Considerazioni sul colore e sul design culturale
Il mondo sembra essere un po 'più piccolo ogni giorno grazie alle comunità online e ai social network. A sua volta, questa "comunità mondiale" ha creato un pubblico internazionale per una varietà di siti web.
I progettisti devono valutare attentamente i messaggi che inviano a quella base di utenti potenzialmente ampia.
Un aspetto del design che può avere effetti di vasta portata e talvolta non intenzionali sui lettori è il colore. I colori hanno una varietà di associazioni nella sola cultura nordamericana e possono significare qualcosa di radicalmente diverso dai lettori giapponesi o mediorientali, dove i significati dei colori sono spesso molto più specifici e definiti.
È importante capire in che modo le associazioni di colori variano da cultura a cultura e all'interno di diversi segmenti di pubblico possibili, quando si pianifica un sito Web.
Capire il colore può essere una sfida difficile e molti significati di colore possono sembrare quasi contraddittori, in particolare in Occidente, dove i significati cromatici sono estremamente ampi. Quando lavori con il colore, ricorda di pensare al contesto e di come il colore viene utilizzato con altri elementi come testo e foto.
Qui vedremo un arcobaleno di tonalità di base e quali significati le persone di diverse culture potrebbero dedurne.
Rosso
Culture occidentali (Nord America ed Europa) Il rosso è il colore della passione e dell'eccitazione. Ha associazioni sia positive che negative - pericolo, amore ed eccitazione e, se usato in connessione con l'ex blocco orientale, rappresenta il comunismo. Il rosso è anche associato al potere e ha alcune sfumature religiose quando viene usato con il verde per rappresentare il Natale. Le molteplici e diverse associazioni occidentali con il colore sono una combinazione di significati diversi da altre culture.
Culture orientali e asiatiche Il rosso è il colore della felicità, della gioia e della festa. È spesso il colore indossato dalle spose nel giorno del loro matrimonio perché si pensa che porti fortuna, lunga vita e felicità. È anche un colore spesso associato ai ristoranti cinesi negli Stati Uniti, a causa delle associazioni con fortuna e felicità. Specificamente in India, il colore si riferisce alla purezza e in Giappone è associato alla vita, ma anche rabbia o pericolo.
America Latina In Messico e in alcune altre nazioni dell'America Latina, il rosso è il colore della religione se usato con il bianco.
Medio Oriente Rosso evoca sentimenti di pericolo e cautela. Alcuni considerano anche il colore del male.
In tutto il mondo Il rosso è indossato per celebrare il capodanno cinese per portare fortuna, fortuna e prosperità.
arancia
Culture occidentali (nordamericane ed europee) L' arancione è il colore del raccolto e dell'autunno. Negli Stati Uniti, ad esempio, il colore indica la stagione autunnale che inizia a settembre con l'inizio della scuola, per Halloween e il Ringraziamento a fine novembre. È anche associato al calore e agli agrumi. Nei Paesi Bassi, dove è considerato il colore nazionale, l'uso più comune dell'arancio è quello di indicare i diritti d'autore.
Culture orientali e asiatiche La tonalità, in particolare lo zafferano (un arancio giallastro che corrisponde al colore della pianta) è sacro nelle culture indiane. In Giappone, i toni dell'arancio sono il simbolo del coraggio e dell'amore.
America Latina L' arancione è considerato soleggiato; è anche associato alla terra in alcuni paesi a causa del colore di fondo arancione-rossastro.
Medio Oriente L' arancione è associato al lutto e alla perdita.
In tutto il mondo Il colore può anche avere associazioni religiose: è il colore della golosità nel cristianesimo.
Giallo
Culture occidentali (Nord America ed Europa) La brillante natura allegra del giallo è il significato predominante nella maggior parte delle nazioni occidentali. È associato al calore (il sole), all'estate e all'ospitalità. Negli Stati Uniti, in particolare, il colore è associato al trasporto: i taxi e gli scuolabus sono gialli, come lo sono molti diversi tipi di segnaletica stradale. Il produttore di tè Lipton, ad esempio, usa il giallo nel mercato mondiale, ma ci sono dei cambiamenti nei colori che le persone indossano nel materiale pubblicitario se passi da un sito all'altro. In Germania, il giallo è associato all'invidia (che è descritta come verde nella maggior parte delle altre culture occidentali).
Culture orientali e asiatiche I membri della classe dirigente reale spesso indossano questa tonalità e il colore è considerato sacro e imperiale. In Giappone, questa definizione è ampliata per includere il coraggio (che è previsto per i governanti) ed è il colore del commercio in India.
