Studio intrigante rivela i segreti di infografica di successo
Cosa rende un infografica un successo? Come designer, vogliamo che raggiunga un equilibrio di due cose principali:
- Il lettore ha ricevuto il messaggio che volevamo che ottenessero?
- Il messaggio era memorabile?
La dottoressa Michelle Borkin della School of Engineering and Applied Sciences di Harvard ha lavorato con i collaboratori per raccogliere, analizzare e presentare 2.070 visualizzazioni a pannello singolo da una serie di pubblicazioni e siti web.
Nella "scala più grande studio di visualizzazione fino ad oggi ", hanno chiesto," Cosa rende memorabile una visualizzazione? "
Avvertimento
La memorizzazione è molto importante, ma ancora solo metà della ricetta.
Le ricerche non hanno considerato il modo in cui gli spettatori hanno capito le immagini, quanto bene le hanno ricordate. I prossimi passi di Borkin sono di misurare la comprensione: quel nuovo studio è già in corso.
Questo studio rappresenta il primo passo nella loro ricerca, poiché esplorano ciò che rende un'infografica efficace, ma solleva già delle domande su ciò che i designer hanno creduto finora.
Cosa hanno fatto
Innanzitutto, il team ha creato una "tassonomia visiva" delle immagini, identificandole per qualità come tipi di grafici, numero di colori e presenza di oggetti riconoscibili dall'uomo. Hanno anche classificato attributi come la presenza di decorazioni non essenziali e "densità visiva" (alias clutter).
Infografica "Redesign Your Place" disegnata per DMC Bologna, di Jacopo Ferretti
Quindi hanno scelto 410 immagini che rappresentavano in modo uniforme la gamma delle loro fonti (come notizie, scienza e il sito di infografica, visual.ly ) così come la gamma di qualità che avevano identificato. Usando quel gruppo, hanno fatto un esperimento online (usando Amazon Turco meccanico ) in cui i partecipanti guardavano un flusso di immagini e facevano clic su un pulsante ogni volta che ne vedevano uno che credevano fosse stato mostrato prima.
Cosa hanno imparato
Con sorpresa dei ricercatori, grafici a barre e grafici hanno fatto male. Si scopre (notizie flash) sembrano tutti uguali. Le immagini più memorabili contenevano "oggetti riconoscibili umani". Pensa a cose banali come foto o illustrazioni di bottiglie, animali e scarpe, per non parlare delle persone.
Infografica "Who is Occupy Wall Street" creata per Fast Company da Jess3
Altri punti importanti:
- Il colore ha fatto un'enorme differenza: più è, meglio è.
- Le immagini con più confusione erano altamente memorabili. Quanto più memorabile? Un sacco.
- Anche le immagini con molti cerchi e grafici con angoli arrotondati sono posizionate in alto.
Maggiori informazioni sul disordine
Un sacco di studi di laboratorio di psicologia mostrano che le visualizzazioni semplici e chiare sono più facili da capire. Tuttavia, i ricercatori hanno anche scoperto che "chart junk" (un termine coniato da Edward Tufte, così importante da non farcela Voce di Wikipedia ) può migliorare la ritenzione perché ci costringe a lavorare di più per comprendere un grafico, con conseguente migliore comprensione.
Ancora una volta, capire cosa rende un infografica memorabile è solo il primo passo per creare presentazioni più efficaci. Secondo Borkin, "Rendere una visualizzazione più memorabile significa rendere parte della visualizzazione 'bastone' nella mente dello spettatore." Sottolinea che dobbiamo anche imparare come assicurarsi che ciò che attacca sia il messaggio che intendiamo, e non l'occhio caramella.