10 suggerimenti per la scrittura per i web designer
Scrivere per il web è un insieme di abilità a sé stante. Il testo del sito web, o "copia", deve essere scritto in un tono diverso per il web rispetto a una brochure . Deve essere costruito attorno alle parole chiave di destinazione per il sito ed essere scritto per un pubblico di alfabetizzazione inferiore.
La maggior parte dei web designer ha una gamba su scrittori freelance tradizionali dal momento che hanno il loro polso su ciò che i motori di ricerca piace e non mi piace vedere su un sito.
Mentre la pratica è il miglior insegnante, questi 10 consigli dovrebbero portarti a fornire un servizio extra per i tuoi clienti che apprezzeranno e che troverai molto gratificante.
Suggerimento n. 1: non copiare la brochure di stampa
Questo è l' errore di scrittura web più comune fatto dai web designer. Opuscoli e materiali di marketing per la stampa utilizzano un linguaggio di vendita che non scansiona bene su un sito web. Qualsiasi uso del linguaggio di vendita su un sito Web oltre alla solita roba "ordina i nostri prodotti qui" farà sì che i tuoi utenti facciano clic più velocemente di quanto un campione di Guitar Hero possa distruggere il livello finale . Idem con affermazioni di marketing gonfiate come "il migliore" o "il più grande". Gli opuscoli sono pieni di questa roba perché innumerevoli studi di marketing hanno dimostrato che tale linguaggio funziona nei materiali di marketing cartaceo.
Alcuni clienti insisteranno sul fatto che tu usi i loro materiali di marketing poiché sono così pesantemente investiti in essi. È il tuo lavoro come professionista del Web per spiegare loro che ciò che funziona offline non funziona online.
Suggerimento n. 2: scrivi per un pubblico di bassa alfabetizzazione
Pfizer ha condotto uno studio approfondito sulle abitudini di lettura del web al fine di garantire che stessero comunicando efficacemente con tutti gli utenti del web. Ciò che hanno scoperto è che il 43% degli utenti web sono utenti di "bassa alfabetizzazione" che non riescono a capire una pagina scritta sopra un livello di grado 6 . Il risultato dello studio è stato che le pagine di livello superiore dovrebbero essere scritte al livello 6, mentre le pagine più approfondite utilizzate più in profondità nel sito dovrebbero essere scritte a un livello di livello 8.
Come si fa a farlo? Documenti Google. Sotto il menu Strumenti, seleziona "Conteggio parole". Questo ti fornirà una serie di statistiche, tra cui il livello di Flesch-Kincaid . Tale cifra dovrebbe essere pari o intorno a 6 per le pagine di primo livello, come suggerito. Se non lo è, torna indietro e cambia le parole più grandi che hai usato fino a quando non hai lavorato fino a dove deve essere.
Dopo aver provato alcuni esercizi per ridurre la tua lingua, vedrai che il risultato è più chiaro e più scansionabile rispetto alla versione con cui hai iniziato. La maggior parte degli utenti Web di alfabetizzazione sa bene di approfondire le pagine di livello inferiore in un sito se vogliono maggiori informazioni; l'unica cosa che devi fare è assicurarti che la navigazione del tuo sito lo consenta .
Suggerimento n. 3: evitare le pagine di destinazione
C'è un sacco di rumore di internet sulla scrittura web che devi sintonizzare. Il rumore più forte proviene da persone che credono nelle "landing page" come una corretta tecnica di marketing online . Queste pagine fanno di più per spaventare i clienti di quanto non facciano per attirarli. Mentre il seguente è un esempio di simulazione, non è lontano da ciò che la maggior parte di loro assomiglia:
Le pagine di destinazione sono troppo orientate alla vendita, ingannevoli e troppo lunghe.
Se il contenuto del tuo sito web può essere descritto da uno qualsiasi dei termini di cui sopra, dovrai metterlo fuori e ricominciare da capo.
Suggerimento n. 4: scrivere su un diagramma di flusso
Molti di voi lo fanno già nella forma di una mappa del sito. Fai uno con la scrittura del contenuto in mente; potresti essere sorpreso di come cambia la navigazione del tuo sito . Invia il tuo grafico al cliente e ottenere l'autorizzazione da loro prima di procedere in modo che non sentono che ti manca qualcosa quando si consegna la copia finale e il sito a loro. Mantieni le voci di menu interessanti e coinvolgenti per il consumatore, con titoli rapidi e brevi .
Fare clic sull'immagine qui sopra per scaricare un diagramma di flusso di esempio.