America Latina Al contrario, il giallo è associato alla morte e al lutto in molte culture latine.
Medio Oriente Sebbene in Egitto il giallo sia il più strettamente associato al lutto (più o meno allo stesso modo delle nazioni latinoamericane), è più ampiamente connesso alla felicità e alla prosperità in Medio Oriente. Le associazioni con il giallo sono strettamente correlate a quelle delle culture occidentali.
In tutto il mondo In molte nazioni africane, solo le persone di alto rango nella società possono indossare il giallo. Più varianti d'oro del colore sono universalmente associate a denaro, qualità e successo nella maggior parte delle culture del mondo.
Blu
Culture occidentali (Nord America ed Europa) Il colore più popolare per i loghi delle banche è blu perché rappresenta la fiducia e l'autorità. Il colore è anche maschile e usato per rappresentare la nascita di un ragazzo. Anche il blu è considerato calmante, lenitivo e pacifico sebbene possa essere associato anche a depressione o tristezza.
Culture orientali e asiatiche La tonalità è sempre duratura nella sua associazione con l'immortalità. Nella cultura indiana il blu è il colore di Krishna - una figura centrale nell'induismo e una delle divinità indù più popolari. Molte squadre sportive indiane usano il colore come simbolo di forza. A differenza degli Stati Uniti, dove il blu è associato agli uomini, è considerato un colore femminile in Cina.
America Latina A causa dell'alta popolazione cattolica dell'America centrale e meridionale, il blu è spesso associato alla religione come il colore della veste o del velo della Vergine Maria. Inoltre, il blu può causare uno scalpore emotivo a causa della sua associazione con il lutto. È anche il colore della fiducia e della serenità in Messico, ed è il colore del sapone in Colombia.
Middle East Blue è sicuro e protettivo. È il colore associato al Cielo, alla spiritualità e all'immortalità.
In tutto il mondo In Tailandia, il blu è il colore associato al venerdì. Il blu è spesso considerato il colore più positivo e più sicuro per un pubblico globale. Skype, la compagnia telefonica internazionale basata sul Web, utilizza una combinazione di colori blu per ciascuno dei suoi siti in tutto il mondo.
verde
Culture occidentali (Nord America ed Europa) Il verde è il colore degli irlandesi (si pensi al giorno di San Patrizio ed è anche il colore nazionale dell'Irlanda) e rappresenta la fortuna in gran parte dell'Occidente. Il verde si riferisce anche alla natura, all'ambiente e alla protezione delle cause ambientali, come "green business" o "green household cleansers". Il verde è anche associato al Natale, se usato in combinazione con il rosso. È anche il simbolo del progresso: il verde significa "andare", ma può anche rappresentare l'invidia.
Culture orientali e asiatiche Il verde è il colore della natura e della nuova vita in gran parte orientale. Rappresenta anche la fertilità e la giovinezza. Tuttavia, può avere connotazioni ugualmente negative: il verde è il colore dell'esorcismo e dell'infedeltà; in Cina, indossare un cappello verde è associato al tradimento del coniuge.
America Latina In molte culture latino-americane, il verde è il colore della morte.
Medio Oriente Per la maggior parte del Medio Oriente la più forte associazione con il verde è quella dell'Islam. Rappresenta forza, fertilità, fortuna e ricchezza.
In tutto il mondo Negli Stati Uniti, il verde è il colore del denaro ed è spesso associato alla gelosia. Verde, superficialmente verde oliva, è il colore di quasi tutti i militari attivi nel mondo.
Viola
Culture occidentali (Nord America ed Europa) La porpora è il colore della regalità ed è spesso usata per i mantelli e le vesti di re e regine nei film moderni. È associato a ricchezza e fama. È anche il simbolo del modernismo e della progressione. Nello specifico negli Stati Uniti, è un colore d'onore; il più alto riconoscimento militare è considerato il Purple Heart.
Culture orientali e asiatiche La porpora è anche un colore di ricchezza e nobiltà in Oriente. L'eccezione è in Tailandia, dove la porpora rappresenta il lutto, dove una vedova indossa il colore dopo la morte di suo marito.
America Latina Il tema del dolore è evidente anche nelle nazioni sudamericane come il Brasile, dove il viola è associato al lutto e alla morte.
Medio Oriente Ricchezza e porpora sono sinonimi. In Egitto, la definizione di viola si estende anche alla virtù.
