9 suggerimenti per la costruzione del marchio con il Web design
Prima di tutto, cos'è una marca? Una marca è un simbolo . I simboli sono disegni che rappresentano qualcos'altro, e un marchio è pensato per riunire tutte le associazioni, le esperienze e le caratteristiche in un costrutto astratto.
Questo costrutto può essere evocato usando immagini, suoni, frasi e loghi coerenti con cui le persone entrano in contatto.
I marchi sono molto importanti in quanto ti aiutano a conquistare clienti e ti aiutano anche a mantenerli .
Lo fanno risvegliando le associazioni e le esperienze che hai avuto in precedenza con il marchio, o hanno visto attraverso la pubblicità, quando entri in contatto con il marchio nelle fasi chiave. Ad esempio, quando si decide quale prodotto acquistare da una selezione di articoli simili.
Ecco 9 consigli per aiutarti a costruire un marchio con il web design.
I marchi hanno delle aspettative e, di fronte all'incertezza, le persone tendono a scegliere l'opzione più sicura. Le persone sanno cosa aspettarsi da un marchio che conoscono.
Il branding è un processo complesso che viene eseguito su tutti i tipi di media, dalla confezione del prodotto, agli spot televisivi e agli annunci di riviste fino alla decorazione di negozi interni e alla progettazione di logotipi. Ovviamente il branding si applica anche al web design.
Non importa se stai costruendo un sito Web per un marchio da molti milioni di dollari o un blog personale, il branding è ancora importante per le ragioni sopra esposte. Nel caso di un blog personale, il branding ti aiuterà a distinguerti e renderà il tuo sito memorabile .
1. Colore
La scelta di una buona tavolozza di colori è molto importante nel branding. Il colore non è solo estetica: stimola varie emozioni e porta con sé associazioni subconscie a varie cose e caratteristiche.
Ad esempio, il colore rosso può effettivamente aumentare la pressione sanguigna, il polso e la respirazione. È un colore che simboleggia passione, energia, potenza ed eccitazione. Per questo motivo, di solito è una buona scelta di colori per i marchi nel settore dell'intrattenimento.
Altri colori portano diverse associazioni ed effetti. Il verde simboleggia natura, ambiente, profitto, denaro e salute. È anche un colore calmante, motivo per cui gli ospedali di solito dipingono le loro pareti di un verde pallido.
Quando scegli un colore per il tuo marchio, cerca i suoi effetti e le sue associazioni per vedere se è appropriato per il tipo di cose che rappresenta il tuo marchio. Nota anche che culture diverse possono associare gli stessi colori a cose diverse , quindi è una buona idea controllare che i tuoi colori significhi ciò che pensi che facciano nei mercati in cui lavori.
Logitech usa l'alzavola come colore principale del marchio. Varie sfumature di verde acqua sono utilizzate attorno al loro sito web, dai colori di sfondo alle intestazioni e ai link:
2. Carattere
Il tuo marchio ha carattere? Infondere il tuo marchio con un po 'di personalità può aiutarti a definire ciò che rappresenta.
Il marchio è improntato alla stabilità e alla sicurezza, in modo che i tuoi clienti possano contare su di te? La marca è divertente e con i piedi per terra?
Molte persone nelle società commercializzate usano prodotti e marchi per definire se stessi, quindi modellano il carattere del tuo marchio verso qualcosa con cui il tuo pubblico vorrà associarsi .
L'antropomorfismo è l'attribuzione di qualità e caratteristiche umane ad altre cose, come animali o oggetti. Infondere il tuo marchio con elementi antropomorfi è un buon modo per dargli carattere .
Pensa all'icona dell'applicazione "Finder" su Mac OS X. È un quadrato blu con una faccia sorridente distintiva disegnata con alcune linee nere.
Il programma che rappresenta è un browser di file, ma dandogli caratteristiche umane i designer gli danno un'anima.
Un altro grande esempio è il Progetto fuorilegge blog che si fonda su un forte tema Wild West in tutto il design con un mix unico di trame di legno e illustrazioni piatte, personalizzandolo in modo molto efficace:
Twitter di la piccola mascotte degli uccelli blu si è dimostrata molto efficace; tutti i media e i siti web personalizzati creati dai fan di Twitter di solito presentano una loro variante. Possono sembrare tutti un po 'diversi, ma sono comunque immediatamente riconoscibili:
3. Emozione
L'emozione è un altro fattore da considerare quando costruisci il tuo marchio. Quali sentimenti ed emozioni vuoi che le persone sperimentino quando visitano il tuo sito? Che tipo di cose vuoi che si associno al tuo marchio ?
Preparare l'estetica del tuo sito non dovrebbe essere il seguire le ultime tendenze del design, dovrebbe essere quello di decidere le emozioni e le idee che vuoi che il tuo marchio proietti, e quindi lavorare su un design che faccia proprio questo.
Studio 7 Designs usa colori vibranti e belle immagini per creare un marchio ricco ed eccitante, che è molto importante per un'agenzia di design:
4. Coerenza
Per costruire un marchio di successo è necessario renderlo memorabile . Che cosa fai per far ricordare alle persone le cose? Li ripeti.
La coerenza di tutto il tuo web design si baserà sulle scelte che hai fatto in precedenza per quanto riguarda la selezione della giusta personalità per il marchio e l'evocazione delle emozioni appropriate. Mantieni colori, immagini e tipografia coerenti per garantire al tuo sito web un'immagine uniforme .
