12 regole essenziali da seguire quando si progetta un logo
Il logo è il volto di qualsiasi marchio - la prima impressione - quindi il suo design è estremamente importante.
Se eseguito correttamente, un logo è una risorsa importante per il marchio del cliente.
Tuttavia, la creazione di una rappresentazione visiva efficace di un marchio richiede molto più della semplice progettazione grafica .
Come ogni linea di lavoro che implica una serie di abilità specifiche, la progettazione del logo richiede molta pratica ed esperienza per avere successo; la conoscenza è sicuramente potere per qualsiasi grafico.
Per questo motivo, abbiamo delineato 12 regole essenziali da seguire per progettare un logo efficace.
1. Il lavoro preliminare è un must
Gli schizzi preliminari rappresentano un primo passo importante nella progettazione di un logo efficace.
Questi possono essere semplici come disegni di carta e penna o bozze realizzati con un programma vettoriale, come Illustrator.
La linea di fondo è che si compromette il risultato finale se si corre, o saltare, questo passaggio.
Inizia con 20 o 30 schizzi o idee e poi espanditi per creare variazioni delle idee originali.
Se nulla sembra funzionare, ricominciare e iniziare a disegnare nuove idee.
Un grafico efficace dedicherà più tempo a questo lavoro preliminare rispetto a qualsiasi altra fase del processo di progettazione.
2. Crea saldo
L'equilibrio è importante nel design del logo perché le nostre menti percepiscono naturalmente un design equilibrato come gradevole e accattivante.
Mantieni il tuo logo bilanciato mantenendo il "peso" di grafica, colori e dimensioni uguali su ciascun lato.
Anche se la regola dell'equilibrio può a volte essere rotta, ricorda che il tuo logo sarà visto dalle masse, non solo da quelli con un occhio per la grande arte, quindi un design equilibrato è l'approccio più sicuro .
3. Le dimensioni sono importanti
Quando si tratta di design del logo, le dimensioni contano. Un logo deve avere un bell'aspetto ed essere leggibile a tutte le taglie.
Un logo non è efficace se perde troppa definizione quando ridimensionato per carta intestata, buste e piccoli articoli promozionali. Il logo deve anche avere un bell'aspetto se usato per formati più grandi, come poster, cartelloni pubblicitari e formati elettronici come TV e Web.
Il modo più affidabile per determinare se un logo funziona a tutte le dimensioni è testarlo da solo.
Nota che la scala più piccola è solitamente la più difficile da ottenere , quindi inizia a stampare il logo su una carta intestata o busta e controlla se è leggibile.
È anche possibile testare il rendering su larga scala stampando una versione in formato poster in una tipografia.
4. Uso intelligente del colore
La teoria del colore è complessa, ma i progettisti che comprendono le basi sono in grado di utilizzare il colore a proprio vantaggio.
Le regole di base da tenere a mente sono:
- Usa i colori vicini l'uno all'altro sulla ruota dei colori (ad esempio per una tavolozza "calda", usa le tonalità rosso, arancione e giallo).
- Non usare colori così brillanti da essere troppo duri per gli occhi.
- Il logo deve anche avere un bell'aspetto in bianco e nero, in scala di grigi e in due colori.
- Rompere le regole a volte va bene; assicurati di avere una buona ragione per farlo!
Anche sapere come i colori evocano sentimenti e stati d'animo è importante. Ad esempio, il rosso può evocare sentimenti di aggressività, amore, passione e forza.
Tieni questo a mente mentre provi diverse combinazioni di colori e cerca di abbinare il colore al tono e alla sensazione generale del marchio.
Giocare in giro con i singoli colori da soli è un'altra buona idea. Alcuni marchi sono riconoscibili unicamente dal loro colore distinto.
Ad esempio, quando si pensa a John Deere, si pensa al colore "John Deere green", e questo distingue questo marchio dai suoi concorrenti e, cosa più importante, rende il marchio ancora più riconoscibile.
5. Lo stile di design dovrebbe essere adatto all'azienda
È possibile utilizzare vari stili di progettazione durante la creazione di un logo e, per scegliere quello giusto, è necessario disporre di alcune informazioni di base sul client e sul marchio.
Una recente tendenza nel design del logo è lo stile Web 2.0 di loghi dall'aspetto 3D, con grafica, sfumature e ombre esterne "frizzante".
Questo stile potrebbe funzionare bene per un sito Web 2.0 o un'azienda tecnologica, ma potrebbe non essere efficace per altri tipi di marchi.
Cerca il tuo cliente e il suo pubblico prima di iniziare il tuo lavoro preliminare.
Questo ti aiuterà a determinare il miglior stile di progettazione dall'inizio e ti farà risparmiare dal dover tornare ripetutamente al tavolo da disegno.
6. La tipografia conta ... molto!
Scegliere il giusto tipo di carattere e dimensione è molto più difficile di quanto molti designer principianti realizzino.
Se il tuo design del logo include del testo, sia come parte del logo o nella tagline, dovrai passare il tempo a selezionare vari tipi di caratteri, spesso dozzine, e verificarli nel tuo progetto prima di prendere una decisione definitiva.
Prova sia i caratteri serif e i caratteri sans-serif, sia i caratteri script, corsivi, grassetto e personalizzati.
