivi mobili". Si potrebbe sostenere che ora Google è un fornitore di browser e fornitore di sistemi operativi, hanno perso la neutralità; ma questo è un po 'oltre il punto. È il loro motore di ricerca, e fanno le regole.
Quando indicizzi manualmente un sito con Google in questi giorni, ti tormentano costantemente se scoprono che è necessario un maggiore livello di facilità di utilizzo del dispositivo. Questa non è una brutta cosa ... è bello sapere quando è possibile un miglioramento e ricevere consigli utili su come implementare tale miglioramento. Ciò che sarebbe una cosa negativa, tuttavia, è che Google insiste sul fatto che la compatibilità con i dispositivi mobili è obbligatoria e impone una penalità di classificazione per non conformità. Questo sarebbe un problema, perché non tutti i siti sono progettati per essere visualizzati su un dispositivo mobile. La buona notizia è che - almeno per il momento - non sembra che Google prenderà quella strada.
Tieni presente che Google vuole che più persone utilizzino Android, quindi hanno un forte incentivo a cercare di assicurarsi che il maggior numero di siti soddisfi le esigenze degli utenti Android. Ciò che è chiaro, è che l'ultimo aggiornamento di Google influenzerà in modo massivo i risultati di ricerca su un livello specifico della posizione specifico per dispositivo. Pertanto, se il tuo sito Web non supporta i dispositivi mobili, puoi aspettarti che gli utenti di tali dispositivi non vedano il tuo sito elencato sopra i concorrenti nei risultati di ricerca.
Anche se Google ha dichiarato che non penalizzerà direttamente i siti che non forniscono "compatibilità con i dispositivi mobili", ci sono molte ragioni per cui non penso che possiamo fidarci di questo consiglio.
Il principale è che con Google potenzialmente elencando siti web concorrenti più in alto nei risultati di ricerca su dispositivi mobili e con più persone che utilizzano dispositivi mobili, possiamo aspettarci di vedere le classifiche dei siti solo desktop cadere nel logorio naturale. Ciò significa che più utenti che visitano i siti della concorrenza indurranno Google a pensare che questi siti siano più popolari dei tuoi, anche se Google crea le condizioni in base alle quali ciò può accadere.
C'è un altro problema cruciale con il problema della "compatibilità mobile", che è esattamente il punto in cui viene tracciata la linea. Alcuni siti, come il sito dell'emulatore MCDU, supportano i display dei tablet ma non i telefoni cellulari. Le compresse sono dispositivi mobili e così anche i telefoni cellulari, ma hanno capacità enormemente diverse. Se Google classifica entrambi i tipi in una singola categoria, significa che i risultati di ricerca sui tablet avranno un impatto negativo anche se supporti i tablet. Questo non è giusto per gli utenti e non è giusto per i proprietari del sito, ma finché esiste quella singola categoria, è quello con cui dovremo fare i conti.
Questi possono sembrare piccoli cambiamenti e per molti designer non avranno un impatto importante; ma non bisogna trascurare il fatto che i clienti che alla fine possiedono i siti web di solito non capiscono di cosa si tratta. Faranno richieste di te che vanno contro ciò che sai, e dovrai cercare di educarle.
Mentre le seguenti sono le migliori pratiche di base che tutti dovrebbero già fare senza dover essere colpite con un bastone da Google, l'incredibile maggioranza dei siti in realtà non lo fa, quindi è necessario precisare che le seguenti cose sono ciò che dovresti fare quando crei un nuovo sito:
Seguire i passaggi precedenti è un buon modo per tenere il passo con Google, ma altrettanto importante è anche il modo migliore per creare qualsiasi nuovo sito web. Fare questi cambiamenti è la parte facile.
Ora la parte difficile della sfida è far capire ai tuoi clienti perché i cambiamenti sono necessari!