3a volta fortunato per il logo di Medium
Piattaforma editoriale onnipresente Il mezzo è stato rinominato , lanciando il suo terzo logo in altrettanti anni.
Il nuovo logotipo è fortemente influenzato dall'identità slab-serif originale di Medium, che lo suggerisce l'ultimo logo non si stava comportando come speravo.
Il logo di Medium per il 2015-2017 era uno sforzo pseudoisometrico, stranamente disegnato, combinato con un inoffensivo mezzo sans-serif della via della strada; mi è sempre sembrata un'idea compromessa da troppa gestione. Il nuovo logotipo è molto più audace e raggiunge una certa autorità editoriale.
Logo 2015-2017 (a sinistra) e il nuovo logo 2017 (a destra)
Il primo successo è che il logo ora funziona in bianco e nero (è stato approvato il logo 101). Il secondo è che onora la storia del marchio, se un'azienda di questo giovane può dire di avere una storia, senza esserne schiava. Il terzo è che il contrasto esagerato richiama alla mente i capisaldi della Blackletter di pubblicazioni credibili come il New York Times o il Washington Post, senza realmente abbracciare la lettera nera - sarebbe una pubblicazione avventata che ha adottato un mastro della blackletter, con tutte le sue connotazioni culturali, nell'attuale clima politico.
Il logotipo è nettamente più moderno del suo predecessore, grazie ai taglienti e alle spalle molto affusolate. L'unica leggera critica potrebbe essere livellata alla spaziatura delle lettere: il ritmo uniforme dei tratti e dei contatori, insieme alla spaziatura delle lettere, risulta in una separazione visiva troppo piccola tra "i", "u" e "m". È un piccolo inconveniente, e questo non è un testo che deve essere letto nel senso convenzionale.
Il nuovo logotipo (a sinistra) e il nuovo monogramma (a destra)
Oltre al logotipo, Medium sta usando un monogramma. Questa è la "M" maiuscola invertita su uno sfondo nero. Il monogramma è destinato all'uso laddove il logotipo è troppo dettagliato - gli avatar dei social media vengono in mente - e include un paio di ritocchi intelligenti: il contrasto è visibilmente ridotto, e i serif e l'apice sono attenuati; assicurando che la forma non si senta debole o sfocata a dimensioni più piccole.
Il logotipo funziona bene sul sito, in contrasto con il sans-serif utilizzato nell'interfaccia utente, chiarendo il ruolo delle etichette dell'interfaccia utente molto più efficacemente rispetto alla precedente iterazione. Il monogramma fa un buon lavoro di fare un passo indietro sulle singole pagine di post, lasciando dominare la personalità dello scrittore.
Naturalmente, non abbiamo idea di cosa fosse il brief o se il lavoro raggiungesse quello che intendeva fare, ma il nuovo logo indica che Medium è finalmente pronto per fare il salto da SaaS divertente, a serio impero editoriale.