Suggerimento # 5: fai la tua ricerca
Una volta ottenuto il diagramma di flusso, la creazione della copia del sito consiste nel riempire gli spazi vuoti. Fai una ricerca approfondita sull'industria del tuo cliente mentre scrivi queste pagine. Una corretta ricerca porterà a una copia effettiva che gli utenti potranno sperimentare. Ogni frase che scrivi dovrebbe basarsi su un fatto solido . Pensa a Twitter, non a grandi speranze.
Suggerimento 6: mantienilo corto
In generale, nessuna pagina web dovrebbe contenere più di 600 parole o quattro paragrafi . Se è necessario avere una pagina più grande per qualsiasi motivo, prendere in considerazione la creazione di una nuova categoria con un sottomenu e diverse pagine di livello inferiore. Se devi avere articoli nel tuo sito, crea una sezione blog separata per loro poiché è più probabile che i tuoi utenti li leggano effettivamente se sono fatti in un formato blog.
Suggerimento n. 7: scrivi prima per gli umani
Più interessante crei i tuoi contenuti, più persone si collegheranno ad essi e migliori saranno i risultati dei tuoi motori di ricerca. Se scrivi per gli umani prima e i motori dei motori di ricerca in secondo luogo, finirai con molto più traffico.
Suggerimento n. 8: ottimizzazione delle parole chiave per i motori di ricerca
Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave come Keyword Discovery di Trellian o Google Analytics per ricercare frasi di parole chiave target per l'intero sito e per ciascuna pagina. Assicurati di posizionare le frasi di parole chiave di destinazione del sito su ogni pagina insieme alle frasi di parole chiave di destinazione della pagina. Rendilo leggibile dall'uomo ed evita di ripetere le parole chiave più di tre volte nella pagina. Non ripeterli affatto su pagine più corte e di primo livello.
Ecco alcuni esempi di scrittura di parole chiave buone e cattive:
Notare la ripetizione della parola chiave nell'esempio errato. Come alcuni di voi sanno, questo renderà i motori di ricerca disapprovare le vostre classifiche, ma è ancora un metodo che molti scrittori di ottimizzazione dei motori di ricerca utilizzano. La maggior parte degli esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca concordano sul fatto che i meta-tag hanno quasi fatto la fine del dodo e l'ottimizzazione dei contenuti on-page è molto più critica . Oltre alla ricerca per parole chiave menzionata qui, il modo migliore per ottimizzare è rendere la tua copia interessante e leggibile. Il clunky testo meccanico che è ovviamente destinato ai motori di ricerca scoraggerà gli umani ei loro preziosi clic che i motori di ricerca tracciano.
Suggerimento n. 9: Mantieni il cliente nel ciclo
Invia la copia al tuo cliente per la revisione. Non considerarlo finito finché il cliente non ha avuto la possibilità di guardarlo.
Se non si mantiene il client nel ciclo, si sprecherà molto tempo a tornare indietro ea fare riscritture. Non è possibile per te essere un esperto nel loro settore durante la notte e devi accettare la loro guida.
Spiega al cliente che cambierai tutto ciò che vogliono , ma alcuni elementi come il linguaggio più semplice e le frasi di parole chiave sono lì per un motivo.
Suggerimento n. 10: assumere un professionista
Se non ti senti a tuo agio con la prospettiva di scrivere una copia del sito web o semplicemente non pensi di avere il tempo, considera l'assunzione di un professionista. Il modo migliore per farlo è pubblicare una chiamata aperta su Craigslist nella tua zona per uno scrittore freelance. Riceverai circa un milione di risposte, ma questo è davvero l'unico inconveniente. Riduceteli chiedendo "esperienza con la scrittura sul Web" e un portfolio che mostri collegamenti in diretta del loro lavoro. Mentre la maggior parte degli scrittori freelance sono professionisti ed esperti in quello che fanno, alcuni non hanno la consapevolezza della scrittura web che stai cercando.
Un buon scrittore ti costerà $ 50,00 a $ 100,00 all'ora , a seconda dell'esperienza e di quanto sia tecnica la scrittura che ti serva. La maggior parte degli scrittori è reticente a pubblicare le proprie tariffe e di solito citeranno per progetto, ma questo ti mette nella sfera di quello che dovresti pagare.
Lascia che il tuo scrittore lavori direttamente con il cliente. Invitali a copiarti su tutte le comunicazioni , ma non canalizzare le comunicazioni attraverso te stesso in quanto ciò potrebbe causare errori e ritardi. Semplicemente non assumere qualcuno che non ti fidi di comunicare direttamente con il cliente.
Sommario
La copia del sito web dovrebbe essere interessante e coinvolgente. Se sei caduto in basso su alcuni degli altri punti ma hai ancora mantenuto questo, il tuo sito avrà bisogno solo di modifiche molto minori. Rendilo semplice, mantienilo e mantienilo interessante . Questa formula ti vedrà attraverso tutto il sito web che scrivi che dovrai mai fare.
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