The Secret of Success: Self-Branding
Quando parlo agli studenti senior delle scuole d'arte, c'è una cosa importante che cerco di impressionare su di loro: fare il freelance è gestire una piccola impresa, e un'azienda di design freelance ha tutte le necessità e i grattacapi di gestire una panetteria, una pizzeria, o crack house - anche se una crack house ha fondamentalmente bisogno solo di una fornitura costante di prodotti, e non ha bisogno di pubblicità, contabilità, arredamento, e i loro metodi di raccolta sono un po 'diversi da qualsiasi altra attività.
Di solito, questo è quando diversi studenti corrono dal presidente della scuola, in lacrime, per chiedere indietro la loro retta perché nessuno ha mai detto loro che sarebbe stato difficile essere un designer. Benvenuti nella realtà degli affari!
Parte di questo business è la stessa cosa che un designer competente dovrà sapere per vendere i propri servizi quando un cliente con una nuova azienda vuole un logo per iniziare la propria strada verso il successo. Ci sono molte discussioni su un logo rispetto a un marchio. Posso sicuramente scrivere che i due sono intrecciati ma ancora due cose diverse.
Quando inizi la tua attività di libero professionista, avrai bisogno di entrambi.
Dove iniziare?
Un logo è, molto semplicemente, la tua firma; il tuo nome; il simbolo con cui le persone ti identificheranno in un primo momento, o in secondo luogo. Se fossi un maglione, sarebbe la tua etichetta e il logo ricamato. Il tuo logo design, ovviamente, dovrebbe riflettere il tuo marchio.
Un marchio è chi sei come persona o azienda. Sei divertente e frivolo? Sei orientato al servizio con una storia millenaria di servizio? Se fossi un maglione, il tuo marchio sarebbe come ti senti quando sei indossato. Rigido e graffiante, o caldo e morbido? Il mio sarebbe facile da strappare il mio corpo!
Quindi, hai davvero bisogno di considerare chi sei e chi vuoi che gli altri pensino che tu sia. Al momento di decidere, è meglio essere sinceri con te stesso e il tuo marchio. Ovviamente, avere il nome "Whiney, Paranoid Design" potrebbe non essere un vincitore quando i clienti stanno valutando "No Baggage Design".
Quello che non ti dicono del branding
In tutti gli articoli che ho letto sul branding, nessuno tocca mai la parte mistica, se vuoi, di spingere il tuo marchio. Non è tanto un segreto, né è disapprovato, è solo che così tante persone non sono creative, e alcune persone non possono portare avanti il proprio marchio. Come l'evangelista televisivo che predica contro il peccato, e viene scoperto con numerose prostitute in un Motel 6, è necessario riflettere fedelmente il marchio, come se fosse la tua prima natura ... quale dovrebbe essere, comunque, o perderai il rispetto della marca.
Durante la mia vita, mi sono meravigliato di alcune persone con un marchio molto forte. Un famoso fumettista che conoscevo, indossava cappotti sportivi di tweed su una maglietta, con pantaloni di cotone bianchi e scarpe da barca blu scuro e senza calzini. Ogni giorno. Nel bagnato della primavera, nel caldo sudato dell'estate, i freddi venti dell'autunno, e il ghiaccio e la neve dell'inverno. Sempre lo stesso vestito e senza calze. Tutti lo conoscevano scendere per strada.
Ho incontrato una signora che non porta altro che rosso con rossetto rosso e un cappello rosso. Sono passati molti anni, e non ricordo i suoi affari, ma la riconoscerei tra un momento se la vedessi, e voglio sapere cosa ha combinato.
Ancora, abiti e accessori bizzarri sono piuttosto docili. Un famoso illustratore che conoscevo molti anni fa, aveva sempre un cerotto sul viso. Lo stesso posto, ogni giorno. Le persone hanno discusso se avesse un melanoma, o un buco, o un gemello minuscolo nascosto di proposito. Diventando così familiare, divenne il suo marchio personale.
Ho conosciuto molte marche accidentali nel corso degli anni. Il massimo che puoi sperare è che il marchio sia lusinghiero o che faccia una bella storia ad un cocktail party.
Poi ci sono quelli che creano uno stile di vita attorno a un marchio; di solito, sono artisti raffinati e magnati della moda che vivono il loro marchio 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Non è solo quello che fanno, sono anche le persone che conoscono e si aggirano, i luoghi che vengono visti e il numero di foto che ottengono nella società o nella pagina di attività del giornale locale.
Hunter S. Thompson aveva un marchio di stile di vita: la follia con intenzionali attacchi di droga per punteggiare la sua materia.
Andy Warhol era in tutte le migliori feste, inaugurazioni di gallerie, night club esclusivi, ecc. Warhol faceva parte del suo marchio tanto quanto il suo vero lavoro creativo. Alcuni dicono che il suo marchio personale era una parte più grande.
Questo è il networking all'estremo. Certo, la connessione via rete è una parte enorme del business. Se decidi di bruciarlo con un marchio personale che si trova in tutti i posti giusti, preparati ad essere solo e senza amici veri come sei, come accennato, 24 ore su 24, sei un personaggio. Non c'è niente di sbagliato in questo - è solo che continuare a farlo è uno sforzo importante, e il burnout è comune tra gli arrampicatori più branding.
Quanto lontano va il branding?
A volte abbiamo bisogno di evolvere le nostre vite e il nostro marchio va con noi. Teschi e serpenti vengono sostituiti da neonati e gattini in loghi personali, i liberi professionisti sviluppano le loro attività in studi di progettazione e talvolta il tuo marchio non funziona.
Le più grandi corporazioni lo fanno (come il recente Yahoo! Logo cambia, ancora in attesa che il nuovo marchio raggiunga il passo), quindi, non c'è motivo per cui tu non possa cambiare ciò che sembra vecchio, non più tu o qualcosa che non funziona, come un logo con teschi e serpenti, E bambini, e gattini!
Hai una marca strana? Stai ancora cercando di trovare ciò che ti rende, tu? Facci sapere tutto su di esso nei commenti.