Guida definitiva per creare titoli straordinari
Nessuna quantità di sforzo inserita in un design perfetto per i pixel, con una tipografia accattivante e un contenuto che scalda il cuore può mai controbilanciare l'importanza di un titolo incredibile. Senza di esso, i tuoi sforzi passeranno inosservati.
Eppure alcuni dei siti più brutti possono ottenere tutta l'attenzione e il riconoscimento che i vostri meritavano. Un peccato, non è vero? Ma probabilmente è perché hai dimenticato di lavorare sulla parte più importante di qualsiasi contenuto online: il titolo (o il titolo).
Questa piccola cosa - spesso non più di una dozzina di parole - può avere un impatto drammatico su chi vede i tuoi contenuti, come li percepiscono e la loro volontà di condividerli con gli altri. Quindi, rendere il titolo più grande possibile per ogni pezzo di contenuto che crei in futuro è fondamentale.
Non preoccuparti, però. Indipendentemente dal fatto che tu stia facendo grandi cose su Digg o non abbia ancora catturato l'attenzione di qualcuno, condividerò alcune delle mie conoscenze e dei segreti che ho acquisito mentre scrivevo in alcuni dei blog più popolari di Internet.
Perché scrivere titoli killer?
Ho passato più di 20 minuti a scrivere il titolo per questo articolo. È stato reso più difficile di quanto immaginassi perché il mio titolo iniziale, "La guida definitiva per scrivere titoli killer", non era unico come avrei preferito. Una rapida ricerca su Google ha rivelato troppi punti in comune; è comunemente usato dagli ottimizzatori dei motori di ricerca e dai marketer. Invece, ho dovuto creare qualcosa di più unico e attraente per il pubblico del Depot del Webdesigner.
Ma perché tanti sforzi, chiedi?
È semplice, davvero - il titolo, nella maggior parte dei casi, è lo strumento più importante per gli scrittori. È la vendita, l'ingresso, l'invito a persone che potrebbero essere interessate ai miei contenuti. Se non hai un grande titolo, non guadagnerai l'attenzione di nessuno.
Ma questo strumento non è importante solo per gli scrittori. Si applica a chiunque stia creando contenuti che necessitino di guadagnare l'attenzione di un pubblico. Non importa se si tratta di un video di YouTube, di una presentazione di keynote, di un pezzo di scrittura inedito o di un semplice invito all'evento: un titolo ben realizzato aumenterà significativamente le probabilità di successo.
Quindi, come facciamo a farcela? Bene, tutto inizia con una comprensione profonda del tuo pubblico.
Conosci il tuo pubblico
Per chi stai facendo questo? Questa è una domanda chiave che devi porci quando lavori a qualsiasi progetto. Ma è anche una domanda importante quando si tratta di scrivere un grande titolo. Se non sai chi sono queste persone, è impossibile sapere cosa funzionerà.
Domande da porsi prima ancora di iniziare a scrivere un titolo:
- Qual è l'età generale del mio pubblico?
- Quali sono gli interessi generali del mio pubblico?
- Cosa vuole il mio pubblico da questa esperienza?
- Cosa reagirà di più al mio pubblico?
Conoscere l'età generale del tuo pubblico andrà lontano nel determinare come dovresti avvicinarti al tuo titolo. Se stai scrivendo per un pubblico più giovane e esperto di tecnologia, dovrai porre più enfasi per distinguerti dal resto della folla. Tuttavia, se il tuo pubblico è più vecchio, potrebbe rispondere a titoli più semplici che risolvono problemi specifici che potrebbero avere.
Una volta che conosci l'età del tuo pubblico, devi quindi approfondire un po 'per comprendere gli interessi del tuo pubblico e i motivi per visitare i tuoi contenuti. Il titolo influenzerà in modo significativo il tipo di pubblico che attirerai e ciò che interessa al pubblico.
