Con almeno 13 aggiornamenti ai suoi algoritmi dal momento che i siti di aggiornamento di Penguin per l'aggiornamento di aprile violano le linee guida per i webmaster di Google, è chiaro che il gigante dei motori di ricerca significa business quando si tratta di promuovere siti di qualità mentre si demotano coloro che si affidano alle tecniche SEO black hat.

E mentre questi cambiamenti hanno fatto infuriare molti webmaster, è davvero un caso che Google alla fine metta i suoi algoritmi a bocca aperta e imponga linee guida che a lungo hanno chiesto a tutti di seguirli.

Ecco allora il nuovo vecchio aspetto del SEO, gli elementi essenziali che Google stessa afferma ti aiuteranno a trovare, indicizzare e classificare meglio il tuo sito insieme alle pratiche da tenere a mente. E se non hai ancora un account, impostane uno su Strumenti per i Webmaster di Google per usufruire degli strumenti gratuiti che ti aiutano a inviare il tuo sito, tracciare collegamenti e traffico, creare mappe del sito e accedere a molte altre informazioni utili.

Linee guida tecniche

• Rimuovere eventuali ostacoli ai motori di ricerca
  ID di sessione, Flash, JavaScript, cookie, DHTML e frame possono portare a indicizzazione del sito incompleta.

  Per vedere il tuo sito come fanno gli spider dei motori di ricerca, Google consiglia di rivederlo con un browser di testo come Lynx.

• Approfitta del file robots.txt sul tuo server
  È possibile utilizzarlo per indicare ai motori di ricerca quali pagine indicizzare e impedire la scansione di pagine che aggiungono poco o nessun valore. Google strumento di analisi robots.txt può aiutarti a essere sicuro di utilizzare il file correttamente.
• Ottimizza il caricamento della pagina
  Poiché l'esperienza dell'utente conta nel determinare i siti web di qualità, Google consiglia di monitorare regolarmente le prestazioni del sito con Strumento per le prestazioni del sito in Strumenti per i Webmaster o utilizzando strumenti come Velocità della pagina , WebPagetest e YSlow .
• Assicurati che il tuo server supporti l'intestazione HTTP If-Modified-Since
  L'intestazione HTTP If-Modified-Since consente a Google di sapere se il contenuto è cambiato dall'ultima scansione.

Linee guida per la progettazione e il contenuto

• Prenditi il ​​tempo per pianificare il tuo sito
  Assicurati che il sito abbia una gerarchia chiara e logica e che tutte le pagine possano essere raggiunte da almeno un link di testo statico. Mantieni i collegamenti su una data pagina a un numero ragionevole.
• Sviluppa un elenco di parole chiave e assicurati di utilizzarle
  Pensa a come le persone dovrebbero cercare i prodotti o servizi che il tuo sito promuove. Uso Strumento per le parole chiave AdWords di Google per aiutare nella tua ricerca.
• Ottimizza titolo e meta tag
  Sii preciso e descrittivo nella creazione di tag del titolo per le tue pagine e del tag meta description (Google ignora i tag meta keyword).
• Utilizzare i tag di intestazione in modo appropriato
  Sono disponibili sei diverse etichette di titolo che iniziano con le più importanti

  attraverso

  . Si raccomanda generalmente di attenersi a

  ,

  ,

  e

  come

  e

  vengono spesso visualizzati sotto la dimensione predefinita del testo, mentre

  si presume che corrisponda alle dimensioni del testo del corpo.

  Dal momento che rendono il testo racchiuso più grande, i tag di intestazione forniscono importanti indizi visivi ai lettori per identificare elementi importanti su una pagina web. Aiutano anche a identificare i motori di ricerca in ciò che è più importante nella pagina. Utilizzare i tag di intestazione nello stesso modo in cui si farebbe se si crea una struttura di una pagina, con un'enfasi maggiore o minore come giustificato su punti chiave.

  Usali con parsimonia e assicurati che le parole che usi ti aiutino a definire meglio la struttura della pagina.

Cerca immagine via Shutterstock.

• Crea una mappa del sito
  Assicurati che la tua mappa del sito collegamenti alle parti importanti del tuo sito e quindi inviarlo utilizzando Strumenti per i Webmaster di Google .
• Crea un testo di ancoraggio significativo
  Anche se non puoi necessariamente controllare il testo di ancoraggio esterno su pagine esterne che rimandano al tuo, puoi assicurarti che il testo di ancoraggio all'interno del tuo sito sia pertinente, descrittivo e utile.
• Mantieni le pagine Web dinamiche al minimo
  Non tutti gli spider dei motori di ricerca eseguono la scansione di pagine Web dinamiche (quelle con un "?" Nel loro URL), quindi è meglio limitare il loro uso e mantenere gli URL brevi.
• Ottimizza il testo alternativo
  Mentre si dovrebbe evitare l'incorporamento di testo nelle immagini e il riempimento degli attributi ALT con le parole chiave, è necessario fornire titoli, didascalie e didascalie validi per le immagini.
• Fornire immagini di buona qualità e pertinenti
  Il contenuto pertinente intorno alle immagini può aiutare a fornire ai motori di ricerca ulteriori informazioni su di loro.
• Specificare larghezza e altezza per le immagini
  Ciò consente di velocizzare il caricamento della pagina e offre un'esperienza utente migliore poiché i browser possono iniziare a eseguire il rendering delle pagine prima che le immagini vengano scaricate se conoscono queste specifiche.
• Crea URL semplici e facili da capire
  Non solo gli URL di facile utilizzo sono migliori per chiunque desideri collegarsi ai tuoi contenuti, ma possono anche aiutare i motori di ricerca a eseguire la scansione del tuo sito in modo più efficiente. URL lunghi possono intimidire gli utenti ed essere difficili da ricordare.