Skype integra in modo coerente diversi elementi di branding in tutti i suoi mezzi di marketing, che includono la tavolozza dei colori con un dominante blu, nuvole bianche 2D con illustrazioni che siedono sopra di loro e arcobaleni multicolori:
5. Riutilizzare codice e grafica
Le immagini e il layout coerenti consentono di riutilizzare più contenuti , siano essi fogli di stile o immagini. Ciò significa che il tuo sito verrà caricato più velocemente poiché il browser dell'utente non ha bisogno di scaricare tante cose: vecchie immagini e CSS sono già memorizzati nella sua cache.
Apple.com integra il loro logo con la barra di navigazione, infondendo il loro marchio nel design della pagina:
6. Dimensioni e posizione del logo
La norma accettata quando si posiziona il logo del tuo sito è metterla nell'area in alto a sinistra della pagina.
Questa è l'area in cui la maggior parte delle persone guarderà per vedere su quale sito si trovano. Inoltre, è consigliabile collegare l'immagine del logo alla home page del sito . Ma la posizione è solo un elemento: anche la dimensione è importante. Assicurati che il tuo logo sia abbastanza grande da essere la seconda o la terza cosa che le persone noteranno quando arrivano sul tuo sito.
UX Booth ha un bel logo grande nella parte in alto a sinistra della pagina, che è una delle prime cose che si notano quando si arriva sul sito:
7. Proposta di valore
Quando un visitatore arriva sul tuo sito per la prima volta, prende i primi secondi per orientarsi. È questo il sito giusto? Questo sembra interessante? Che cosa è questa storia? Per rispondere a queste domande dovresti fornire una proposta di valore chiara e concisa al tuo visitatore.
Questa proposta di valore dovrebbe essere una breve affermazione in una posizione prominente sulla tua pagina. Dovrebbe preferibilmente essere collocato accanto al logo del sito in modo che quando un nuovo visitatore legge il titolo del sito o dell'attività seguirà la proposta di valore.
In poche parole spiega esattamente quali sono i vantaggi che il tuo sito offre al visitatore, in modo che possano conoscere non solo il sito, ma perché dovrebbero continuare a utilizzarlo .
Rob Sartain's Prime Cut Design ha una proposta di grande valore nell'intestazione del loro sito. È altamente visibile, conciso e chiaro; e copre entrambi, il "cosa" e il "perché":
Il ReportBox il sito Web presenta una chiara proposta di valore sotto il logo e la navigazione. La grande dimensione del carattere garantisce che sia una delle prime cose che leggerete:
8. Tono di voce
La lingua che usi sul tuo sito web deve rafforzare il carattere e la personalità del tuo marchio. Se il tuo marchio è amichevole e con i piedi per terra, e il tuo pubblico è giovane, esperto di tecnologia, allora il tono di voce informale e divertente potrebbe funzionare bene per te.
D'altra parte, se stai creando un sito web per una banca d'investimento, il tono della voce dovrebbe riflettere questo aspetto essendo molto più formale.
Non si tratta solo di quello che dici - si tratta di come lo dici . Puoi dire la stessa cosa con voci diverse e avere lo stesso significato, ma la personalità emanata da questa voce sarà diversa; quindi scegli un tono di voce adatto al personaggio e al pubblico del tuo marchio .
opaco , una semplice applicazione web che ti aiuta a utilizzare più account Twitter, presenta illustrazioni disegnate a mano e un tono di voce amichevole, ideale per il pubblico giovane e esperto di tecnologia:
37signal di Campo base sito web assume un tono più formale, ma semplice e conciso, concentrandosi sul proprio pubblico di affari:
9. Unicità
Ottenere tutti gli elementi di cui sopra ti porterà solo lontano, perché c'è un'altra cosa molto importante da considerare quando costruisci il tuo marchio: unicità.
Se il tuo sito web sembra proprio come la concorrenza, allora è davvero memorabile? In che modo i potenziali clienti distinguono tra i due? Inserendo uno sforzo in più per creare un'immagine unica non solo ti distinguerai dalla concorrenza , sarai più memorabile e ciò significa una migliore possibilità che i tuoi visitatori tornino per ulteriori informazioni.
carbonica di il sito web presenta trame di carta riciclata, caratteri disegnati a mano e illustrazioni in stile cut-out. Questo immaginario terrestre aiuta a promuovere l'immagine sostenibile che Carbonica si sforza e che è abbastanza diversa da essere memorabile:
Conclusione
Costruire un marchio forte è importante non solo per le grandi aziende, ma anche per le piccole aziende e persino per i siti Web e i blog personali. Il marchio aiuta le persone a distinguere tra la concorrenza e a giudicare rapidamente la qualità .
Il web è un'ottima piattaforma per costruire il tuo marchio, quindi è importante non ignorare il branding quando lavori sul tuo sito web. Assicurati di utilizzare tutte le varie tecniche per renderlo potente ed efficace.
Scritto esclusivamente per WDD da Dmitry Fadeyev. Gestisce un blog sull'usabilità chiamato Post di usabilità .
Quali tecniche sono le più efficaci per la costruzione del marchio? Per favore condividi i tuoi commenti con noi…