Quindi dovresti avere una comprensione generale di ciò che il tuo pubblico vorrà sottotitolare dall'esperienza che hai creato con i tuoi contenuti. Se vuoi che il pubblico sia emotivo, dovresti usare parole visivamente accattivanti nei titoli; se vuoi evocare l'eccitazione, dovresti usare parole che creano questo sentimento; se vuoi creare una sensazione di intuizione e comprensione, dovresti usare parole che piacciano agli studiosi e ai ricercatori della conoscenza.
Infine, sapere a cosa risponderà il pubblico è fondamentale per creare un titolo importante. Questo è probabilmente il concetto più difficile da comprendere in quanto non è una soluzione chiara a questo problema. È più un'arte che una scienza. Ma va bene se non sai esattamente a che cosa risponderà il tuo pubblico, perché ci sono strumenti che possiamo avvantaggiarci per farci superare questo punto comunque (ne parleremo più avanti).
Conosci la tua concorrenza
Un'altra cosa che dovresti fare rapidamente degli sforzi per capire è la tua concorrenza. Chi è la tua competizione? Bene, considerando che Internet è stato uno sbocco per una scorta infinita di concorrenza, quella risposta potrebbe essere incredibilmente difficile da rispondere. Ma la risposta arriva in parte dalla comprensione della tua nicchia.
Se stai creando un fumetto comico sul Web, sai che stai gareggiando con la maggior parte degli altri fumetti web, ma se stai creando un fumetto web incentrato su, ad esempio, sui videogiochi, puoi eliminare ulteriormente alcuni dei tuoi concorrenti, aumentando così le tue possibilità di successo. In ogni caso, restringere la concorrenza è importante perché consente di vedere quali forme di titoli (titoli) stanno usando per attirare l'attenzione.
Una volta identificata la competizione, ci sono due cose che dovresti fare per approfittare di questa conoscenza.
Il primo è imparare dall'esempio . Non c'è niente di sbagliato nell'entrare e dare un'occhiata a siti come Digg, Reddit, Twitter e altre fonti di "contenuti popolari" per vedere cosa funziona e cosa no. Siti come Digg e Reddit sono particolarmente buoni perché permettono alla comunità di decidere quale è buono e quale no. Ho fatto questo per ogni sito web per cui ho scritto, ed è un modo semplice ed efficace per iniziare.
L'altro passo è probabilmente il più ovvio: usa ciò che funziona . Se titoli da elenco - "Cinque modi per governare il mondo", "100 modi per diventare sorprendente" o "I film più incredibili di tutti i tempi" - sono ciò che funziona per la tua concorrenza, non c'è nulla di male nel fare lo stesso con stabilisci te stesso Se i titoli di esempio - "Come creare la pizza perfetta" o "Il modo più semplice per influenzare le persone" - funziona, quindi attenersi a quello.
E anche se ti suggerisco di utilizzare ciò che funziona, tieni presente che essere unici è molto più prezioso alla fine della giornata. Se riesci a creare un titolo che si distingua e sia in un campionato a sé stante, catturerai molta più attenzione che seguire lo stesso script che seguono tutti gli altri.
Tre regole per titoli straordinari
Quindi, tu sai chi, tu sai il perché, ma per quanto riguarda il come?
Comanda l'attenzione
La prima regola della scrittura del titolo è quella di attirare l'attenzione dello spettatore. Potresti chiamarlo in risalto o chiamarlo catturare l'attenzione di qualcuno. In ogni caso, è necessario sfruttare le parole per attirare l'attenzione del pubblico.
Lo fai scrivendo un titolo che si distingue dal pacchetto. Sapendo che viviamo in un mondo dominato da Twitter, Facebook e Reddit, devi catturare l'attenzione di qualcuno che non ha molto tempo a disposizione.
Lo fai facendo una grande promessa e mantenendo quella promessa . Questo potrebbe essere il risultato della creazione di contenuti straordinari che meritano un titolo così grande. Potrebbe essere il risultato di qualche catastrofe che ha bisogno di un titolo scandaloso per attirare l'attenzione. Ma qualunque cosa sia, deve valere l'attenzione del lettore.
