Perché le marche sono inclinate verso il minimalismo
Ogni azienda vuole ricordare, ogni azienda vuole essere riconosciuta. Se hanno un ottimo servizio o prodotto o un eccellente servizio clienti, tutti vogliono un posto speciale nel tuo cuore.
Il modo in cui ti senti di un'azienda e il modo in cui percepisci quella compagnia sono importanti, non solo per te, ma anche per loro.
Il successo di un'azienda e il loro prodotto o servizio dipendono non solo dal numero di vendite e profitti raccolti, ma anche dal riconoscimento del marchio.
Qualsiasi azienda che vuole avere successo presta molta attenzione al marchio, perché dopo tutto, non manterrai le tue vendite se i tuoi clienti, potenziali o meno, sono indifferenti a te.
Per essere concisi, il branding è un sentimento. Come designer prestiamo molta attenzione a una parte relativamente importante del marchio nel suo insieme, spesso chiamata "visual branding" (o talvolta "identità"). Sebbene sia una piccola parte del marchio di un'azienda, l'aspetto visivo è in grado di creare sensazioni. Quindi qual è il modo migliore per affrontarlo?
Il marchio visivo e la sua importanza
Quando pensi alla tua compagnia preferita (o marca) c'è qualcosa a cui ti relazioni. Ai miei tempi come studente pubblicitario, spesso usavamo un esempio come le auto Volvo perché erano conosciute per la loro sicurezza. Forse, ce n'è uno a cui puoi pensare in questo momento che puoi relazionarti a qualcosa - Google come innovatore o scarpe da tennis Nike come l'epitome dell'atletica.
Il branding funziona meglio se il modo in cui ti senti di un'azienda si riferisce al modo in cui si sentono rispetto a se stessi. Ad esempio, sembra esserci una divisione nel modo in cui le persone si sentono riguardo a Google; alcuni ritengono che siano estremamente innovativi, alcuni si sentono come se solo acquistassero la prossima idea e la chiamassero la loro. I tuoi pensieri sul marchio Google cambiano, a seconda del lato dell'argomento in cui ti trovi. Questa idea di un'azienda che ti ricorda qualcosa viene spesso definita "posizionamento" che ha molto a che fare con un marchio e la sua (percepita) personalità. Senza tutto ciò, il marchio non esisterebbe.
I designer si occupano principalmente di un marchio visivo coniato da processo. Ora, per la maggior parte, pensiamo immediatamente al "logo", ma è molto più di questo. Il branding visivo è il logo, i colori, l'aspetto del prodotto e praticamente tutto quello che hai che ti richiede di guardarlo. I progettisti hanno questo difficile compito di cercare di catturare il marchio o la personalità di un'azienda e di inserirla in un biglietto da visita o carta intestata (o qualsiasi cosa visiva, se è per questo). Cercare di creare un'immagine che rappresenti la cosa giusta di un marchio può essere un compito. Pensa a te stesso come a un marchio; che colori useresti? Quali simboli e caratteri tipografici useresti? Come lo creeresti in modo che sia unico? Come vorresti catturare la tua essenza?
Come tutti sappiamo, gli umani sono esseri molto visivi. Se non lo vediamo, allora non lo sentiamo. Se non lo sentiamo, probabilmente avremo più difficoltà a creare una connessione ad esso. Spesso, il visual branding è la prima occasione in cui le persone riescono a raccogliere alcuni sentimenti su un'azienda. Ora, cosa succede se lo vedo, ma i sentimenti che provo sono completamente diversi dal sentimento che la compagnia vuole ritrarre? O se vedessi la marca visiva e non volessi assolutamente nulla a che fare con la marca? Quindi molto probabilmente, quella società ha perso un potenziale cliente. Un buon marchio visivo può davvero aiutare o danneggiare lo sviluppo di un'azienda e del loro marchio nel suo complesso. Tenere a mente il branding è come catturare la personalità di una grande azienda - se lo fai in modo non corretto, potresti consentire alla gente di visualizzare la cosa sbagliata quando si tratta di un'azienda.
Un buon marchio visivo con le aziende che conosci è estremamente importante. Ehi, cosa ne pensi se vedi un laptop sottile che è spazzolato argento o alluminio con una tastiera nera? Probabilmente pensi "Apple MacBook", giusto? Ora cosa succede se ti avvicini a quel portatile e manca il logo Apple e sfoggia un logo che non hai mai visto prima? Probabilmente ti senti ingannato - probabilmente non penseresti nemmeno di acquistare quel portatile perché fingere di essere qualcosa che non è. Che ne dici, quando vedi un grande, arrotondato, oro giallo 'M'? Pensi "McDonald's", giusto? Questo è il marchio visivo e il riconoscimento è la chiave.
