Templating sta uccidendo il tuo marchio?
templating; è una fantastica idea di web design per mettere insieme la presenza online di un business e creare l'apparenza di coerenza.
È particolarmente utile quando ci sono più siti, linee di prodotti e / o tonnellate di contenuti. Ad ogni modo, l'ultima cosa che vuoi è un clamore di voci diverse che diluiscono il marchio e confondono i clienti.
Che cos'è il modello
Il templating è un modo per trattare una pagina come un layout fisso che consente di modificare il contenuto nel tempo e in luoghi diversi. Pensa ai modelli come vetrine. Invece di ricostruire ogni volta che l'inventario del negozio (o il cliente tipico) cambia, si posizionerebbero semplicemente i prodotti più recenti o più rilevanti nelle visualizzazioni delle finestre; il segno del negozio rimane lo stesso, le posizioni di finestre e porte non cambiano mai, la vernice e il rivestimento delle finestre cambiano raramente (se mai), e solo per i colori rigorosamente prescritti su una breve lista.
In linea con l'analogia del negozio, una serie di siti Web o pagine di destinazione può essere trattata come una catena o un franchising. Non importa dove siamo nel mondo, sapremo che siamo arrivati al nostro ristorante preferito o al negozio di abbigliamento perché sembra esattamente lo stesso a San Diego come a Nuova Delhi. Ad esempio, un marchio di intrattenimento con più eventi può semplicemente trascinare informazioni e foto di eventi diverse in ciascuno dei suoi siti di eventi, che hanno tutti layout identici.
Naturalmente, c'è anche l'idea del modello di web design come prodotto vendibile, che molti designer hanno esplorato come un modo per generare entrate aggiuntive, con vari gradi di successo. In questo caso, un modello è sviluppato esclusivamente allo scopo di acquistare e personalizzare da altri. È un punto di partenza, una struttura, anche una scintilla creativa, che altri designer possono piegare o espandere in vari gradi, a seconda del tempo, del bisogno e dell'ispirazione.
I professionisti del templating
Sia per lo sviluppo del business che per la progettazione, un sistema di template intelligente può praticamente eliminare il costo (e lo stress) di una riprogettazione completa e, nel caso di un marchio di intrattenimento, i fan (e gli investitori) riconosceranno immediatamente che l'evento è stato organizzato dallo stesso azienda.
Per i siti ricchi di contenuti, il template è un modo per corazzare articoli e immagini in database in modo che possa essere gestito da non-designer. Biz dev, marketing e altri dipartimenti possono contribuire con le loro conoscenze uniche taggando gli articoli in base alla loro importanza per l'azienda, indirizzandoli a mostrare dove il pubblico giusto la vedrà, al momento giusto. I contenuti che vivono in un database, indipendentemente da una particolare pagina, possono anche essere riutilizzati per molteplici usi e inviati a una pagina basata su modelli e / o categorie secondo necessità.
Per i progettisti, il processo di creazione di un sistema di template può essere una sfida soddisfacente per il web design, perché il design del template porta con sé una serie di requisiti strategici, come il contenuto nella sua forma più astratta - titolo, sottotitolo, sinossi, lead- in, ecc. - piuttosto che il contenuto concreto e specifico di un singolo articolo.
I contro del modello
C'è un lato oscuro nel modello. È simile ai pericoli di un styleguide o di un documento sulle linee guida del brand. In una parola, il pericolo è la rigidità.
L'eccessiva rigidità è ciò che blocca e ristagna ciò che una volta poteva essere una marca vitale. Piuttosto che costruire strade vivaci per raggiungere i clienti, erige muri, impone limiti tesi e acrobazie potenziali relazioni. Le risorse che potrebbero essere spesi sostenendo il marchio vengono invece spesi per controllarlo.
Lo stesso tipo di cose accadranno nel web design quando il template è abusato. In una grande azienda, i designer sottoutilizzati si troveranno in un solco ripetitivo. Dal punto di vista del business, i clienti inizieranno a percepire la formazione di una crosta: un marchio che smette di cambiare, crescere e reinventarsi non è più vivo. La rassicurante coerenza ha lasciato il posto alla ripetitività opprimente.
Per essere sicuri, la coerenza, al suo meglio, è rassicurante. I clienti tradizionalisti sono diffidenti nei confronti dei cambiamenti e in settori come la finanza anche più miti. Non vogliono un'esperienza "eccitante"; vogliono qualcosa che credono sarà esattamente lo stesso il giorno in cui andranno a ritirare i loro soldi come lo era il giorno in cui li hanno depositati.
D'altra parte, le imprese che stanno attualmente emergendo - anche nelle finanze - hanno bisogno di esprimere vitalità, valuta e capacità di adattarsi rapidamente di fronte al cambiamento e alle avversità.
