Vancouver si ribella a Rebrand generico
Molti di coloro che non vivono a Vancouver conoscono almeno la città del Canada occidentale per alcune cose: prezzi elevati delle case, sensibilità ecologica e molta pioggia. Ora, grazie al design locale e agli attivisti digitali, conoscono anche Vancouver per ... produrre un nuovo logo della città che è stato distrutto per essere poco interessante.
In un lettera aperta pubblicata su Medium , il direttore artistico locale di Vancouver, Brock Ellis, ha criticato l'approvazione del nuovo logo da parte di Robertson e del Consiglio comunale come "deludente" e qualcosa che non consente a Vancouverites di esprimere orgoglio nella propria città. Allo stesso tempo, il nuovo design è stato eviscerato sui social media, creando un punch two-for-one che ha costretto il sindaco a ritirarsi.
Robertson ha messo il nuovo logo sul ghiaccio, indirizzando i funzionari della città a non inciderlo su tutti i beni della città, come era il piano originale. Robertson, sotto il fuoco per aver percorso la rotta economica spendendo solo $ 8.000 CAD per commissionare la riprogettazione, sta almeno ascoltando la reazione del designer e del pubblico da questo lancio del logo.
Quando si confronta il logo della città vecchia - un marchio combinato che includeva un segno di parole con caratteri più sottili insieme a un fiore - a quello nuovo, è abbastanza ovvio vedere cosa è andato storto.
Sopra: il logo originale di Vancouver. Sotto: il marchio di parole modificato.
Il nuovo logo è stato semplificato, forse troppo semplificato, spostandosi esclusivamente su un punto di riferimento; la scelta del carattere a caratteri bloccati di Gotham è stata l'obiettivo principale della critica.
L'uso di un tipo di carattere aziendale così pesante è visto dai detrattori come non in linea con le sensibilità moderne e più liberali della città. Inoltre, Gotham è piuttosto onnipresente e quindi non è una scelta valida per una città che cerca di posizionarsi come unica. In altre parole, il font è semplicemente troppo comune per essere utile o significativo nel branding della città.
Mentre il logo ridisegnato si caratterizza per lo sport blu e verde, forse per simboleggiare la pioggia e la sensibilità green della città, ha spinto alcuni a scriverlo come una versione alternativa dei colori di Vancouver Canuck (caratteristica blu e verde in evidenza nelle divise della squadra).
Il sindaco ha affermato che uno dei motivi per cui il logo impopolare è stato approvato è stato quello di aiutare coloro che a Vancouver non parlano l'inglese come prima lingua per capire meglio il nuovo logo. Ciò pone naturalmente la domanda sul motivo per cui la città è andata avanti e sceglie ancora parole inglesi nella parola chiave invece di andare con un logo puramente iconico o simbolico. Dopotutto, Vancouver è la patria di molti immigrati la cui prima lingua è qualcosa di diverso dall'inglese.
Nel complesso, questa riga sulla riprogettata riprogettazione illustra le insidie di andare con il miglior offerente per qualcosa di importante come il logo di una città, che si lega all'aspetto ancora più importante del marchio. Inoltre, il fallimento del sindaco e del consiglio comunale di impegnarsi e ricevere feedback dalla comunità del design locale durante la riprogettazione del logo è un altro fattore enorme in questo brouhaha.