I cambiamenti del logo aziendale sono sempre necessari?
Sembra che tutti siano sul logo cambiano il carrozzone. Perché così tante aziende scelgono ora di cambiare loghi che non sono più vecchi dei loro clienti adolescenti?
Prendi il logo "eye" della CBS (un importante rete televisiva commerciale statunitense), che è rimasto invariato da quando è stato progettato nel 1951. Il dispositivo Eye è stato concepito da William Golden basato su un segno esadecimale olandese della Pennsylvania (mentre comunemente attribuito a Golden, si ipotizza che almeno un lavoro di progettazione sul simbolo possa essere stato fatto da un altro progettista dello staff CBS, Georg Olden , uno dei primi afroamericani a raggiungere una certa notorietà nel campo del design grafico postbellico). Alcuni sostengono che l'occhio sia stato ispirato da un articolo di Di Alexey Brodovitch portfolio sul tema del design Shaker.
Il logo dell'occhio fece il suo debutto televisivo il 20 ottobre 1951. La stagione successiva, mentre Golden preparava una nuova identità, il presidente della CBS, Frank Stanton, insistette a mantenere il logo e ad usarlo il più possibile.
Mentre l'ABC (American Broadcasting Company) ha anche mantenuto lo stesso logo per quasi quanto CBS, la NBC (la National Broadcasting Company) ha cambiato il proprio logo ripetutamente nel corso della sua storia nella televisione americana.
Quindi, perché le aziende più giovani cambiano i loro loghi così velocemente? Microsoft e eBay hanno recentemente fatto notizia con i loro nuovi loghi, o "rebranding", come alcuni chiamano, con grande gioia dei grafici che sono andati in città a criticare i disegni con commenti negativi.
Seguendo da vicino, il logo è cambiato da giganti del fast-food, Wendy's e Arby's, anch'essi molto criticati nella comunità del design per non aver rispettato l'obiettivo di branding annunciato dalle aziende.
È "freschezza" o noia?
Perché passare attraverso il problema e le spese (spese di progettazione, stampa di nuovi imballaggi, nuova segnaletica, ecc.) Per ridisegnare un logo quando non si esegue nuovamente il rebranding dell'intera azienda? C'è l'impressione che i consumatori si annoino di identità che hanno più di un decennio? Il fast food sta cambiando il tentativo di competere contro McDonald's?
Perché mai aziende così affermate come Microsoft e eBay hanno bisogno di introdurre nuovi loghi e la familiarità che il pubblico consumato ha con quelle identità?
Per eBay, Lipincott , la società di design internazionale che ha gestito il rebranding per eBay, ha rilasciato il seguente in un comunicato stampa, coperto da DesignWeek.com :
Il senior partner di Lippincott, Su Mathews, ha dichiarato: "Volevamo riflettere la giusta quantità di modifiche nel nuovo logo di eBay. Il design è ispirato al vivace mercato di oggi e alle esperienze più eleganti.
Abbiamo sfruttato l'iconica disposizione dei colori e la forma accessibile per riflettere l'eredità di eBay e l'abbiamo evoluta con un blu più luminoso e un giallo più scuro, e una disposizione snella per creare più armonia visiva.
Il nuovo marchio e il nuovo sito web rifletteranno "un mercato globale online che offre un'esperienza più pulita, più contemporanea e coerente", secondo eBay.
eBay afferma che "abbiamo mantenuto gli elementi chiave del nostro logo, inclusa la nostra gamma di colori iconici. I nostri vivaci colori eBay e le toccanti lettere rappresentano la nostra comunità eBay connessa e diversificata. "
Il marchio è stato posizionato in modo da riflettere l'evoluzione di eBay dalla vendita di articoli di seconda mano, vintage e specializzati alla vendita di nuovi oggetti.
"EBay diventerà più personalizzato, su misura per il modo in cui desideri acquistare. Saremo locali e globali "secondo eBay che vuole" creare modi migliori per comprare e vendere ". A tal fine, il nuovo marchio" riflette un futuro dinamico ", afferma eBay.
Sì, blah, blah, blah. Mentre un migliaio di designer invitano a chattare su come odiano il nuovo design, le scorte di eBay sono passate da un minimo di 52 settimane a 28,15 per azione a un massimo di 50,94. Era dovuto al nuovo logo? Ovviamente no. Il modello di business funziona e migliora e una foto di sterco di cavalli carichi di mosche avrebbe spinto la scorta. Se qualcosa era responsabile per l'impennata di eBay, era solo il nuovo layout di pagina, che è ancora un altro sito per copiare il layout di Pinterest, rendendo la visualizzazione più facile per il crescente analfabetismo del pubblico di consumatori in quanto i finanziamenti per l'istruzione vengono continuamente abbassati. Le foto funzionano!
Il logo di Arby influenza i consumatori a mangiare più panini infusi con sodio? Il nuovo logo di Wendy è sessualmente stimolante con il suo volto da pazzo dai capelli rossi più prominente? Potrei essere stanco di sposare una rossa che mi ha distrutto la vita, come ogni "zenzero" che abbia mai conosciuto, ma l'importante è che un logo sia l'identificatore della tua attività e che promuova una risposta emotiva, una sorta di come la mia paura dei "gingies", anche se non posso stare lontano da loro. Ma sto divagando.
Quando il cambiamento è parte di un logo
CBS potrebbe aver mantenuto lo stesso logo ma negli ultimi sei decenni ha giocato con il colore e con il tipo che accompagna il logo dell'occhio. Ci sono stati altri identificatori che fanno lo stesso, ma sono sempre stato affascinato dai loghi che incorporano il cambio cinetico nel loro marchio.
