La psicologia del design del logo
La psicologia del design del logo è uno degli aspetti più semplificati del processo di creazione di un logo. Di solito è associato esclusivamente alla scelta dei colori, ma in realtà è molto più di questo.
Mentre "logo design" si riferisce all'attività di creazione di un logo, e il termine "logo" è usato per riferirsi a qualsiasi simbolo creato ai fini dell'identificazione, la "psicologia del logo design" è lo studio di ogni significato che può essere visto in un logo diverso dal significato di identificazione.
In questo articolo, tratterò l'essenza dell'argomento, porterò la mia prospettiva personale alla discussione e, auspicabilmente, contribuirò a creare un accattivante dibattito intorno all'argomento.
Definire la psicologia nel processo di progettazione del logo
Prima di procedere oltre, dobbiamo fare un passo indietro e comprendere il significato preciso di "psicologia" nel processo di progettazione del logo.
Tenendolo a mente durante il processo di progettazione, ti aiuterà a raggiungere almeno un certo livello, il controllo di ciò che questo significato extra sta per essere. In sostanza, ciò che devi ricordare è che ogni attributo che consente la creazione di un significato addizionale, può essere usato per creare un significato, e alla fine - che tu lo intenda o meno - sarà usato per creare un significato.
Ecco un dato curioso che aiuta molto a capire di cosa sto parlando: il termine "logo" deriva dalla parola greca "logos", che letteralmente significa "parola". Quindi, quando stai progettando un logo, pensa in questi termini, in realtà stai creando una "parola" visiva che verrà utilizzata dalle persone per identificare l'attività per la quale stai creando il logo.
L'ortografia del "logo" in greco.
Le persone capiranno e interagiranno con il tuo logo, nello stesso modo in cui lo fanno con le parole: dalla loro prospettiva personale. Che è in definitiva guidato dalle proprie opinioni culturali e dalle proprie esperienze personali. Se le persone con livelli di istruzione distinti vedono significati diversi per la stessa parola, è probabile che facciano lo stesso con il tuo logo.
Quello che vuoi fare è pensare a ciascuna parte del tuo logo come a un attributo, quindi riflettere su cosa potrebbe significare ciascun attributo e su come la gente lo interpreterà. Più tempo dedichi a lavorare sul significato di questi attributi, maggiore sarà il controllo su ciò che le persone capiranno leggendo il tuo logo.
Poiché ogni attributo potenziale di un logo è virtualmente infinito e rende impossibile la scrittura di questo articolo, mi concentrerò sui due attributi più comuni che le persone usano per creare un significato aggiunto: colore e forma.
Qual è il ruolo del colore?
Il ruolo del colore nella psicologia del design del logo è spesso frainteso, di solito dai clienti stessi, ma non senza ragione. Considerando l'enorme quantità di articoli sul web affermando che il rosso è "questo" e il giallo è "quello". Diventa evidente che il risultato sarà catastrofico. L'eccessiva semplificazione del significato del colore è il principale generatore di questo tipico briefing: "Voglio il mio logo rosso, giallo, verde, viola e marrone perché ..."
Da qualche parte, in un luogo mistico, una fata muore ogni volta che sento questo tipo di richiesta.
Sì, i colori hanno un significato aggiuntivo, ma non sono scolpiti nella pietra. Le persone hanno dato significato ai colori nel corso dei secoli, e il processo continuo di attribuire lo stesso significato agli stessi colori ancora e ancora è ciò che finisce per solidificarlo.
La scelta del colore giusto per il tuo logo ti consentirà di essere un passo avanti nel gioco a significato aggiunto, ma attenzione; colori diversi hanno significati diversi nelle diverse società. L'immagine sotto mostra le interpretazioni più comuni che le persone danno ai colori nei paesi occidentali.
Ma per favore non prendere questo valore nominale. Il mio consiglio principale quando scegli un colore per il tuo logo è sceglierne solo uno. Ecco, solo un colore.
La scelta di un singolo colore ti dà un maggiore controllo su ciò che le persone vedranno nel tuo logo e, per di più, puoi anche usarlo come strategia di branding. Con il tempo le persone inizieranno ad associare il colore al tuo marchio. Dai un'occhiata a questi esempi:
Un ultimo consiglio prima di passare al punto successivo. Qualunque sia il colore che scegli, assicurati che il tuo logo funzioni bene in nero su sfondo bianco e anche in bianco su sfondo nero. Perché? Innanzitutto perché è una buona pratica e ti aiuterà a costruire una forte identità, ma dal punto di vista della psicologia, qualunque significato tu stia aggiungendo con il colore, dovrebbe essere sempre complementare e mai essenziale per la comprensione del tuo logo.
Qual è il ruolo della forma?
Da una prospettiva psicologica, non c'è nulla di più rilevante della forma. Il cervello umano è cablato per comprendere e memorizzare le forme. È il modo in cui impariamo le cose. Una forma distintiva è ricordata molto tempo dopo che l'abbiamo vista. Ti ricordi la forma del logo Nike? Il segno di McDonalds? O forse il simbolo dei giochi olimpici?