Per modello è umano
Il concetto di modelli è in circolazione da molto prima del web, quando gli artigiani dell'Età del Bronzo hanno creato per la prima volta stampi per formare lame di lancia . La parola stessa ha origine nella Francia medievale: un tempio era un dispositivo che assicurava che la stoffa tessuta avrebbe sempre la larghezza corretta.
Come dispositivo di layout, i modelli hanno salvato somme di denaro incalcolabili per le imprese. Le tipografie usano ancora cartoleria e modelli di brochure per creare articoli effimeri economici per i clienti delle piccole imprese. Il concetto di modello ha trovato un nuovo significato con l'evoluzione del software per blog e dei relativi sistemi di gestione dei contenuti, che hanno reso popolare la pratica di separare il contenuto dal layout di pagina.
Un buon esempio di un modello rigido, ma di successo, è la Sony Pictures ' Film e Televisione sezioni. Tutto ottiene lo stesso trattamento: un'immagine di un eroe, un trailer, uno scroller multimediale, link di iscrizione / social, una sinossi e crediti di primo livello (oh, e un "se ti piace questo, allora ti piacerà ...") . Se gli utenti vogliono di più, un clic li porta a un sito Web dedicato e unico o alla pagina di rete per lo show televisivo.
Sony Movies (a sinistra) e Sony Television (a destra).
Nel caso di Sony, questo funziona perché il contenuto stesso è così vario. Gli utenti stanno esplorando il crimine, la suspense soprannaturale, la commedia e altro ancora. Quando cliccano sul loro secondo titolo, sanno che tipo di informazioni possono aspettarsi e dove saranno sulla pagina. Il resto è intrattenimento.
Deviare da un modello è anche umano
Che cosa fai, tuttavia, quando un titolo dello spettacolo o un altro soggetto deve scoppiare? Nel caso di Sony, quando il budget e la popolarità lo hanno giustificato, il titolo ottiene la sua esperienza online unica. Progettato nel modello è un posto per un collegamento a un sito esterno. L'utente deve decidere se è ora di provare qualcosa di diverso.
I modelli sono fondamentalmente un insieme di decisioni sul design e sui contenuti che sono state fatte in modo che non debbano essere continuamente ripetute. Deviare da un modello significa prendere nuove decisioni: qualcuno deve pensare. È una buona cosa.
Ecco alcuni esempi di come e quando potrebbe essere il momento di fermarsi, pensare e interrompere il modello:
- Abbiamo nuovi contenuti che non rientrano nel modello.
- Abbiamo nuovi contenuti che non sono offerti dal modello.
- Il tipo di contenuto che stiamo ricevendo ultimamente non è più servito dal modello corrente.
- Il feedback degli utenti (di persona, tramite analisi, ecc.) Ci dice che il modello attuale non è più adeguato.
Il punto è rimanere vigili. Questo è uno di quei momenti critici in cui il design è molto più che la decorazione. Il cambiamento non è un forse: puoi contare su di esso.
Un caso interessante da studiare è il marchio Coca Cola. Curiosare sul sito web Stanno decisamente prendendo in considerazione i modelli, ma stanno anche riflettendo su quando e dove fare le cose in modo diverso. La sezione Food è strutturalmente uguale, ma sicuramente ha il suo stesso feeling. Le versioni localizzate del sito presentano i loro elementi unici. Partner e altri siti esterni (come ad esempio Istituto delle bevande per la salute e il benessere sito web) potrebbe essere completamente diverso - il modello è andato, ma riflette ancora i valori del marchio Coca Cola nella loro estetica.
Coca Cola (a sinistra), Coca Cola Food (al centro) e The Beverage Institute for Health & Wellness (a destra).
Takeaways
L'idea che l'eliminazione del design salverà le risorse potrebbe essere un mito. Il lato negativo della rigidità è che rende una cosa fragile e molto facile da distruggere.
Mentre i non-designer possono ora - e dovrebbero - essere coinvolti nella collocazione strategica e nella diffusione dei contenuti, i progetti di templati di maggior successo del sito hanno un coinvolgimento costante da parte di un solido team di progettazione.
Se hai qualche possibilità di dire nel processo, considera la possibilità di ritagliare un po 'di spazio per nuove opportunità di design. Se non si ha un ruolo decisionale, potrebbero ancora esserci modi per dare l'allarme o ispirare una sana ribellione.
Hai costruito un marchio usando i modelli? Il templating è essenziale nel web design? Fateci sapere che ne pensate nei commenti.
Immagine in primo piano / miniatura, immagine storefront via Shutterstock.