Perché il minimalismo?
Il minimalismo è una tecnica in cui i designer spogliano le creazioni di tutte le peluche e mantengono le uniche cose importanti. Ogni tanto la tecnica è in ripresa come una sorta di tendenza in cui praticamente tutti lo fanno. È facile guardare alcune cose minimaliste e dire che è una tecnica facile da fare, ma riuscire a sbarazzarsi della giusta quantità di lanugine è un'arte in sé e per sé. Ti libererai della cosa sbagliata o mostrerai solo una certa parte di qualcosa e potrai completamente confondere un progetto. In realtà è davvero complicato e un processo estremamente ponderato, se eseguito correttamente. Il minimalismo si concentra sulle basi dei disegni, come lo spazio di equilibrio e negativo, così come la tipografia e meno colori.
I marchi stanno iniziando a concentrarsi sul minimalismo come la loro tecnica desiderata nel visual branding e nell'identità. Credo, ovviamente, che abbia molto a che fare con il risorgere della tecnica come tendenza. Marchi come Starbucks hanno notato la tendenza e apportato modifiche ai loro loghi e altri elementi visivi. Oltre al trend, tuttavia, il minimalismo ha senso. Qual è il punto di creare un logo con swooshes e smussature e tutti i tipi di decori che non hanno scopo? Perché aggiungere così tanti elementi a un design e rischiare di renderlo prepotente? Mantiene le cose semplici e dirige i tuoi pensieri nella giusta direzione.
Lo scopo di tutto questo marchio è far sì che qualcuno si ricordi di te e ti senta. Ancora una volta, le immagini sono importanti perché le persone tendono a pensare nelle immagini e trovare relazioni in esse. È difficile sentire qualcosa o trarre le proprie conclusioni su qualcosa se è tutto dato a te in quel preciso istante. Il minimalismo lascia qualcosa a cui pensare e qualcosa da provare. Semplici disegni, forme e colori rendono anche facile il ricordo. Aiuta spesso a vedere un marchio, ma pensa a quanto sarebbe facile ricordare un marchio da uno scaffale progettato solo per le sue necessità.
Un altro vantaggio sottovalutato rispetto al minimalismo nel design del marchio è la capacità di rimanere coerenti. Per essere preso sul serio e persino per essere ricordato, il tuo marchio visivo deve rimanere coerente. Un sacco di diversi loghi, un mucchio di diversi disegni e un mucchio di colori diversi non sta facendo nulla per farti ricordare. Anche piccole modifiche al tuo marchio visivo possono consentire a qualcuno di riconoscere il tuo marchio. La coerenza si riflette anche sui vostri prodotti e servizi. Con il minimalismo, una volta capito, non ci sono un sacco di cose diverse da tenere d'occhio. Probabilmente hai una manciata di colori e diverse varianti dello stesso logo. Anche caratteri, forme e tecnica generale aiutano a mantenere l'immagine del tuo marchio coerente.
Concetti ed esempi nel branding minimalista
Il minimalismo ha senso. La capacità di rendere il tuo marchio memorabile e coerente è la chiave per creare una grande identità visiva. La semplicità è la chiave quando desideri ottenere il tuo punto di vista su una grande quantità di persone. Di seguito sono riportati alcuni esempi di alcuni marchi che hanno giocato con il minimalismo.
Design Miami
Diet Coke
"Effetto minimalista nel mercato massimalista"
Idee e concetti di A2591
Fruita Blanch
Ulteriore
Gufo a terra
Jacu Coffee
Sm / le per M / le
Caffè macinato chiaro e scuro
Birra Miller 64 Light (prima e dopo)
Moira Dolina whisky
Pentagramma
Recenti bottiglie di prodotto Pepsi
Logo StumbleUpon
Conclusione
Capire la personalità di un marchio è estremamente importante. Se non riesci a farlo, allora potresti essere in procinto di fallire. Il branding include una vasta gamma di elementi come le pubbliche relazioni, la qualità generale e, naturalmente, la tua identità visiva.
Tutte queste cose e altro aiutano a portare la personalità del marchio di un'azienda ai clienti. Il branding è anche il primo passo nel prendere la tua attività di hobby e trasformarla in un'attività professionale che merita attenzione.
Le tendenze aiutano a far conoscere le aziende e a renderle pertinenti ai tempi. Tuttavia, ci sono alcune cose che vale la pena di imparare e di notare alcune tendenze. Il minimalismo è una tecnica che ogni designer dovrebbe conoscere e una tecnica che ogni azienda dovrebbe considerare di utilizzare (in una certa misura) nel proprio processo di branding.