Il mondo online è dinamico e in continua evoluzione. Un metodo tiene le alte sfere oggi solo per perderlo domani. Ma nonostante questa natura volatile, una cosa rimane la conditio sine qua non del successo online: Content.
Tuttavia, la domanda rimane se esiste un tipo di contenuto web che è adatto a tutti.
La risposta breve è no.
I grandi marchi hanno battuto la concorrenza online sfornando contenuti di alta qualità, testi e immagini ben lavorati sotto forma di post di blog, come strumento per la generazione di lead. In questo modo, sanno che l'utilizzo di un approccio unidirezionale alla creazione di contenuti nell'era odierna dei big data e della cultura visiva non li porterà da nessuna parte.
Ammettiamolo, la collaborazione tra designer e copywriter è una grande idea che ogni freelance o solopreneur che opera nel mondo del marketing digitale dovrebbe prendere in considerazione, per creare buoni contenuti web.
Ecco un'anteprima del perché e dei vantaggi di percorrere quella strada.
Poiché Internet è pieno zeppo, l'attenzione è forse la cosa più costosa online. Secondo Jakob Nielsen, un visitatore web medio probabilmente leggerà solo il 20-28% di un post sul blog. L'unico potere di estendere la durata risiede nel contenuto veramente avvincente.
E che cos'è? Qualsiasi articolo meravigliosamente realizzato che sia saturo di immagini e immagini di grande valore e che attirano l'attenzione.
Ma se non l'hai mai provato prima, potresti dubitare della sua efficienza. Fortunatamente per voi, gli esperti dicono che gli articoli con le immagini ottieni il 94% di visualizzazioni totali in più di messaggi di solo testo. E c'è di più: l'infografica offre un impegno fino al 120-180% in più, aumentando così la fidelizzazione degli spettatori, il coinvolgimento e, in definitiva, le vendite.
Ciò che rende possibile quanto sopra è lo straordinario potere del contenuto visivo nel fare un'illustrazione digeribile dei messaggi testuali. In effetti, "un'immagine vale più di mille parole".
Non si tratta solo di illustrazione, tuttavia. I lettori conservano il 65% di qualsiasi informazione tre giorni dopo, quando comunicano tramite immagini.
Uno dei principali motivi per cui i marchi vanno blogging è quello di fornire approfondimenti sufficienti, rendendo così più facile per i potenziali clienti comprendere come funzionano i loro prodotti e servizi. In parole povere, il metodo produce bene, come Il 37% dei marketer dice le immagini sono una forma essenziale di contenuto.
Il motivo è che il cervello umano elabora i dati visivi 60.000 volte più veloce del testo . Brain Rules rileva inoltre che:
Noi [esseri umani] siamo incredibili nel ricordare le immagini. Ascolta un'informazione e tre giorni dopo ne ricorderai il 10%. Aggiungi una foto e ti ricorderai del 65%.
È chiaro: i visitatori del Web non si sforzano di ricordare i dettagli quando ricevono contenuti memorabili all-inclusive.
Il contenuto visivo è così straordinario. Passando dalla semplice aggiunta di glamour a un post del blog, alla creazione di altri valori essenziali, le immagini possono aumentare i ranghi delle pagine web sui motori di ricerca quando perfettamente integrato in un corpo di testo prezioso.
Se la SEO fosse la chiave per il successo del content marketing, la creazione di contenuti all-inclusive è un compito che non si può ignorare, e questo è più facile attraverso gli sforzi di collaborazione, sia dal punto di vista SEO che dal punto di vista del ROI.
Il significato di avere le immagini giuste accanto al contenuto scritto è diventato più evidente. Tuttavia, scegliere il contenuto sbagliato è svantaggioso come non averne. Se ti trovi vittima di tali problemi, o violazione del copyright, è probabilmente giunto il momento di collaborare con un designer esperto e di migliorare il gioco come un professionista.
Quando artisti grafici e copywriter lavorano insieme, entrambi possono prosperare. Parte del motivo è che il design si collega direttamente al lato del cervello che è responsabile del pensiero creativo, del riconoscimento dell'immagine e simili, mentre la scrittura occupa l'altro lato che gestisce la logica e il pensiero critico.
Affinché qualsiasi contenuto possa agganciare le prospettive e costringere l'azione immediata, queste forze devono unirsi. E per ottenere i migliori risultati, designer e copywriter non dovrebbero trasferire i lavori, ma gestirli fianco a fianco.
C'è una miriade di loro, ma i seguenti sono i vantaggi principali delle collaborazioni di copywriter-designer:
Secondo William e Phyllis Mack del Mack Institute for Innovation Management , scegliere i partner giusti è il primo passo verso l'innovazione di successo:
Nell'attuale contesto di business globalizzato, le aziende non sviluppano più innovazioni nel vuoto. Invece, le aziende spesso lavorano con partner di tutto il mondo per sviluppare strategie e prodotti innovativi.
Le idee innovative sono importanti per copywriter e designer? Non c'è altra risposta che sì, e l'esperienza ha dimostrato che altre idee emergono quando questi gruppi di creativi lavorano insieme.
Anche in scienza è più facile fare nuove scoperte quando gli scienziati condividono le idee piuttosto che lavorare come un genio solitario. "Le migliori idee non provengono dal lavorare in un silo", dice Michele Kamenar .
Per offrire un servizio eccellente e ottenere risultati di bilancio migliori per tutte le parti, probabilmente sai già che non puoi prosperare da solo come copywriter o designer. Devi collaborare!
Sara Duane-Gladden di Specky Boy dice:
I lavori di copywriter e designer sono molto simili. Sono entrambi maestri dei loro mestieri. Esprimono concetti e idee complessi in bit di dimensioni ridotte che trasmettono significato in un momento. Il fatto che si faccia tutto questo con le parole mentre l'altro si realizza con le immagini non è importante: sono affini, spiriti creativi che possono amplificare le loro capacità quando lavorano insieme.
Quindi, se non vuoi continuare ad andare avanti e indietro, ma piuttosto ad accelerare il servizio di qualità e creare più autorità, dovresti collaborare.
Come copywriter con una lunga lista di scadenze, sei sempre alla ricerca di un designer esperto per trasformare del testo in immagini. Trovato, non sei ancora fuori dai guai. Continui a recensire perché solo un lavoro impeccabile può soddisfare i tuoi clienti e farti guadagnare più referenze. D'altra parte, un designer passa attraverso una situazione simile ogni volta che c'è la necessità di trovare un capolavoro che integrerebbe un infografica o altri elementi visivi.
Il processo può essere lungo e difficile. Con la collaborazione, tuttavia, può essere ridotto e semplificato. In effetti, un approccio di squadra migliorerà l'efficienza da entrambe le parti.
Una collaborazione di successo offre ai freelance la possibilità di passare al livello successivo di creazione di un'agenzia.
Un copywriter freelance con un esperto di web design ha bisogno solo di una persona che offre SEO tecnico. Perché non aggiungere questo, combinare tutte le competenze, avviare un'agenzia, ottenere più clienti e caricare di più?
Designer e copywriter sono personalità importanti nel mondo del business digitale. Le società di media e SEO, le organizzazioni di pubbliche relazioni, le agenzie di marketing e di pubblicità, hanno tutte bisogno di soddisfare i loro profitti.
Se sei uno, non solo puoi generare nuove idee attraverso un'efficiente collaborazione, ma puoi anche aumentare la qualità del tuo servizio, minimizzare i fastidi e espandere il tuo business.