Crea contenuti straordinari per l'opportunità di offrire titoli straordinari.
Sfrutta l'inaspettato
Viviamo in un mondo pieno di tutto ciò che ci aspettiamo. Internet non è diverso. In un dato giorno ci aspettiamo una nuova voce da parte di Apple, decine di lanci di prodotti da aziende, molte critiche al nostro governo e la sfortunata morte di un famoso attore, eroe o persona in piedi. E forse qualche buffonata di Charlie Sheen. È routine a questo punto.
Fare progressi su Internet, che è pieno fino all'orlo di cose ordinarie e ordinarie, con la stessa mediocrità e contenuti e titoli inaspettati è difficile. Quindi è qui che devi pensare fuori dagli schemi e sfruttare l'imprevisto.
L'inaspettato può essere qualsiasi cosa. Può essere un'osservazione che nessuno ha raccolto . Potrebbe essere un'idea o un'opinione che differisce dalla norma (nota come la polemica ottiene sempre i riflettori). Potrebbe essere qualcosa che nessuno ha mai fatto prima . Nel scrivere titoli, sfruttare queste cose insolite.
Ad esempio, alcune modifiche ad alcune parole potrebbero risultare in qualcosa di inusuale e inaspettato. "5 motivi per cui odio guardare Fox News" è ovvio, ma "Perché mi ucciderei prima di guardare Fox News Again" è inaspettato ed emotivo. "100 Business Books You Have To Read" suona bene, ma "Leggi questi libri, o Stay Broke Forever" sembra intrigante e stimolante. "Perché Adobe dovrebbe scaricare Flash" è esplicativo, "Come Flash Imprisoned The Web" suona straordinario. Hai un'idea.
L'uso di parole non comuni è efficace. Scrivere "notevole" invece di "grande" attira l'attenzione. "Devastation", "horror" e "catastrofico" suonano molto più drammatici e inaspettati di "cattivi" o "spaventosi".
Certo, parte di questo capitalizza sul sensazionalismo. Alcune di queste cose sono leggermente sproporzionate. Alcuni di essi promettono incredibilmente audaci. Ma se il contenuto consegna la merce, il titolo non dovrebbe mai essere considerato negativo. Quindi, fai la grande promessa, ma, ancora una volta, solo se i tuoi contenuti vengono pubblicati.
Crea titoli in grassetto, ma assicurati che il contenuto lo giustifichi.
Mantienilo semplice
Un'altra solida tattica per creare titoli potenti e coinvolgenti è mantenerla semplice.
Se ne controlli alcuni I post più popolari del Web Designer Depot , i titoli sono molto semplici e autoesplicativi. Questi post sono efficaci perché promettono in modo audace di risolvere un problema (con il titolo), e quindi il contenuto guida il lettore realizzando esattamente questo.
Mantenerlo semplice usa anche il vocabolario. Nomi e verbi nel vocabolario inglese vengono regolarmente ignorati. Invece, le persone optano per aggettivi e avverbi. Espandi il tuo vocabolario e avrai potenti strumenti per creare titoli potenti.
La voce attiva - mettendo l'oggetto di fronte al soggetto - è anche un modo efficace per creare titoli potenti.
Usa parole potenti all'inizio e alla fine dei titoli. Se guardate il titolo di questo articolo, noterete che la parola "ultimate" appare presto. Questa parola probabilmente ha attirato la tua attenzione (sia consciamente che inconsciamente). L'ho poi concluso inserendo la parola "straordinario" per descrivere i tipi di titoli, che probabilmente avrebbero attirato la vostra attenzione. Ma tieni presente che anche se queste due potenti parole sono nel titolo di questo articolo, il titolo stesso è abbastanza semplice.
