Fare loghi lavorare per il web
Quando progetti per il Web, indipendentemente dall'industria, ci sono aspettative che devono essere soddisfatte e realtà da considerare. Anche se questo è vero per tutte le forme di web design, è particolarmente vero per il design del logo.
Questo è qualcosa che abbiamo incontrato numerose volte. Pensa alle diverse convenzioni del design del logo. Di solito sono collocati nell'angolo in alto a sinistra della pagina, di solito sono collegati alla homepage, di solito vengono utilizzati per rafforzare idee o messaggi sulla marca stessa ... Potrei andare avanti.
Quindi, come possiamo creare loghi innovativi in un mondo in cui ci sono così tanti standard e aspettative? Ne approfittiamo.
Il rinforzo del marchio è un must
Ok, quindi prima di tutto, il tuo logo è l'identità del tuo marchio. È un simbolo di orgoglio e un modo per rafforzare i principi e le idee che costituiscono la tua organizzazione. In questo senso, dovrebbe essere una piattaforma semplice per l'innovazione. Tuttavia, ci sono alcune aspettative che un utente ha su come dovrebbe apparire un logo.
Qui ci sono un paio di esempi:
Il tuo logo dovrebbe reiterare le stesse idee supportate dal resto del tuo contenuto e del tuo marchio. I nomi delle organizzazioni hanno molto a che fare anche con il design del logo. Negli esempi sopra, i disegni riflettono l'argomento nel nome delle organizzazioni.
Questo tipo di associazione cognitiva aiuta anche a rafforzare l'identità del marchio.
Come uno dei suoi scopi principali, il modo in cui si sceglie di rafforzare il proprio marchio ha un impatto enorme sul successo di un logo. Ecco la tua occasione per introdurre creatività e giocosità nella tua organizzazione in un modo che catturi l'attenzione di un potenziale visitatore.
Hai una cultura del lavoro divertente? Mostraci il tuo logo, ma non prenderlo fino a quando non è immediatamente riconoscibile come logo.
Schemi di collegamento alternativi
Quando si progetta il flusso di un sito, i progettisti devono tener conto della necessità di tornare alla homepage. Piuttosto che fornire un pulsante "casa" nella barra di navigazione, il logo è stato il metodo tradizionale per fornire agli utenti un modo per tornare a casa.
Questo è uno standard. Ma ciò non significa che sia il miglior modo possibile per fare le cose. Potresti teoricamente collegare il tuo logo a qualsiasi pagina che ritieni appropriata. E dal momento che stiamo parlando dell'innovazione del logo, ci sono molti modi per diventare subdoli (in senso buono) con il tuo schema di collegamento del logo.
Considera i vantaggi di indirizzare gli utenti alla tua pagina di contatto quando fanno clic sul logo
Forse c'è una pagina sul tuo sito con un tasso di conversione particolarmente elevato e desideri aumentare il traffico su quella particolare pagina. Potresti provare a collegare il tuo logo a quella pagina invece della homepage, e misurare i risultati . C'è un'alta probabilità che questo possa confondere i tuoi utenti, ma non significa necessariamente che ci sarà un impatto negativo sulle prestazioni di conversione, specialmente se continui a fornire un modo per tornare a casa.
Considera i vantaggi di indirizzare gli utenti alla tua pagina di contatto quando fanno clic sul logo: sai che l'utente è interessato a rimanere sul sito, perché sta facendo clic sul logo, ma sai anche che non necessariamente sanno cosa vogliono se stanno tornando alla homepage.
Il posizionamento è importante
Un altro standard nella progettazione del logo ha a che fare con il posizionamento. Quanti loghi hai visto che non sono stati nell'angolo in alto a sinistra della pagina? Scommetto che puoi contare tutti loro su una o entrambe le mani. Questo perché gli utenti si aspettano che si trovi nell'angolo in alto a sinistra.
L'aspettativa gioca un ruolo enorme nell'usabilità.
E mentre potrei aver sostenuto l'abuso delle aspettative degli utenti nella sezione precedente, qui è una storia completamente diversa: finché qualcuno non mi dimostra che non va, non c'è motivo di credere che la conversione e le frequenze di rimbalzo sarebbero influenzate negativamente da uno schema di link alterato ; il piazzamento, d'altra parte, potrebbe essere un affare.
L'aspettativa gioca un ruolo enorme nell'usabilità. ... posizionare il logo in qualsiasi posizione diversa dall'angolo in alto a sinistra farà male al tuo sito
Case study hanno dimostrato che posizionare il logo in qualsiasi posizione diversa dall'angolo in alto a sinistra farà male al tuo sito. NN Group ha scoperto che centrare i tuoi loghi lo farà all'incirca sei volte più difficile per tornare alla homepage di un sito rispetto ai loghi allineati a sinistra.
Ciò significa che, indipendentemente da dove il tuo logo porterà gli utenti, semplicemente non faranno clic su di esso se non si trova in una posizione facilmente riconoscibile.
Il tuo logo non è arbitrario, ma c'è spazio per l'innovazione
Un'innovazione del logo ben congegnata può elevare un'organizzazione a un livello che supera la concorrenza agli occhi del pubblico di destinazione.
E mentre l'innovazione è quasi sempre una buona cosa, ci sono modi in cui può farti del male. Le aspettative degli utenti non devono essere soddisfatte il 100% delle volte, ma è importante prendere in considerazione i modi esatti in cui le tue innovazioni influenzeranno la tua base di utenti.
Non fare scelte che limitino gli utenti o rendano più difficile la conversione. Ricorda che ci sono convenzioni e aspettative nel web design, e spesso, possono creare o distruggere le prestazioni di un sito web.
Trovate modi per innovare che ecciteranno gli utenti o indirizzarli verso angoli del vostro sito Web che potrebbero non aver mai conosciuto esistere senza il vostro intervento. Se questo significa sorprenderli, non esitare a farlo.
Ogni volta che innovate, assicuratevi di monitorare il rendimento delle vostre modifiche a un livello che vi fornirà dettagli granulari. Quali utenti sono stati influenzati negativamente dal tuo cambiamento? Quali erano le loro aspettative? Ottieni il punto.