Come progettare l'infografica perfetta
Grazie in gran parte al fatto che ora sono a portata di mano più informazioni che in qualsiasi momento della storia umana, siamo entrati in un'epoca in cui entrambe le seguenti affermazioni sono vere: le persone consumano più contenuti online che mai; Sempre meno persone sono effettivamente disposte a passare il tempo a leggere quel contenuto.
Secondo uno studio segnalato da Slate , circa il 38% delle persone che fanno clic su un articolo o post di blog online non riesce a superare il titolo. Di quelli che rimangono, un ulteriore 5% legge sempre il primo paragrafo, se non è necessario scorrere, cioè. Se devono scorrere, non arrivano nemmeno così lontano.
Uno studio da Il Washington Post lo conferma - solo il 41% delle persone negli Stati Uniti ha dichiarato di aver investito del tempo per consumare qualsiasi contenuto approfondito nell'ultima settimana, anche se quel contenuto riguardava un argomento a cui erano attivamente interessati a perseguire.
Come marketer, questo rappresenta una sfida a dir poco. Il contenuto di qualità è più importante che mai, in quanto i marketer di tutto il Web si sforzano di "innalzarsi" l'un l'altro in termini di valore che sono in grado di fornire; sia in termini di ciò che gli utenti stanno cercando e di soddisfare le esigenze di entità come Google.
Quindi, come si controllano entrambe le caselle contemporaneamente, per così dire? Fortunatamente, la soluzione è semplice: ti affidi ai principi della comunicazione visiva e della visualizzazione dei dati per riconfezionare il tuo messaggio di marketing sotto forma di presentazioni e infografiche sbalorditive, di cui le persone non sembrano averne abbastanza.
La cosa più importante da tenere presente a tale proposito, tuttavia, è che l'abisso tra infografica e infografica di qualità e di successo è davvero profondo. Vuoi veramente progettare l'Infografica perfetta che catturerà l'attenzione del tuo pubblico di destinazione, dovrai tenere a mente alcune cose chiave.
L'infografica perfetta inizia con una tesi
La cosa numero uno da capire sulla progettazione infografica di successo è che non può essere solo "un mucchio di statistiche o altri dati disposti visivamente su una pagina". Infografica, come qualsiasi altra garanzia di marketing, sono usati al meglio quando raccontano una storia .
In questo caso particolare, quella storia sembra essere raccontata principalmente con figure e dati rispetto al testo buono, vecchio stile.
Per questo motivo, prima ancora di entrare nell'elemento visivo della tua Infografica dovrai accontentarti di una dichiarazione di tesi: cosa stai cercando di dire esattamente ? Che impressione vorresti che il lettore portasse via quando alla fine arrivano alla fine?
La risposta a questa domanda determinerà tutte le scelte che farai in futuro, quindi è importante che ti accontenti il più rapidamente possibile.
Strutturare la tua infografica
Una volta che hai deciso la storia che stai cercando di raccontare, la prossima cosa da fare è inchiodare la tua struttura.
Pensaci un po 'come dire una battuta: prima di tutto, introduci il setup, cioè il contesto in cui le persone hanno bisogno di capire cosa accadrà; quindi, espandi questa impostazione e offri il gancio (la cosa che mantiene le persone interessate); infine, li colpisci con la battuta finale (la sorpresa alla fine della battuta che genera la risata).
Se non hai questi elementi chiave o se non sono nell'ordine appropriato, la tua battuta (o in questo caso la tua infografica) non avrà lo stesso successo di cui hai bisogno.
In termini di infografica, la struttura ideale è la seguente:
- Introduci il tuo argomento, sia per mezzo di un breve blocco di testo sia per un fatto o una cifra di apertura in grassetto.
- Presentare una complicazione. Questo è un problema a cui stai offrendo una soluzione o un'idea su cui ti stai espandendo.
- Espandere su questa complicazione. Il tuo lettore dovrebbe imparare perché questo argomento è importante e dovrebbe essere lentamente in grado di farsi un'idea di cosa stai cercando di dire al riguardo.
- Finalmente la conclusione. Questo è il periodo alla fine della frase che riassume ciò che qualcuno ha imparato, cosa possono fare con queste informazioni e dove possono trovare di più se lo desiderano.
Tutti i dati che raccogli per la tua infografica dovrebbero essere sistemati ordinatamente all'interno di questo quadro, permettendoti di vedere esattamente dove un particolare punto deve andare per ottenere il massimo effetto.
Se qualcosa non è in linea con queste aree principali, probabilmente non ha alcun business sulla tua infografica.
Non dimenticare il design
Solo perché puoi realizzare un'infografica senza una laurea in graphic design, non significa che puoi buttare fuori tutte le regole collaudate della comunicazione visiva.
I dati che organizzi dovrebbero naturalmente fluire dall'alto verso il basso. Questi elementi dovrebbero essere presentati in un modo che guida il lettore da un punto all'altro, spesso senza che si accorga di avere il controllo in primo luogo.
Ogni punto dati dovrebbe costruire ed espandersi su quello che è venuto prima, portando infine il lettore direttamente al bel climax (o punch line) che cercavano in primo luogo.