Intorno al mondo Una tonalità più chiara, l'ametista, è considerata sacra al Buddha e i rosari sono spesso realizzati con questa pietra viola in Tibet.
Rosa
Culture occidentali (nordamericane ed europee) Il rosa è il colore della femminilità e viene usato per indicare la nascita di una figlia. Rappresenta anche la dolcezza (spesso è il colore utilizzato per i negozi di torte o caramelle), l'infanzia o il divertimento.
Culture orientali e asiatiche Anche il rosa è considerato femminile in Oriente, dove significa anche matrimonio. In Corea, tuttavia, il colore è più strettamente associato alla fiducia. Per molti anni, i cinesi non hanno riconosciuto il colore; è stato finalmente introdotto nella cultura a causa della crescente influenza occidentale.
America Latina Il rosa ha molte associazioni più libere ed è spesso usato come colore per gli edifici, di conseguenza può avere associazioni con l'architettura.
Il Medio Oriente Il rosa non ha alcun significato distinto nelle culture del Medio Oriente.
In tutto il mondo Le celle di detenzione in tutto il mondo sono state dipinte di rosa per aiutare a ridurre i problemi comportamentali perché il colore può essere mentalmente stimolante e allo stesso tempo essere un po 'calmante.
Marrone
Culture occidentali (Nord America ed Europa) Brown è terroso ma può essere associato a salute o sterilità. Negli Stati Uniti, è il colore più spesso utilizzato per il confezionamento (si pensi alla società di trasporti UPS di grande successo) e ai contenitori per alimenti. Il marrone è stabile, affidabile e sano, come associazione che deriva dal colore dei grani.
Culture orientali e asiatiche L'associazione dei colori più comune è quella del lutto. Negli oroscopi cinesi, il marrone è usato per rappresentare la terra.
America Latina Contrariamente agli usi del marrone in Nord America, il colore ha l'effetto opposto in Sud America. Brown in realtà scoraggia le vendite in Colombia ed è considerato un disapprovazione in Nicaragua.
Middle East Brown è armonioso con la terra e il comfort.
In tutto il mondo I significati associati al marrone possono essere tra i più universali dell'arcobaleno; è spesso chiamato un non colore a causa delle sue tendenze neutre e del suo fascino generale nel design. Nota come il marrone è usato sul sito web del Washtennaw Community College - il colore neutro è invitante per i potenziali studenti di quasi tutte le origini.
Nero
Culture occidentali (Nord America ed Europa) Il nero è il colore della finalità, della morte, della formalità e del lutto nelle culture nordamericana ed europea. È anche considerato potente e forte e può implicare il controllo o la forza. (Si consideri l'aspetto forte associato all'uso del tipo inverso.)
Culture orientali e asiatiche Il nero può essere collegato alla mascolinità ed è il colore per i ragazzi in Cina. Rappresenta anche ricchezza, salute e prosperità. In Tailandia e Tibet, tuttavia, il nero è più strettamente associato al male.
America latina Le culture latine associano anche il colore (o in senso stretto, il tono) alla mascolinità ed è il colore preferito per l'abbigliamento maschile. È anche legato al lutto.
Il Medio Oriente nero ha significati un po 'contrastanti ma simbiotici: rappresenta sia la rinascita che il lutto. Il male e il mistero sono anche associati al nero.
In tutto il mondo Il nero è associato alla magia e all'ignoto in quasi tutte le culture.
bianca
Culture occidentali (Nord America ed Europa) Il bianco è il colore della purezza e della pace. È spesso associato ai matrimoni ed è il colore più spesso indossato dalle spose. Il bianco è anche pulito e sterile e usato per rappresentare gli ospedali e persino la santità. In Italia, tuttavia, il bianco viene usato per i funerali e tradizionalmente i crisantemi bianchi sono collocati in luoghi gravi.
Culture orientali e asiatiche Il bianco è anche il colore della morte in Oriente. È usato ai funerali e rappresenta la sterilità, il lutto, l'infelicità e la sfortuna.
America Latina Bianco ha molte delle stesse associazioni del Nord America ed è collegato alla purezza e alla pace.
Medio Oriente Sia la purezza sia il lutto sono associati al bianco. In Iran, ad esempio, questa definizione si espande per includere la santità e la pace e in Egitto indossare il bianco è un simbolo dello status di alto rango di una persona.
In tutto il mondo La bandiera bianca è il simbolo universale della tregua.