Perché il brutalismo aumenta le conversioni
Per quelli di noi che hanno familiarità con il brutalismo sul web, non lo consideriamo necessariamente come una scelta di design favorevole. Questo perché viola molte delle migliori pratiche degli attuali standard di progettazione Web, tra cui la creazione di siti Web belli che forniscono una buona architettura informativa su ciascuna pagina.
In effetti, il brutale approccio al design di ossa spettrali e ultra-nude ha lasciato molti di noi respinti al limite, soprattutto con tendenze di design popolari come flat, flat 2.0, minimalismo e caratteristiche di espulsione parallasse come colori vivaci e grande estetica. A dire il vero, l'approccio brutale e brutale di ispirazione industriale non lascia molti nella comunità del design sentirsi al caldo e indistinti.
Tuttavia, cosa succederebbe se l'approccio brutale e brutale del brutalismo aiutasse realmente il tuo sito a ottenere più conversioni e a vendere più prodotti o servizi? Quindi, dovresti dargli una seconda occhiata, non è vero?
Che ci crediate o no, mentre il brutalismo certamente non vincerà nessun riconoscimento estetico in qualunque momento, le sue scelte progettuali ultra-minimaliste possono effettivamente rivelarsi utili per aumentare i tassi di conversione. Ecco come:
Un sito più veloce
Uno dei motivi per cui il brutalismo è visto come brutto è perché non ci sono fronzoli e trucchetti nel design. L'aspetto di un sito brutalista va ben oltre il minimalismo e in qualcosa di grezzo e dall'aspetto quasi incompiuto. Anche se non è facile agli occhi degli utenti, il fatto è che un sito con così pochi elementi non impiegherà molto a caricare le sue pagine.
Di conseguenza, un sito brutalista diventa più veloce di un normale sito con più elementi da caricare. Pensaci: senza immagini ad alta risoluzione o video lunghi, un sito non è impantanato e può quindi caricarsi più rapidamente del solito.
In che modo questo influisce sulle conversioni?
Le ricerche mostrano che i siti più veloci aumentano le conversioni.
KISSmetrics' Infografica stabilisce quanto segue:
• Maggiore è il tempo di caricamento di una pagina, maggiore sarà il tasso di abbandono
• Il 79% degli acquirenti che sono insoddisfatti delle prestazioni del sito hanno meno probabilità di acquistare nuovamente dallo stesso sito
• Un ritardo di un secondo nella velocità della pagina può causare un calo del 7% nelle conversioni di un sito
Uno studio di Soasta lo rivela pagine mobili che sono solo un secondo più veloce produrre tassi di conversione fino al 27% più alti.
I siti di brutalisti offrono a utenti e visitatori prestazioni migliori e più rapide perché i progettisti non devono lavorare con un software di gestione dei contenuti sofisticato e fiscale, né devono preoccuparsi di Javascript o CSS complessi. Dal punto di vista del back-end, i siti brutalisti possono essere costruiti basandosi solo su una comprensione fondamentale dell'HTML e di un editor di testo.
Un esempio popolare di un sito brutalista è l'Hacker News di Y Combinator. Quando controlliamo l'analisi di Alexa per determinare la sua velocità del sito, vediamo che carica "molto velocemente" a soli 0,79 secondi.
Mentre questa ultra-semplicità può essere minimalista fino all'estremo, sicuramente porta a siti più veloci che forniscono una UX migliore, in particolare per i siti di shopping, e quindi alle conversioni.
Navigazione estremamente facile
La facilità d'uso della navigazione di qualsiasi sito non è solo un punto di riferimento per il successo del sito, ma determina anche se il sito ha molte conversioni o pochissime. In base alla navigabilità di un sito, in altre parole, quanto è facile per gli utenti e i visitatori trovare le informazioni che stanno cercando nell'interfaccia del tuo sito, l'usabilità sarà influenzata in un modo o nell'altro.
Di 'quello che vuoi sulla bruttezza dei siti brutalisti, ma almeno sono incredibilmente facili da usare!
Secondo Nielsen / Norman Group, se l'usabilità del sito è bassa, rendendo così il sito difficile da utilizzare, gli utenti se ne vanno , abbassando i tassi di conversione come un matto. Uno dei principali autori di cattiva navigazione e, di conseguenza, cattiva usabilità è la complessità, l'eccesso e la confusione sotto forma di troppi elementi su una determinata pagina web.
