Il nuovo logo di PayPal non riesce a stupire
Questa settimana ha visto PayPal rivelare una riprogettazione di diversi elementi chiave del marchio, tra cui il loro primo logo riprogettato per sette anni. Il nuovo look dovrebbe uscire in tutto il mondo nelle prossime settimane.
Tuttavia, nonostante il giro di marketing di PayPal, il nuovo logo ha tutti i tratti distintivi di un design che è arrivato per un capriccio e razionalizzato dopo il fatto.
La continuità del marchio è un grosso problema per PayPal: un cambiamento significativo lascerebbe migliaia di siti Web con il vecchio marchio PayPal datato e meno affidabile. Chiunque utilizzi il codice di incorporamento di PayPal può rilassarsi, il marchio verrà aggiornato automaticamente, ma le decine di migliaia di aziende che utilizzano carrelli di terze parti potrebbero trovare obsolete le loro casse.
A grandi linee il nuovo logo, che consiste in un marchio e monogramma, è in linea con la precedente incarnazione. La magra pseudo-italica è una metafora mal concepita per il progresso e il dinamismo, e l'aumento dello stress diagonale sulla "y" rende la figura inclinata ubriaco nel mezzo, ma considerando il riconoscimento del marchio esistente, che è il bene principale di PayPal se si sconta la sua Il monopolio di eBay: la squadra di Fuseproject (chi ha progettato il nuovo look) è stato saggio conservare la funzionalità.
Vogliamo che questo aggiornamento conferisca un senso di slancio che incarna la nostra visione di ottimismo, progresso ed empowerment. Per il nostro nome, abbiamo scelto un carattere tipografico, colori e forme più semplici, più ricchi e più vivaci.
Il nuovo logo utilizza una forma modificata di Futura, e questo è il mio primo numero con il nuovo design: Futura è un geometrico sans-serif progettato piuttosto che disegnato; è un bel carattere tipografico, ma non comunica nulla sulla connettività umana. PayPal afferma di volere enfatizzare l'aspetto umano della propria attività, ma nessuna quantità di angoli arrotondati modificherà l'estetica di base del carattere tipografico.
Il wordmark stesso è stato mal eseguito. È normale che lo spazio delle lettere varia; il kerning può correggere alcuni problemi, così come le legature; ma l'incompatibilità di alcune combinazioni di lettere significa che la spaziatura variabile è inevitabile. L'unico approccio è che gli spazi bianchi siano bilanciati otticamente.
Il nuovo logo online.
Nel caso di PayPal, molte combinazioni sono problematiche: "Pa" lascia un buco sotto la "P", e l'angolo dei tratti sulla "y" causa uno spazio eccessivo tra esso e sia "a" che "P". In effetti, l'unica combinazione che non presenta un problema per un designer è la combinazione "al".
È ironico, quindi, che sono proprio i caratteri "al" che causano il problema nel nuovo design. Poiché lo spazio bianco extra si perde in ogni altra combinazione di lettere, la spaziatura corretta tra 'a' e 'l' è otticamente scorretta . Lo spazio lettere finale nella parola è troppo stretto e una volta che lo hai visto, non puoi fermarlo.
Il nuovo logo in email.
Collegare le persone alle persone è ciò che facciamo. Abbiamo ridisegnato il nostro monogramma "doppia P" per riflettere questa connessione.
La logica del monogramma è che le "P" con i contatori pieni saranno più riconoscibili da una distanza. Certamente, in combinazione con la tavolozza dei colori più saturi, il monogramma sembra più un servizio finanziario rispetto al logo precedente; non sarebbe fuori luogo su un bancomat, e c'è più di un cenno verso l'onnipresente marchio MasterCard / Maestro.
Un sacco di designer stanno interrogando il terzo colore generato dalla sovrapposizione dei 'P', affermando che è troppo difficile da individuare, o che sembra un errore di stampa. Tuttavia, è l'unica parte del monogramma che mi piace, permette alle forme di suggerire i contatori mancanti e penso che la forma sarebbe notevolmente meno leggibile senza di essa.
Il logo di PayPal, vecchio e nuovo.
Dove il monogramma cade è la profondità. La scura "P's bowl" è più grande, anche se stranamente gli steli hanno le stesse dimensioni, portando la forma in avanti in primo piano davanti alla più leggera "P". Ma la "P" più scura è un tono più scuro, facendolo retrocedere dietro l'accendino "P". Ma la "P" più scura è più vicina al terzo colore, quindi sembra sovrapporsi alla più leggera "P". Ma l'unico angolo acuto nel contorno è la parte in basso a destra del gambo più scuro di P, facendo sembrare che la P più chiara si sovrapponga al più scuro.
L'effetto complessivo è un logo che sta letteralmente combattendo con se stesso; una metafora azzeccata per chiunque abbia mai dovuto guadare attraverso la dolorosa documentazione di PayPal, ma difficilmente il messaggio che la riprogettazione era destinata a comunicare.
In definitiva, PayPal è una società di successo a livello globale, con abbastanza denaro per continuare a dominare il mercato. La maggior parte delle persone semplicemente non noterà mai questo cambiamento nel marchio. Tuttavia, è deludente vedere un'altra grande azienda tecnologica commettere errori di progettazione di base in un elemento chiave della propria identità visiva.