Dropbox presenta Brave New Brand Identity
Dropbox è stato lanciato una controversa riprogettazione della sua identità di marca , destinato ad aiutare lo standout SaaS in un mercato sempre più ricco di pretendenti al suo trono.
Quello che hanno svelato sembra certo di dividere l'opinione . Da un lato, l'identità precedente era simile al business e si trovava comodamente a fianco di altri strumenti nella GUI; d'altra parte, quell'identità è legata a un modello di business che Dropbox, a quanto pare, non aspira più a:
Poiché la nostra missione si è evoluta dal tenere i file sincronizzati per aiutare i team a sincronizzarsi, ci siamo resi conto che anche il nostro marchio doveva cambiare. Il nostro nuovo sistema di brand dimostra che Dropbox non è solo un luogo in cui archiviare i tuoi file: è uno spazio di lavoro vivo che riunisce team e idee.
Questo non è un marchio, tanto quanto un marchio che si ripropone.
Ridefinire il Logomark
Il marchio logo "open box" era il più riconoscibile dei beni del marchio di Dropbox, e fortunatamente hanno avuto il buon senso di conservarlo.
In effetti, ti verrebbe perdonato il fatto di pensare di non aver modificato il logomark, a parte il fatto che qualcuno lo gestisce attraverso un filtro Snapchat ispirato a Warhol. Tuttavia, ciò che è cambiato è la logica: Dropbox non la vede più come una scatola - il che implicherebbe lo storage - ma piuttosto come una serie di superfici - il che implica una collaborazione aperta e creatività, apparentemente.
Per coloro che vedono ancora la scatola, c'è un utile logomark animato che cerca di minare le qualità 3D dell'originale. Per la maggior parte delle persone, l'icona originale, con il significato originale, continuerà a brillare.
Grotesk tagliente
Il marchio rivisto include un carattere personalizzato, liberamente derivato dal vecchio logotipo, denominato "Sharp Grotesk".
Come tipo di display, Sharp Grotesk è pieno di contraddizioni. Una grande altezza x e dei contatori su alcuni personaggi migliorano la leggibilità, mentre i contatori molto stretti sugli altri lo limitano. In caratteri più pesanti il carattere tipografico risulta distorto al punto che potrebbe essere quasi monospaziato, ma in pesi regolari, specialmente se dimensionato intorno a 16 pt, è perfettamente leggibile e conserva ancora abbastanza stranezze per mantenere il suo carattere.
Devi togliere il cappello a Dropbox per aver rifiutato l'ovvia direzione geometrica di sans che apparentemente ogni società ha adottato negli ultimi due anni. Sono andati per il rotto, e anche se Sharp Grotesk non è un trionfo, è innegabilmente il loro.
Coppie di colori monouso
Dropbox ha reso pubblica la nuova direzione del brand sito dropbox.design . Ci sono dozzine di abbinamenti di colori mostrati, con l'implicazione che ne sono possibili altri cento. In questo contesto sono semplicemente brutti ma isolati, con solo due colori alla volta, gli accoppiamenti illustrano il tema centrale di Dropbox, di due diverse, ma uguali forze che collaborano.
Hai l'impressione che le opzioni di colore siano state combinate con la vera gioia e che nessuno a Dropbox sia sposato con nessun accoppiamento individuale; si stanno solo divertendo con opzioni altamente usa e getta.
È anche importante notare che Dropbox Blue non sta andando da nessuna parte. Nell'app lo stesso blu a cui sei abituato non verrà sostituito da neon viola in qualsiasi momento. Le nuove combinazioni sono strettamente per il marketing.
Brutto ma coraggioso
L'ispirazione alla base della nuova identità di Dropbox è che lavoriamo meglio insieme. Dropbox non è più per archiviare le foto, o anche per condividere file, è un luogo per essere collaborativo e creativo. Per incarnare questo, hanno dato al loro team di progettazione la libertà di essere coraggiosi.
Vogliamo [costruire] un marchio che aiuti le [...] persone a concentrarsi su un lavoro significativo, invece che su un lavoro intenso. E vogliamo ispirare energia creativa, invece di portarla via.
Dobbiamo dare credito al team di progettazione Dropbox. Avevano ogni opportunità di giocare sul sicuro, sfornare qualcosa derivato da Flat Design e incassare i loro stipendi. Invece hanno scelto di colpire in una direzione che la maggior parte dei designer non avrebbe optato per. Non possiamo lamentarci dell'omogeneizzazione del design, e quindi agire inorriditi quando qualcuno si assume un rischio creativo.