Considerare tre punti principali quando si sceglie un carattere per accompagnare il design del logo:
- Evita i caratteri più comuni, come Comic Sans, altrimenti il tuo design potrebbe sembrare fuori luogo.
- Assicurati che il carattere sia leggibile quando ridimensionato, specialmente con i font di script.
- Un font è l'ideale ed evita più di due.
Considera fortemente un carattere personalizzato per il tuo design. Più il carattere è originale, più distinguerà la marca. Esempi di loghi di successo con un font personalizzato sono Yahoo !, Twitter e Coca Cola.
7. L'obiettivo è il riconoscimento
L'obiettivo principale della creazione di un logo è costruire il riconoscimento del marchio. Quindi, come fai a fare questo?
Bene, varia da caso a caso, ma l'obiettivo con il logo è per la persona media per chiamare immediatamente il marchio in mente .
Alcuni esempi di questo sono i loghi di Coca-Cola, Pepsi, McDonald's e Nike.
Basta dare uno sguardo a questi loghi per riconoscere tutti i marchi.
La chiave per creare un logo popolare e riconoscibile è combinare tutti gli elementi discussi in questo articolo: dimensione, stile, colore, tipografia e originalità .
Affrontare una di queste durante il processo di progettazione comprometterà la qualità del progetto finale. Esamina il design del tuo logo e verifica se soddisfa tutti questi criteri.
Un test rapido per determinare se il tuo logo è abbastanza riconoscibile è invertirlo usando qualsiasi software di progettazione grafica e vedere se è ancora possibile riconoscere il marchio. Inoltre, dovresti rispecchiare il logo e vedere se è facilmente riconoscibile in questo stato.
Tieni presente che i loghi non sono sempre visti direttamente nelle situazioni del mondo reale , ad esempio sul lato di un autobus o di un cartellone che guidi.
Pertanto, dovresti assicurarti di visualizzare il design del tuo logo da tutti gli angoli e assicurarti che sia riconoscibile da qualsiasi direzione prima di inviarlo al tuo cliente.
8. Abbiate il coraggio di essere diversi
Per distinguersi dalla concorrenza, è necessario distinguersi come designer con uno stile distinto. Piuttosto che copiare un altro design o stile, sii innovativo e si distingue dalla massa.
Quindi, come puoi essere diverso? Prova a infrangere le regole del design e ad assumerti dei rischi .
Prova una varietà di stili per trovare quello che funziona meglio per il tuo cliente. Prova combinazioni di colori diverse finché non ne trovi una che rende il tuo design davvero originale.
Divertiti con il programma di progettazione che utilizzi e continua a modificare il design fino a quando non senti di aver capito bene.
9. BACIO (Mantieni semplice, stupido)
Più semplice è il logo, più sarà riconoscibile.
Ad esempio, il Nike swoosh è un logo estremamente semplice ed è anche uno dei più riconoscibili al mondo.
Segui la regola KISS fin dall'inizio del processo di progettazione, quando fai brainstorming di idee e bozzetti a scarabocchiare.
Spesso, ti accorgi che inizi con un design relativamente complicato e alla fine ne ottieni una versione più semplice.
Lavora il design fino al suo elemento essenziale e lascia fuori tutti gli elementi non necessari.
10. Vai facile su effetti
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop e altri programmi di grafica sono strumenti estremamente potenti e hanno molti filtri ed effetti che puoi applicare al tuo logo, ma non lasciarti trasportare!
C'è un tempo e un luogo per questi potenti strumenti, ma non è necessariamente per progettare un logo.
Certo, giocare e vedere se migliorano un logo va bene, ma ricorda che la semplicità è la chiave .
11. Sviluppa un progetto "Linea di assemblaggio"
Per produrre loghi coerentemente di alta qualità, è necessario sviluppare il proprio processo di progettazione o "catena di montaggio". Ciò dovrebbe includere i seguenti passaggi:
- Ricerca
- Brainstorming e generare idee
- Schizzi preliminari
- Sviluppa disegni vettoriali
- Invia al cliente
- Aggiungi o rimuovi qualsiasi cosa desideri dal cliente
- Finalizza il design e invia nuovamente al client
Anche se potresti voler modificare leggermente l'ordine, dovresti seguire questi passaggi di base con ciascun design del logo.
Ciò ti aiuterà a semplificare il tuo lavoro, a rimanere organizzato, a mantenere l'attenzione e a fornire una migliore qualità e risultati più coerenti con ogni lavoro.
12. Usa altri disegni solo per l'ispirazione!
L'ultima regola per progettare un logo efficace è abbastanza semplice: non copiare il lavoro di altri designer! Mentre non c'è nulla di sbagliato nell'essere ispirati da altri designer, copiare le idee di un'altra persona o il lavoro è moralmente e legalmente sbagliato.
Esistono siti Web di gallerie che consentono di utilizzare immagini vettoriali vettoriali gratuitamente, con un'attribuzione corretta sotto Licenza Creative Commons , ma consiglio vivamente di non seguire questa strada.
Questi siti Web possono essere utili per ottenere idee durante la fase di brainstorming, ma è meglio iniziare il tuo progetto da zero e renderlo originale al 100%.
Scritto esclusivamente per WDd da Jarkko Laine.
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