Inoltre, titoli più brevi sono più facili da leggere per gli occhi umani e da elaborare per il cervello. Questo è il motivo per cui è importante trarre vantaggio dalla creazione di un messaggio potente, ma anche non impiegare troppo tempo per farlo. Aggancia la loro attenzione immediatamente.
Nella mia esperienza personale, la maggior parte dei miei articoli più visti nella mia storia di blog sono lunghi circa 6 - 8 parole. Su Webdesigner Depot, la maggior parte degli articoli più visti dell'anno scorso è lunga circa 5 - 7 parole. Non è una coincidenza. Tagliare la peluria.
Crea titoli brevi e potenti.
Ricapitolare
Ecco un riepilogo di tutto ciò che dovresti fare per massimizzare l'efficacia dei titoli.
- Trascorri del tempo a creare titoli importanti: passare una manciata di minuti a mezz'ora per trovare il titolo perfetto non è raro, quindi cerca di trovare quello giusto.
- Sforzati di conoscere il tuo pubblico: conoscere il tuo pubblico è fondamentale per capire come attirare gli sguardi sui tuoi contenuti, perché senza questa conoscenza, giocherai un gioco d'azzardo.
- Comprendi la tua concorrenza - dedicare del tempo a capire cosa funziona (e, cosa più importante, cosa non funziona) per la tua concorrenza è fondamentale per scrivere titoli potenti che si distinguono dagli altri.
- Attira l'attenzione: offri grandi aspettative ai tuoi titoli e rispondi a quelle aspettative.
- Sfrutta l'inaspettato - le persone reagiscono bene a cose insolite e inaspettate, e questo significa che è il tuo lavoro trovare queste cose e trarne vantaggio per massimizzare la tua esposizione.
- Rendilo semplice: alcune delle tattiche più efficaci nella scrittura dei titoli è di mantenerla semplice, ma assicurati di trarre vantaggio da parole potenti e ottenere il tuo punto di vista nel minor tempo possibile.
Divertiti e sperimenta
Non esiste una singola parola, tattica o concetto che soddisfi ogni situazione creando i titoli perfetti. Scrivere "ultimate" o "amazing" in ogni titolo potrebbe farti passare gli occhi dai social media, ma non ti darà un seguito che la gente rispetterà. Per guadagnarti questo rispetto, devi impegnarti a guadagnare.
Tutto inizia con la creazione di contenuti accattivanti . Senza di esso, nessun titolo nel mondo ti farà guadagnare un seguito per il tuo blog, sito web, video o azienda; semplicemente non accadrà. Ma se crei contenuti che lo meritino, usare i titoli a tuo vantaggio allo scopo di ottenere il maggior numero possibile di spettatori è assolutamente qualcosa su cui dovresti approfittare regolarmente.
Certo, ci saranno momenti in cui ti sbagli. Non mi piace particolarmente ricordare i tempi in cui trascorrevo giorni di lavoro su un pezzo di scrittura che sentivo il mondo dovrebbe essere orgoglioso di essere lasciato solo deluso quando non è riuscito a guadagnare l'attenzione che meritava. Mi rendo conto ora - quando non l'ho fatto - che nella maggior parte dei casi è stato il mio titolo a deludere l'articolo. È sempre stata colpa mia.
Ma ora che sono più vecchio e più esperto di tutta questa storia di scrittura, ho acquisito molte conoscenze che mi hanno aiutato a creare contenuti avvincenti e titoli avvincenti. Tutti possono.
Essere disposti a sperimentare, essere disposti a fare la ricerca, e essere disposti a mettere il duro lavoro . Se lo sei, sarai sulla buona strada per creare titoli straordinari e forgiare un pubblico fedele in futuro.
Scritto esclusivamente per WDD da James Mowery . È un appassionato giornalista tecnologico e imprenditore che ha scritto per varie pubblicazioni di alto livello come Mashable e CMSWire. Seguilo su Twitter: @JMowery .
Quale tipo di titoli ti fa leggere un articolo? Quali altre tecniche usi nei tuoi siti per creare grandi titoli?