  Ma se un URL è relativamente breve e contiene parole pertinenti ai tuoi prodotti o servizi, fornisce agli utenti e ai motori di ricerca più informazioni sui contenuti di una pagina rispetto a un URL lungo e complesso. È bene ricordare anche che gli URL vengono visualizzati come parte di Google risultati della ricerca e il più chiaro e più descrittivo, meglio è.

Ulteriori collegamenti

Quando tutto è stato detto e fatto, i collegamenti a ritroso al tuo sito sono ancora uno dei maggiori fattori di come verrà classificato. E quando si tratta di link, è ancora un caso non di chi conosci ma di chi ti conosce.

• Cerca la diversità nei tuoi link
  Se c'è una cosa che a Google piace quasi quanto la qualità, è la varietà. Quindi, nella costruzione di una strategia di collegamento online, cerca di creare non solo link di qualità da fonti online rispettate, ma cerca di ottenere tali collegamenti da una varietà di fonti come comunicati stampa, post di blog e commenti, forum, comunicati stampa, articoli e altro.
• Mantieni collegamenti che corrispondono esattamente a parole chiave o frasi a meno del 40%
  Era facile per i black hatter essenzialmente giocare al sistema semplicemente creando sempre più link per le stesse parole chiave. Ora, tuttavia, è un modo rapido per segnalare il tuo sito.

  Con una percentuale del 40%, significa che 3 collegamenti su 5 non dovrebbero essere una corrispondenza esatta per evitare le ire di Google. Molti professionisti dicono che il 30% o meno è ancora meglio.

• Ottieni naturale
  Andando di pari passo con la de-enfatizzazione di Google dell'utilizzo di parole chiave come collegamenti è la sua enfasi sui collegamenti naturali - collega il modo in cui una persona media che non è un marketer SEO potrebbe configurarli.

  Un marketer che vende piccoli carri rossi, ad esempio, sarebbe incline a utilizzare un link come "Ulteriori informazioni su piccoli carri rossi", mentre la persona media che crea un tale collegamento probabilmente direbbe qualcosa del tipo "Per saperne di più sui piccoli carri rossi, clicca qui".

Cerca immagine via Shutterstock.

Linee guida sulla qualità

Mentre le linee guida sulla qualità di Google sono piene di "cose ​​da non fare" rispetto a "dos", ignorarle è uno dei modi più sicuri per abbassare il livello del tuo sito.

• Non utilizzare collegamenti nascosti e testo nascosto
  I modi tipici di nascondere il testo includono testo e sfondi di colori identici, testo dietro le immagini e una dimensione di carattere 0. I collegamenti sono nascosti in modo simile e utilizzando caratteri piccoli come trattini o punti come collegamenti.
• Non riempire le parole chiave
  Il keyword stuffing è stato a lungo un no-no, ma con gli ultimi algoritmi, è stato individuato più facilmente. Google consiglia l'utilizzo di parole chiave in modo appropriato e nel contesto di contenuti ricchi di informazioni come la soluzione migliore per un posizionamento più elevato.
• Non utilizzare più pagine, sottodomini o domini con contenuti sostanzialmente duplicati
  In passato, il contenuto duplicato non aiutava la classifica di un sito Web, ma non avrebbe necessariamente danneggiato. Ora, può. Per evitare che il tuo contenuto originale venga scambiato come duplicato durante la diffusione, Google consiglia che il sito di syndication fornisca un backlink ai tuoi contenuti o utilizzi un metatag noindex.

  Ovviamente, dovresti cercare di ridurre al minimo i contenuti duplicati sul tuo sito, prestando attenzione alla ripetizione di informazioni standard come quelle trovate nei footer.

• Utilizza reindirizzamenti 301
  Per mantenere il valore di classificazione di un URL, utilizza 301 reindirizzamenti permanenti quando si passa a un nuovo dominio o si uniscono due siti Web per assicurarsi che gli URL obsoleti rimandino alle pagine corrette.
• Non impiegare tecniche di reindirizzamento Javascript o cloaking
  Cloaking mostra agli utenti informazioni diverse rispetto a quelle che un motore di ricerca vede nel tentativo di manipolare le classifiche. Sia il cloaking che i reindirizzamenti Javascript che fanno la stessa cosa sono buoni modi per ottenere cattiva attenzione.
• Non creare pagine doorway o programmi di affiliazione con poco contenuto originale
  Le pagine doorway sono in genere di scarsa qualità e ottimizzate per una singola parola chiave o frase chiave. E se partecipi a un programma di affiliazione, assicurati che il tuo sito aggiunga valore e non sia solo un sito pay-per-click.

Seconde possibilità

E mentre è più facile giocare secondo le regole per ottimizzare il tuo sito web, se ti capita di essere uno dei cappellai neri il cui sito è stato retrocesso nella classifica di Google, non è mai troppo tardi per ripulire la tua azione e invia il tuo sito per la riconsiderazione .

Quali tattiche hai trovato nel promuovere siti su Google? Hai mai fatto ricorso alle tecniche black hat? Fateci sapere nei commenti qui sotto.

• ← I nostri Tweet preferiti della settimana: dal 22 ottobre al 28 ottobre 2012
• I nostri tweet preferiti della settimana: 15 ottobre - 21 ottobre 2012 →