Molti anni fa, stavo intervistando un designer e proprietario dell'azienda, Tom Corey. Mi ha chiesto quali loghi mi sono piaciuti e perché? Ho menzionato la forza dell'occhio CBS, ma ho detto che mi è piaciuto molto il logo Nickelodeon perché era brillante nella sua semplicità. Il tipo bianco, immutabile, appariva in forme arancioni che potevano essere qualsiasi cosa, purché fosse lo stile guida arancione.
"L'ho progettato io", mi disse. Era il 1998, quindi non sono stato in grado di trovarlo su internet durante le ricerche dell'azienda prima della mia intervista e sospetto che pensasse che stavo solo baciandolo, ma tutto quello che ho detto era vero. Prima di dirmi che sarebbe tornato da me per il lavoro, ha spiegato come è nato il logo (con aggiunte dell'articolo di Fred Seibert per ulteriori chiarimenti):
"Nickelodeon era di proprietà di Viacom, che possedeva anche MTV. Il logo MTV era stato venduto con due pensieri. Il primo era che il Rock'N'Roll era un mezzo dinamico in costante cambiamento e un logo dovrebbe avere un meccanismo di aggiornamento incorporato.
"In secondo luogo e ancora più importante, la televisione si muoveva le immagini. I loghi erano generalmente disegnati da tipografi che volevano un'immagine perfetta, poi passavano a disegnatori di immagini in movimento che dovevano capire come far muovere quella dannata cosa. Spesso, finiva con un grosso pezzo di metallo che sfrecciava nello spazio, perché cos'altro avrebbero potuto fare? Avevamo sostenuto che negli anni '80 era una cosa stupida da fare. Perché non progettare semplicemente un logo con il movimento inserito nella cornice concettuale sin dall'inizio? "
Tom ha continuato a descrivere come, con MTV, qualsiasi cosa potesse apparire all'interno della bandiera detenuta dall'astronauta sulla luna (che era il loro primo punto di identità grafica del movimento). I successivi promo hanno usato la stessa formula.
"Con Nickelodeon, ho lavorato con l'ufficio di Fred / Alan a New York con il mio partner Scott Nash e ascoltato il loro passo per la rete. L'idea non era di dire "divertente" ma di essere divertente. Nelle discussioni con Seibert e il suo compagno, Alan Goodman (erano conosciuti come "The Logo Guys"), abbiamo preso in prestito dal logo MTV, ma questa volta, invece che l'azione fosse contenuta all'interno delle righe, come era con la bandiera, il tipo identificherà la società e il cambiamento avverrà al di fuori di quello. "
Secondo Seibert: "Orange generalmente si è scontrato con tutto e questo avrebbe fatto risaltare il logo (a patto che non permettessimo ai designer di provare a farlo funzionare correttamente"). Lo splat potrebbe trasformarsi in qualsiasi immagine che ci piacesse ".
Anche Nick Jr. (la programmazione per i più piccoli) si è attenuto a regole simili della propria identità.
Quel logo fu usato per 26 anni e molti critici, a differenza dei detrattori di eBay, giustamente non erano d'accordo con l'abbandono di quel logo.
Con l'espansione della TV via cavo e l'avvento di nuovi canali, Corey ha continuato a progettare il logo per Noggin, che si è svolto dal 2 febbraio 1999 al 28 settembre 2009 (la sua programmazione è ora parte di Nick Jr.). Un altro logo geniale che potrebbe cambiare a piacimento e rimane fondamentalmente lo stesso.
La parte inferiore del viso e il banner di Noggin, con la sua spessa linea di lavoro, si aggiornano con l'aggiunta di qualsiasi cosa che sostituisca la parte superiore della testa. Mentre le prime versioni mantenevano la forma di una testa, i loghi aggiuntivi si scatenavano, ma l'identità e il senso del divertimento rimanevano sempre.
Non ho ottenuto il lavoro con la ditta di Corey e lui è morto molto presto per un designer così brillante con un tocco di concetto, ma da allora sono stato ispirato dalla lezione che ha impartito. Ogni volta che posso farlo, disegno loghi con la stessa idea di cambiamento senza interrompere l'aspetto e il tocco di base.
Quando mi è stato chiesto di disegnare nuovi articoli di cancelleria, buste e biglietti da visita per un museo famoso, volevo approfittare della loro meravigliosa collezione di oggetti antichi. Dopo aver capito i requisiti di produzione, l'ho progettato in modo che ogni foglio di carta intestata, ogni busta e ogni biglietto da visita portassero un'immagine diversa di un pezzo della collezione del museo. Una sorta di carte collezionabili "tutto in comune", ogni volta che qualcuno riceve una lettera o viene consegnato un biglietto da visita, otterrebbe un'immagine diversa con una breve storia del pezzo.
Il direttore del museo ha adorato il concetto, ma ha affermato che era necessario passare attraverso alcune migliaia di risme di articoli di cancelleria esistenti prima che potessero prendere in considerazione i nuovi progetti. Vieni a pensarci, credo che sia ora di contattarlo e vedere quanta carta da lettere hanno lasciato dopo dieci anni.
Che tipo di logo preferisci? Dopo aver letto la lezione di Tom Corey, vorresti provare un logo che cambia o è provato e vero la strada da percorrere? Fateci sapere cosa ne pensate nei commenti.