Perché hai un blog rotto e come risolverlo
Hai un blog rotto. In realtà non è solo il tuo blog. È praticamente ogni blog là fuori. Il problema è che i blog sono fondamentalmente difettosi.
I blog sono grandi se li usi per il loro scopo originale. Tuttavia, li usiamo spesso per molto più di una serie cronologica di post che hanno una breve durata.
Prendi questo sito Gli articoli pubblicati qui sono una risorsa preziosa eppure, come la maggior parte dei blog, quando sono usciti dalla prima pagina, pochi li leggeranno mai più.
Questo è il cuore del problema. Nonostante i tentativi di utilizzare categorie e tag, la maggior parte dei contenuti pubblicati su un blog si perde nell'archivio in continua crescita. Questo è uno spreco sia dal punto di vista dell'utente, a cui mancano preziosi consigli, sia dal proprietario del sito web che ha una bassa visualizzazione delle pagine e alte frequenze di rimbalzo.
Questo è un problema che devo affrontare il mio blog e così ho deciso di ricercare possibili modi per risolvere il problema. Quello che segue è un elenco delle tecniche più efficaci che ho scoperto dalla revisione di altri siti.
Fare apparire più che solo recenti
Tradizionalmente i post in primo piano sulla home page del tuo blog sono i più recenti. Funziona bene se produci post regolari. Tuttavia, molti di noi possono pubblicare solo una o due volte alla settimana.
Se questo è il tuo caso, ti offre l'opportunità di utilizzare quell'area in primo piano per un numero maggiore rispetto all'ultimo post. Perché non evidenziare i post più vecchi che meritano di essere riproposti?
A List Apart non include solo l'ultimo post. Presentano anche post più vecchi sulla sua homepage.
Questo uccide due piccioni con una fava. In primo luogo, ti permette di mostrare i post più vecchi. In secondo luogo, rende il sito molto più attivo di così com'è, incoraggiando così le persone a richiamare più spesso. Oltre a pubblicare post recenti e degni di nota sulla tua home page, potresti anche prendere in considerazione la possibilità di evidenziare post popolari.
Post popolari
Ogni blog ha una manciata di post che sembrano guidare costantemente il traffico. Questi "post killer" sono quelli che vengono collegati, twittati e generalmente presenti nei motori di ricerca.
Il Webdesigner Depot utilizza post popolari per attirarci più a fondo nel sito.
Anche se sarebbe perfettamente possibile evidenziare questi post usando la tecnica di post in primo piano che menziono sopra, perché non fare un ulteriore passo avanti e creare un'area dedicata "post popolare" sulla tua homepage o nella tua barra laterale? Mentre stiamo evidenziando le cose sulla nostra homepage, guardiamo all'aggiunta di qualcosa per i nuovi utenti.
Guida per nuovi utenti
Le persone che arrivano sul tuo blog per la prima volta tipicamente si fermano su un post specifico e lo leggono. La domanda è: e allora? Come puoi tenerli e disegnarli ulteriormente.
Una risposta è creare una guida specifica per loro. Qualcosa che li introduce a tutto ciò che il sito ha da offrire.
L'imminente riprogettazione di boagworld.com includerà una sezione dedicata all'introduzione di nuovi utenti ai contenuti del sito.
Questo è un approccio che sto usando sulla nuova versione del mio sito web. Prendo ognuno dei miei principali destinatari e indico aree del blog che potrebbero essere di particolare interesse per loro. Questo va da intere categorie a post specifici. Questo è un ottimo modo per dimostrare che il tuo blog ha un valore aggiunto e incoraggiarli a scavare più a fondo.
Un approccio simile a questo sarebbe post tematici.
Post tematici
Una nuova guida per l'utente si rivolge a un gruppo specifico, in cui i post tematici sono rivolti a chi è interessato a un'area tematica specifica.
È probabile che, se hai bloggato per alcuni anni, hai accumulato un numero di post su argomenti correlati. Ad esempio, se sei uno sviluppatore front-end potresti aver scritto una mezza dozzina di post o più su vari aspetti del CSS3.
Problogger.net organizza molti dei suoi post in una serie di temi su un argomento particolare.
Tornando al tuo archivio di vecchi post, è relativamente facile trovare questi temi. Il passo successivo è scrivere una nuova voce che riunisca questo contenuto del tuo archivio in un "post tematico" che offra ai tuoi lettori un tour di tutto ciò che hai scritto su un determinato argomento.
Assicurati di ricordare di fare riferimento a questi post tematici negli articoli inclusi, incoraggiando così le persone ad esplorare questi argomenti correlati. A proposito di post correlati ...
Post correlati
I post correlati sono probabilmente il modo più comune per incoraggiare gli utenti a esplorare il tuo archivio. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che esistono molti plug-in che offrono la funzionalità, non perché sono lo strumento più efficace.
Post simili è solo uno dei tanti plugin di WordPress che forniscono funzionalità post correlate.
Detto questo, valgono sicuramente la pena aggiungere al tuo sito. Una semplice lista è un modo per andare. Tuttavia, ho anche visto implementazioni molto più accattivanti che includono un'immagine.
Webdesigner Depot attira l'attenzione dell'utente sui post correlati associando un'immagine a ciascuno di essi.
Ma perché fermarsi ai post correlati? Che ne pensi di mostrare altri post dello stesso autore?