Di 'quello che vuoi sulla bruttezza dei siti brutalisti, ma almeno sono incredibilmente facili da usare! Ciò è dovuto direttamente al fatto che relativamente pochi elementi compaiono sulle loro pagine, in competizione per l'attenzione dell'utente, rispetto ai siti di oggi apparentemente UX-friendly, alla moda ed estetici che aderiscono a tutte le best practice del web design.
Quando i tuoi utenti trovano facilmente ciò che vogliono sul tuo sito - ad esempio, un prodotto che stanno cercando, insieme a prezzi, informazioni di spedizione e un pulsante di chiamata in grassetto e grande all'azione - sono più propensi a restare e completare un'azione .
Lo vediamo sul sito Apple per la WWDC16 di questa estate scorsa. La navigazione è così facile da trovare nell'intestazione poiché nella pagina ci sono solo pochi elementi in competizione. I designer in erba che volevano partecipare alla conferenza e ottenere consigli direttamente dagli esperti Apple potevano anche richiedere una consultazione in modo efficiente poiché la scheda "Consultazioni" nel menu di navigazione è stata facile da trovare e ha portato a un CTA evidente.
Meno distrazioni e scelte
Sappiamo che i visitatori e gli utenti sono un gruppo facilmente distratto. Abbiamo tutti sentito parlare del famigerato e frequentemente referenziato esperimento di marmellata , dove una sessione di degustazione con meno scelte ha portato a più acquisti o conversioni, a differenza di un'altra sessione dominata da più scelte e meno acquisti.
Questo esperimento della vecchia scuola - che non coinvolge siti, prodotti digitali o qualsiasi cosa legata al design - ci mostra che gli esseri umani sono facilmente influenzati da troppe scelte, il che porta alla paralisi della scelta. Questo vale anche per i visitatori e gli utenti del tuo sito.
Ecco perché non sorprende che gli studi dimostrino che le pagine di destinazione, ad esempio, con un minor numero di scelte portano a più conversioni. Crazy Egg consiglia di rimuovere le seguenti distrazioni per conversioni migliori:
- La barra di navigazione
- Campi di forma eccessivi
- CTA multipli
Grazie alla loro crudezza e alla loro totale assenza di fronzoli e trucchetti, i siti brutalisti sono estremamente distratti. Molti siti brutalisti hanno solo un punto di messa a fuoco o un obiettivo di pagina sulle loro home page e in genere si concentra sullo scopo del sito in primo luogo. Come abbiamo appena visto, quando una pagina ha pochissime distrazioni, le conversioni aumenteranno perché ci sono meno elementi in competizione per l'attenzione e l'azione dei tuoi utenti.
Prendi il sito di UX e del web designer Serge Khineika. È letteralmente l'epitome di un sito brutalista con quasi tutte le distrazioni perché ci sono solo pochi link che i visitatori possono cliccare fino a quando scorrono verso il basso della pagina, dove Serge mostra le sue informazioni di contatto. Pertanto, l'obiettivo della pagina che porta a mettersi in contatto con lui è ottimizzato e avrà un effetto positivo sulle conversioni.
Brutalismo e conversioni: una partita fatta in paradiso?
Prima di cancellare il brutalismo come ostile alle conversioni, pensaci due volte. La critica al brutalismo è stata principalmente basata sulla sua non ortodossa e poco attraente, che viola i nostri attuali standard di ciò che costituisce un eccellente design.
Tuttavia, quando si parla di conversioni, meno è meglio e più semplice è meglio, e la ricerca lo conferma. Non hai necessariamente bisogno di un sito stupendo con tutti i campanelli e fischietti che sfoggia l'ultima tendenza del design per ottimizzare le conversioni sul tuo sito. Ironia della sorte, un bel sito può includere un sacco di bagaglio in eccesso, sia nel design e nello sviluppo, che può ostacolare le conversioni.
Quindi la prossima volta che vedi un sito brutalista, non essere così veloce nel giudicarlo male! Il proprietario del sito potrebbe semplicemente godersi la sua giusta quota di conversioni, nonostante la sua apparenza poco attraente.