Disastrous Logo Redesigns
I loghi sono un diverso tipo di design. Sono difficili. Devono comprendere un'intera azienda, marchio e attitudine in un'unica immagine.
A volte quell'immagine è iconica - la Pavone NBC, il Segno di spunta rosso di Verizon, il Stella appuntita Mercedes-Benz. Altre volte è, bene. . .non.
Anche i marchi iconici possono sbagliare, specialmente quando scambiano un logo provato e vero per qualcosa di "nuovo e fresco". Yahoo spera di farlo bene con il suo nuovo logo, che hanno rivelato questo mese e Google stanno per rinnovare la loro.
In onore di tutto il clamore, abbiamo messo insieme qualche terribile logo fallito. Tutte queste aziende avevano loghi grandi e riconoscibili e hanno provato ad aggiornare - ma quello che hanno ottenuto è stato un downgrade (e qualche contraccolpo). Diamo un'occhiata a dove sono andati storto ...
USA Today
Stephen Colbert ha riassunto il nuovo logo di USA Today in una semplice dichiarazione:
Signore e signori, ha fatto (USA Today) consegnare! ... Boom! Un cerchio blu!
Il magnate dei media aveva un logo che era incredibilmente ben noto (ricorda, è un quotidiano) ed era anche senza tempo. Il nuovo logo non ha apportato alcun drammatico cambiamento tipografico, ma ha provato uno stile nuovo, semplice e distaccato.
Questo logo distaccato si è separato dalla sua precedente immagine, che rappresentava un resoconto a più riprese in tutto il mondo. Invece, ci hanno dato un cerchio blu statico. Non il più eccitante, specialmente nel mondo dei media.
Pepsi
Un milione di dollari. Questo è quanto Pepsi ha pagato per il suo logo ridisegnato. Sfortunatamente per Pepsi, $ 1 milione non è stato abbastanza per comprare successo.
La leggera inclinazione verso l'alto significava imitare i progressi in avanti. Tuttavia, a molti ha finito per sembrare così:
Sicuramente non il look che Pepsi stava cercando.
divario
Nel 2010, Gap ha cercato di scambiare il logo del marchio per qualcosa di più elegante e leggero. Cosa hanno effettivamente ottenuto?
Bene, questo è quello che la gente pensava comunque.
Il vecchio design del logo era semplice, un tipo interamente in maiuscolo su uno sfondo blu scuro. Era su ogni borsa e scatola per lasciare un negozio Gap.
Dopo il rebranding, il contraccolpo è stato così intenso che loro abbandonato il nuovo logo dopo una settimana. Il loro tentativo di riprogettazione in realtà ha indebolito il marchio. Gap ha imparato che invece di pensare fuori dagli schemi, avrebbero dovuto mantenere il proprio logo all'interno di quello blu.
Kraft
Uno dei più grandi passi in avanti nel design è l'affollamento. I loghi occupati e sovradimensionati allontanano i clienti. Inoltre, più "cose" nel tuo logo, più difficile è l'identificazione con i consumatori. Il logo riprogettato di Kraft è stato vittima dell'overdesign.
In parole povere, è troppo. L'esplosione di colori che circonda il K, il "sorriso" sotto Kraft, lo slogan sotto "cibi".
Il logo precedente era facilmente identificabile, semplice e solido. Il nuovo logo di Kraft, tuttavia, è piuttosto poco appetitoso.
Pianeta animale
Animal Planet è in circolazione dal 1996, insieme al suo logo amichevole con elefanti e mappamondo. Ha senso, visto che il canale si chiama Animal Planet, dopotutto. Ma nel 2010, il canale di proprietà di Discovery ha deciso di abbandonare la sua personalità familiare per un design che si sentiva più potente e meno morbido.
Qualcosa era così potente da rovesciare la "m" dalla sua parte. Perché? La tipografia ristretta e "potente" non riesce a ritrarre la vera natura del canale.
AOL
America online. Il marchio AOL potrebbe non avere il potere di resistenza che aveva quando il dial-up era un tutt'uno e il finale, ma aveva un logo che tutti conoscevano. Per quindici anni, non potresti sfuggire a questo:
Ora la compagnia ha cambiato nome, facendo cadere il tipo di tutte le maiuscole a favore di "Aol". Inoltre è andato con non solo un logo, ma sei:
Sono sparsi senza coesione. Irrilevante per Internet. Davvero, irrilevante per qualsiasi prodotto. AOL potrebbe aver cercato di aggiornare il suo aspetto, cercando di diventare un magnate dei media, si divide la quantità di persone che possono riconoscerti, il risultato non sarà mai bello.
Tropicana
Abbiamo già spiegato come Pepsi è riuscita a spendere una fortuna per incasinare il proprio logo iconico e Pepsico è riuscito a fare lo stesso con Tropicana.
Tropicana è noto per il suo logo di un'arancia con una cannuccia. Era sfacciato e fresco (letteralmente).
Hanno scambiato il vecchio logo con uno che è incredibilmente difficile da riconoscere nei negozi. Togli la tua firma, sostituiscila con un bicchiere generico di succo d'arancia e rovescia il tuo nome su un lato. È difficile identificarsi e difficile da leggere.
Sarebbe stato bello se Tropicana avesse lasciato la saturazione nella loro nuova immagine. Il nuovo aspetto sbiadito non rende nessuno assetato di OJ.
Una cosa positiva che il nuovo design aveva che l'altro no? Il cappuccio arrotondato. Il modo in cui imitava un'arancia reale era abbastanza intelligente.
Quali marchi pensi che avrebbero dovuto rimanere con il loro marchio originale? Preferisci una di queste riprogettazioni? Fateci sapere nei commenti.
Immagine in primo piano / miniatura, immagine Pepsi vintage via Matt.