Altri post di questo autore
Ovviamente, questo è applicabile solo sui siti web che hanno più autori. Tuttavia, se questo è il tuo sito web, mostrare i post dall'archivio dello stesso autore è un ottimo modo per evidenziare i vecchi contenuti e aiutare l'utente a conoscere meglio i tuoi contributori.
Smashing Magazine elenca tutti i post di un particolare autore sulla pagina del profilo di un autore.
Nella mia esperienza questo funziona particolarmente bene quando associato a una foto e una breve biografia sull'autore in questione.
L'autore non è l'unico pezzo di metadati associato a un post. Sappiamo anche in quale categoria si trova all'interno.
Fare di più delle tue categorie
Penso sempre che gli elenchi di categorie siano ampiamente utilizzati nella maggior parte dei blog, specialmente considerando quanto siano importanti.
La maggior parte dei blog ha categorie elencate nella barra laterale e ogni post fornisce un collegamento alla categoria di appartenenza.
Tuttavia, nonostante questi collegamenti importanti, le statistiche che ho visto mostrano che pochi utenti navigano effettivamente attraverso la categoria. Perchè è questo? Sospetto che sia perché le pagine di categoria stesse sono normalmente poco utili.
Una lunga lista di post sul blog non fa nulla per incoraggiare gli utenti verso buoni contenuti.
Le pagine di categoria sono quasi sempre elenchi di post ordinati cronologicamente. C'è pochissimo peso e l'utente è lasciato a guadare attraverso un gran numero di messaggi normalmente all'interno di una vasta categoria.
Un modo migliore sarebbe dare più indicazioni agli utenti su dove iniziare. Ciò potrebbe comportare l'evidenziazione di post in primo piano come proposto nella home page o l'organizzazione di questi post in ulteriori sottocategorie specifiche.
Ovviamente anche se hai le migliori pagine di categoria del mondo, molti utenti non cliccano su di esse perché si aspettano un'esperienza negativa.
Una risposta a questo problema potrebbe essere quella di migliorare l'elenco delle categorie nella barra laterale aggiungendo un post in primo piano di ogni categoria. Ciò espone l'utente a più contenuti di qualità e allo stesso tempo indica che la loro esperienza potrebbe essere diversa dalla norma.
Non che le categorie siano l'unico modo di organizzare i post. Ci sono anche tag.
Un uso migliore dei tag
I tag hanno così tanto potenziale come un modo per incoraggiare gli utenti a esplorare vecchi post, ma troppo spesso si riducono a un tag cloud che pochi guardano.
Alcuni blog tentano di risolvere questo problema visualizzando i tag associati a un post alla fine dell'articolo. Sfortunatamente quest'area ha così tante chiamate all'azione, dai commenti alla condivisione sui social network, che i tag spesso si perdono nel rumore.
Una soluzione è quella di collegare automaticamente i tag come appaiono nella copia invece di essere raggruppati alla fine. Mentre l'utente sta leggendo la copia, potrebbe essere tentato di esplorare altri post che contengono le stesse parole chiave.
I migliori tag di collegamento automatico sono solo uno dei tanti plug-in di WordPress che ti aiutano a utilizzare meglio i tuoi tag di post.
L'esperienza potrebbe essere ulteriormente migliorata con un po 'di Javascript in grado di visualizzare i suggerimenti sul rollover dei collegamenti dei tag. Questo mostrerebbe alcuni post selezionati contrassegnati con quel tag.
Tutto dipende dal tagging dei tuoi post. Tuttavia, ci sono buone ragioni per farlo perché migliora i risultati della ricerca.
Ricerca migliore
Uno dei maggiori limiti per gli utenti che esplorano vecchi contenuti sul tuo blog è probabilmente la funzionalità di ricerca. Questo perché in genere la capacità di ricerca predefinita della maggior parte delle piattaforme di blogging è scarsa.
Le limitazioni della ricerca predefinita si presentano in due forme. Innanzitutto, molti di loro offrono solo parametri di ricerca molto semplici. In secondo luogo, i risultati restituiti spesso non evidenziano frasi di parole chiave lasciando gli utenti a chiedersi perché viene visualizzato un determinato post.
Relevanssi è un superbo plugin per WordPress che caricherà la ricerca sul tuo blog.
Fortunatamente, non mancano alternative alla ricerca del sito di Google per i plug-in di WordPress.
Infine, c'è un problema di progettazione con la ricerca. La maggior parte dei modelli di blog riduce la ricerca ai margini che non fa nulla per spingere gli utenti a interagire con esso. Se vuoi che gli utenti esplorino il tuo archivio, un buon punto di partenza sarebbe mettere la ricerca nella parte anteriore e centrale del tuo progetto.
Forse è ora di dare più risalto alla tua casella di ricerca.
Tanto potenziale
I blog hanno avuto un impatto enorme sul web, ma gran parte del loro valore è persa, sepolta com'è nelle profondità di un archivio.
In questo post ho cercato di spronarti a iniziare a pensare a come liberare quel contenuto perduto. Tuttavia, le poche idee che ho condiviso sono solo l'inizio. Ci sono opportunità di utilizzare tutto, dalle newsletter via e-mail a "questa volta i post dell'anno scorso" per mostrare agli utenti la profondità e l'ampiezza dei contenuti che puoi offrire.