Progettazione di micrositi: fattori da considerare

Quando si crea un sito Web, è necessario pianificare e valutare molte cose prima ancora di iniziare la progettazione: contenuto, pubblico, obiettivi, usabilità, combinazioni di colori e molto altro ancora.

Il design di un microsito, d'altra parte, sembrerebbe essere un compito più facile da eseguire. Ma questo non è sempre il caso.

Un microsito a volte avrà problemi più delicati da affrontare e potrebbe vedere altrettante iterazioni di progettazione, probabilmente a causa di problemi di branding o di una serie di altri fattori che sorgono a causa delle politiche aziendali.

A causa della vasta gamma di possibilità per la progettazione di micrositi, non c'è davvero modo di definire correttamente le "migliori pratiche" in questo settore del web design.

Certamente molte delle stesse abitudini e pratiche si applicherebbero (codice valido, miglioramento progressivo, usabilità, ecc.). Quindi, mentre mi asterrò dal fare dichiarazioni definitive qui, penso che sarebbe utile considerare i diversi modi di affrontare il progetto di un microsito, discutendo alcuni dei potenziali vantaggi e svantaggi di ciascuno.

Cos'è un microsito?

Solo per gettare alcune basi di base qui, il termine microsito è definito su Wikipedia, in parte, come segue:

Dopo aver definito il termine, discuterò quattro possibili soluzioni per la progettazione di un microsito, e i vantaggi e gli svantaggi di ciascuno.

I disegni di esempio che ho creato per questo articolo non devono essere presi letteralmente da una prospettiva di layout e design; i layout potrebbero essere molto diversi in ogni caso. Lo scopo degli esempi visivi è di dimostrare i modi contrastanti in cui le diverse parti di un microsito sono presenti , o quanto siano importanti le diverse parti in relazione l'una con l'altra.

Vorrei anche notare che, sebbene questo articolo non stia discutendo di app web che funzionano allo stesso modo dei micrositi, si applicherebbero sicuramente alcuni degli stessi principi e linee guida.

Soluzione 1: marchio aziendale di spicco

In questo primo layout di base, abbiamo due caratteristiche che definiscono l'aspetto del microsito:

• Il marchio dell'azienda (o del sito Web principale) è in primo piano; quindi come risultato
• Il marchio e il contenuto del microsito sono visualizzati secondariamente nella gerarchia del layout

Vantaggi per la soluzione 1

• La proprietà principale (la società madre) è chiaramente definita e pertanto i vantaggi di marketing per la proprietà primaria vengono migliorati
• Il sito Web principale riceverà più traffico perché il suo marchio (insieme a un link al sito web principale) è in primo piano

Inconvenienti alla soluzione 1

• Più difficile creare un design pulito e invitante a causa del fatto di dover gestire l'integrazione del marchio separato per la proprietà primaria e il microsito
• Crea confusione usabilità se c'è una barra di navigazione principale per il sito web padre e una barra di navigazione secondaria per il microsito
• Il marchio per il microsito è saturo perché compete visivamente con il marchio principale dell'azienda

Solo leggendo i vantaggi e gli svantaggi che ho elencato (e probabilmente ce ne sono altri), puoi supporre che non consiglierei di utilizzare questo stile di layout per un microsito.

Un microsito dovrebbe generalmente essere commercializzato e marchiato in modo mirato che richiama l'attenzione il più possibile sul prodotto o servizio specifico offerto nel microsito. A mio parere, se gli sforzi di marketing per il microsito hanno successo, la casa madre riceverà un'esposizione naturale attraverso il successo del microsito, rendendo meno importante la mancanza di marchio della società nella progettazione attuale.

Soluzione 2: nessun marchio secondario

Questo particolare stile di disposizione dei micrositi avrebbe due caratteristiche che definiscono:

• L'unico marchio è quello della proprietà primaria; perciò
• Non esiste un marchio secondario o correlato al microsito

Questa soluzione è probabilmente lo stile meno popolare da scegliere quando si progetta un microsito, a causa di alcuni dei fattori elencati di seguito negli inconvenienti.

Vantaggi per la soluzione 2

• Il marchio dell'azienda principale è in primo piano, quindi non c'è confusione sulla proprietà del microsito
• Un design pulito è possibile
• Meno potenziale per problemi di usabilità

Inconvenienti alla soluzione 2

• Il fatto che si tratti di un microsito potrebbe passare essenzialmente inosservato dal consumatore (e alcuni potrebbero addirittura dire che, tecnicamente parlando, questo non è un microsito)
• Il design non sarà unico; perciò
• La commercializzazione del prodotto o servizio presente nel microsito sarà meno efficace; e
• Il marchio del microsito potrebbe non essere coerente con il materiale promozionale su altri media (stampa, TV)

Questa soluzione è insolita per un microsito. Se viene utilizzato un nome di dominio separato per il microsito, le somiglianze tra il sito Web principale dell'azienda e il microsito causeranno confusione e creeranno un'esperienza meno memorabile. Se il microsito non richiede alcun branding univoco, probabilmente avrebbe più senso creare semplicemente una pagina secondaria come parte del sito web principale.