Spesso creiamo una grande distinzione tra tipo e marchio, ma se ci pensate, le lettere non sono nient'altro che forme che associamo a un significato ea un suono. Quando si progetta un logo, si dovrebbe lavorare individualmente sulla forma di ogni lettera, cercando di aggiungere significato ai dettagli più fini. Seguendo questa ricetta spesso si ottiene un logo potente e memorabile.
Diamo un'occhiata al buono, al cattivo e al brutto della psicologia della forma nel logo design.
Il bene
Riesci a vedere una freccia nel logo Fedex?
Questo è uno dei migliori esempi dell'uso della psicologia nella progettazione di un logo. La forma a freccia creata dallo spazio negativo formato dalla lettera "E" e "X" è per quanto mi riguarda la mia opinione, il lavoro di un genio, vorrei aver progettato quel logo me stesso.
Lindon Leader sapeva esattamente cosa stava facendo aggiungendo una freccia nascosta nel logo Fedex. In un'intervista ha detto: "Ho pensato che, se potessi sviluppare questo concetto di una freccia, potrei essere promosso come simbolo di velocità e precisione, entrambi attributi comunicativi FedEx".
Il più delle volte, i progettisti sono colpevoli di progettare pensando solo all'estetica, e questa è la ragione principale di alcuni dei loghi più disastrosi mai disegnati, ma quando si prende in considerazione la psicologia del design, questo è il paradiso del logo.
Il cattivo
Fatto! Una volta che lo vedi, non puoi mai riprenderlo.
Questo è un caso molto interessante. Pepsi ha pagato $ 1 milione per la progettazione di un nuovo logo, creato dall'agenzia di strategia del marchio Arnell Group. L'immagine sopra mostra ciò che l'artista di San Francisco Lawrence Yang ha pensato quando ha visto per la prima volta la forma del nuovo logo.
Se solo ci avessero pensato prima!
Ecco dove torno alla mia affermazione iniziale, tutto ciò che può essere usato per creare un significato, alla fine, se lo vuoi o no. Anche se paghi $ 1 milione per la progettazione del tuo logo, non sei al sicuro. Tuttavia, pensare alla psicologia della forma durante il processo di progettazione può farti risparmiare un orgoglio.
Il brutto
Per favore, per carità, se non altro, e anche se non ti piace pensare oltre l'estetica, fai attenzione alla psicologia del design del logo per evitare questo tipo di disastro.
Con un logo come questo mi chiedo in che altro caso questi medici si specializzano.
Secondo i ricercatori dell'Ohio State University, gli uomini pensano al sesso una media di 20 volte al giorno, e alle donne circa 10. Considerando questo fatto da solo, diventa palesemente ovvio che se il tuo disegno lascia abbastanza spazio per un'interpretazione cattiva, la gente vedrà cosa tu non vuoi che loro vedano.
Se non ci pensi durante il processo di progettazione, meriti di essere frainteso.
Un esempio calzante (il nuovo logo di Twitter)
Un recente esempio dell'applicazione della psicologia per aggiungere valore al design del logo, è il nuovo logo di Twitter. La nuova versione è stata semplificata, ritoccata e riaggiustata. Ora Larry, l'uccello, sta guardando in alto; denotare crescita, guardare in un futuro luminoso, come una potenziale IPO di Twitter deve essere in vista; e in una forma molto più particolare, resa più memorabile.
Ma non c'è scampo, poiché le persone interagiscono con il nuovo logo, viene creato un nuovo significato.
Lettore Gizmodo Ben Flores ha scoperto un nuovo significato per il nuovo logo di Twitter.
C'è niente altro?
Sì. Se c'è una situazione molto specifica in cui la psicologia del design del logo è più efficace di qualsiasi altra è quando si progetta un logo per un pubblico giovane. Sembra che quando invecchiamo tendiamo a sviluppare una sorta di scudo per proteggerci da un flusso infinito di imbrogli di marketing, ma non è questo il caso per i giovani consumatori.
È qui che la psicologia del design del logo diventa controversa. Mentre progettiamo loghi per aziende, prodotti e servizi destinati ai bambini, dobbiamo mantenere un certo livello di integrità ed evitare l'uso eccessivo di tecniche che sono progettate per manipolare.
Conclusione
Ci sono pochissime cose che sono più rilevanti per il mio processo di progettazione rispetto a ciò che i sentimenti e le emozioni che il mio lavoro susciterà nei telespettatori, in particolare l'obiettivo principale dei miei clienti.
Scegliere la giusta combinazione di colore, tipo e marchio può facilmente diventare un esercizio puramente estetico, ma è quando si dà il tempo di pensare alla psicologia dietro al design che il miglior lavoro tende a venire fuori.
Immagine caratteristica di Shutterstock
Hai mai comunicato qualcosa a cui non intendevi? C'è un punto in cui usare la psicologia per influenzare il nostro pubblico diventa immorale? Fateci sapere cosa ne pensate nei commenti.