Che Rebrand di Netflix ci insegna riguardo al design reattivo
La settimana scorsa, il servizio di streaming multimediale Netflix ha svelato la sua nuova identità. Progettato dall'agenzia di New York Gretel il rebrand mira a unificare la produzione dell'azienda nei 50 paesi in cui ora opera.
La nostra sfida era ... creare qualcosa di variabile ma sistematico e a prova di proiettile. Doveva essere visivamente eclatante, adattarsi a qualsiasi formato e resistere all'interpretazione di agenzie e venditori in tutto il mondo. - Gretel
Il design che ne deriva, deve un debito al web design basato su carte. Soprannominato "The Stack", il design presenta 3 carte: una carta immagine, una carta colori (in genere Netflix rossa) e una carta di testo. The Stack è progettato come metafora per una selezione infinita e per la cura dell'utente.
Utilizzando il sistema, i singoli designer possono selezionare gli elementi di cui hanno bisogno, componendo l'enfasi su o giù secondo necessità. La quantità di marchio Netflix inclusa, ad esempio, viene definita dal team "volume del marchio".
La cosa affascinante del rebrand di Netflix è il modo in cui abbraccia e affina la progettazione reattiva; questo è un design reattivo oltre i viewport, è un design responsive per dispositivi mobili, il web, la stampa, i social media e, naturalmente, la TV.
Gli abbonati Netflix sapranno che Netflix ti consente di cambiare dispositivo senza problemi: non è raro guardare uno spettacolo sul tuo cellulare mentre sei in viaggio, passare al televisore quando arrivi a casa, quindi passare al tablet per guardare il prossimo episodio a letto. Sappiamo da studi come Studio multischermo di Google del 2012 che gli utenti navigano sul Web in modo simile, cambiando i dispositivi in base non all'attività, ma al loro contesto.
Il rebrand di Netflix di Gretel ci dà un'idea di come possiamo progettare per quel tipo di esperienza utente:
In realtà si traduce in tutte le parti del marchio: comportamento linguistico. Tipo comportamento Comportamento del movimento Stiamo cercando di creare cose che possono parlare e avere comportamenti di firma su qualsiasi supporto. - Greg Hahn, Gretel
Non è un caso che l'identità sia un sistema flessibile che si traduca facilmente in un'interfaccia utente: la speranza è che il nuovo marchio finirà per costituire la base delle varie interfacce utente di Netflix in alcune fasi del futuro.
Visivamente, la parte più interessante dell'approccio progettuale è il logo ritagliato. Molti loghi sono usati come elementi di design, spesso ritagliati di conseguenza. Il design di Netflix porta l'approccio all'estremo e dimostra che le risorse di progettazione possono essere fortemente ritagliate e mantenere l'integrità del marchio.
Ciò significa per i web designer che l'eterna lotta per spremere le risorse del marchio su schermi mobili potrebbe non essere necessaria. Come mostra il rebrand di Netflix, se gli ingredienti sono abbastanza distinti, abbiamo solo bisogno di dare un'occhiata al marchio per goderne appieno il sapore.