Soluzione 3: marchio di microsito prominente

In questa soluzione, il marchio individuale del microsito è messo al di sopra di quello dell'azienda principale, anche se il marchio della società è ancora presente in modo relativamente prominente.

Vantaggi della soluzione 3

• Più potenziale per creare un'esperienza unica e memorabile
• I vantaggi di marketing per la singola marca del microsito sono migliorati
• Il microsito è più probabile che sia coerente con altri media a supporto del prodotto o del servizio

Inconvenienti alla soluzione 3

• Il marchio principale dell'azienda può passare inosservato al consumatore, creando confusione sulla proprietà del microsito

Come puoi vedere dal singolo inconveniente che ho elencato sopra, questo stile di microsito è probabilmente il più riuscito. L'obiettivo di un microsito in quasi tutti i casi è quello di commercializzare un particolare prodotto o servizio. Con questo stile di layout e design, la presenza online del prodotto o del servizio sarà più identificabile e si armonizzerà meglio con i materiali di stampa, gli annunci TV o altri media.

Soluzione 4: Promo di una pagina

In questa soluzione, il marchio microsito è presente in modo prominente e potrebbe assumere molte forme. Anche se ho dimostrato questo stile usando una semplice grafica quadrata, potrebbe teoricamente essere un qualsiasi tipo di design.

Vantaggi per la soluzione 4

• Il potenziale di branding è migliorato
• La probabilità di clickthrough per la proprietà primaria è molto alta
• Potenziale per un'ampia varietà di possibilità creative
• Sebbene il marchio principale dell'azienda sia in primo piano, questo è meno di un problema a causa della probabilità di clickthrough

Inconvenienti alla soluzione 4

• Questo di solito funziona solo per siti o app di una pagina, quindi se il microsito consiste di più pagine, questa potrebbe non essere una buona soluzione.

Questo stile è popolare se il microsito non è altro che una pagina di destinazione per una particolare campagna di marketing o pay-per-click. La pagina di destinazione indirizzerebbe quindi l'utente alla proprietà principale dell'azienda, quindi agisce come una sorta di call-to-action super-semplice e visivamente prominente (che, in una certa misura, è vero per ogni microsito). Il marchio dell'azienda è ancora presente ma minimale, possibilmente sotto forma di un piccolo logo nell'area del footer.

Soluzione 5: nessun marchio aziendale

Questa soluzione è molto apprezzata nella progettazione dei micrositi a causa dei vantaggi, ma ha i suoi inconvenienti. In questo stile di progettazione, il microsito è progettato come un sito web completamente diverso, solitamente con il proprio nome di dominio, e ci sarà un minimo, se non alcun riferimento alla società madre.

Vantaggi per la soluzione 5

• Un sacco di libertà creativa; creando così un'esperienza unica e memorabile
• La marca microsito diventa facilmente identificabile

Inconvenienti alla soluzione 5

• Il marchio principale passa praticamente inosservato
• I clickthrough per il sito Web principale saranno minimi o inesistenti

Se lo scopo del microsito è quello di creare un'esperienza unica per un particolare prodotto o servizio, e il branding e la pubblicità della società principale non è un fattore, allora questa è una buona scelta. Questo tipo di microsito è probabilmente molto popolare tra i designer a causa del potenziale di creatività.

Conclusione

Nel complesso, penso che la terza soluzione sia l'opzione migliore in molte circostanze per la progettazione e il layout di un microsito. Ma, come detto, a causa dell'enorme numero di potenziali fattori coinvolti, non si possono fare affermazioni definitive in questo campo su ciò che è la pratica migliore.

La terza soluzione, tuttavia, soddisfa alcune delle esigenze più basilari di qualsiasi sito Web, non solo un microsito : aiuta a migliorare il marchio del prodotto o servizio che viene presentato, identifica chiaramente e offre il marchio di livello secondario della società madre e non ostacola la possibilità di creare un'esperienza unica. Le altre soluzioni non riescono a raggiungere uno o più di questi obiettivi di base.

Come interessante punto a favore di questo argomento, un microsito creato principalmente con Flash sarebbe accettabile in molte circostanze, creando potenzialmente un'esperienza davvero unica e memorabile.

Ci sono una serie di altri fattori legati alla progettazione e alla commercializzazione di micrositi che avrei potuto discutere in questo articolo. Il mio intento non era quello di fare una tesi completa sul design dei micrositi, ma di fornire una semplice discussione su alcuni dei layout di microsito più comuni, e quali benefici hanno ciascuno in relazione al potenziale successo del prodotto o del servizio offerto, nonché come la potenziale esposizione della società madre.

Questo post è stato scritto esclusivamente per Webdesigner Depot da Louis Lazaris, scrittore freelance e sviluppatore web. Louis corre Web impressionanti dove pubblica articoli e tutorial sul web design. Puoi segui Louis su Twitter o mettersi in contatto con lui attraverso il suo sito web.

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