Il traffico è uno dei fattori decisivi che determinano il successo finale di un sito di e-commerce. In quanto porta i potenziali clienti verso le aziende, aiuta anche a mantenere un buon posizionamento tra i concorrenti nelle SERP di Google.
La visibilità è il fattore chiave che garantisce che un sito Web rimanga visualizzato sulle SERP e continui ad attirare gli utenti verso i suoi prodotti e servizi. Mantenendo le classifiche SERP, un sito web di e-commerce può generare profitti redditizi e portare l'azienda a un punto di esposizione in cui può progredire e diventare una macchina di vendita affidabile.
Ma come fa un'azienda a raggiungere questo traguardo e quali fattori stimolano questo processo? La risposta è SEO.
SEO (Search Engine Optimization) migliora la visibilità, l'engagement, la fidelizzazione e le classifiche del sito web per migliorare i risultati dei motori di ricerca e attrarre utenti rilevanti verso prodotti e servizi.
In questo articolo, riveleremo le 10 pratiche rivoluzionarie che dominano la SEO. Applicando strategicamente queste tecniche, il tuo sito Web può guadagnare il vantaggio di cui ha bisogno per stare al passo con la curva competitiva e restituire entrate salutari.
Tra i principali fattori che aiutano gli algoritmi dei motori di ricerca a classificare i siti Web è il contenuto originale. Poiché i siti di e-commerce presentano prodotti e servizi commercializzati anche dalla concorrenza, spesso si trovano a pubblicare contenuti generici.
Anziché visualizzare descrizioni e tag relativi a prodotti e servizi, genera contenuti originali che possono essere rilevati e classificati positivamente dai motori di ricerca. Scrivi contenuti che sono utili e distingue prodotti e servizi dal punto di vista del cliente.
Le stesse regole si applicano quando si utilizzano modelli e database predefiniti, il che può portare a un rating SERP inferiore poiché il contenuto viene rilevato sui siti Web della concorrenza. Modifica il contenuto in modo che sia unico, con parole chiave correlate all'argomento.
Mentre le metriche descrittive non sono il fattore decisivo per il posizionamento nei motori di ricerca, possono essere ottimizzate in modo efficiente per aumentare il CTR (Click Through Rate), con conseguente aumento del traffico. Ecco alcuni modi in cui le meta descrizioni possono essere ottimizzate per ottenere il massimo effetto:
• Autoesplicativo: le metriche descrittive aiutano gli utenti a decidere se un sito web fornirà gli elementi che stanno cercando e, pertanto, dovrebbero essere scritti dal punto di vista dell'utente per aumentare il CTR.
• Conciso: utilizzare descrizioni brevi e significative per sfruttare la preferenza di lettura dell'utente medio. Limitare la descrizione sotto il limite di 156 caratteri del benchmark per rafforzare il massimo impegno.
• Convincing in Nature: le descrizioni di Meta dovrebbero richiedere un'azione da parte del cliente tramite Call to Actions (CTR) e dovrebbero persuaderle all'acquisto di prodotti e servizi offerti dal tuo negozio, come "Consegna gratuita per ordini superiori a $ 80" o "Richiedi ora ”.
Uno dei motivi principali dietro l'abbandono dei siti di e-commerce è la sfiducia. Anche se un cliente finisce per selezionare la propria scelta, non esiste alcun materiale di riferimento per convalidare la qualità della propria scelta.
L'aggiunta di recensioni dei clienti fornisce ai potenziali clienti le informazioni di cui hanno bisogno per finalizzare il loro acquisto. Le recensioni sono considerate un contenuto affidabile dai clienti poiché sono fornite da utenti che hanno precedentemente acquistato la loro scelta di articoli e hanno inviato risposte oneste in assenza di intenti promozionali. Le recensioni dei clienti servono anche come contenuti originali gratuiti sul tuo sito Web che aumentano le valutazioni SERP e migliorano l'esperienza dell'utente.
Un malinteso prevalente sul link building è che se un marketer di e-commerce ha una diversa rete di link, dirigerà automaticamente il traffico massimo verso il suo sito web.
Contrariamente a questa convinzione, influencer di successo e veterani professionisti dell'e-commerce sanno che l'immissione di link in entrata e in uscita ovunque può ridurre la credibilità del sito web e il traffico.
Posizionare i collegamenti indiscriminatamente su siti Web di basso livello può, in ultima analisi, causare classifiche SERP inferiori poiché i motori di ricerca penalizzano anche i siti Web che promuovono i loro collegamenti su siti in lista nera da loro.
Implementare reindirizzamenti 301 per coltivare il vantaggio dei link in entrata presenti nelle pagine del sito Web che non esistono più. Fornire un reindirizzamento 301 ti consente di inviare utenti verso un'altra pagina del sito web pertinente alla loro richiesta.
Ottimizza i tuoi contenuti integrando le parole chiave all'interno del testo di ancoraggio dei link interni per aumentare la visibilità e fornire agli utenti un link descrittivo e cliccabile. Ciò migliora anche l'esperienza dell'utente attraverso la leggibilità poiché i collegamenti forniscono le sole informazioni necessarie per aiutare i clienti a trovare pagine, contribuendo a un CTR molto più alto.
PPC è essenzialmente il mezzo più veloce disponibile per pubblicizzare la tua presenza online su Google e altri siti Web di terze parti. Funziona posizionando annunci testuali e visivi ai massimi livelli, in modo da ottenere la migliore attenzione su SERP e pagine web. La presa su di esso è ogni volta che viene fatto un clic che l'inserzionista pagherà per questo, quindi pay-per-click.
Anche se è un metodo rapido e affidabile per portare lead al tuo sito, le strategie PPC possono anche ritorcersi contro. Il testo pubblicitario male ottimizzato e le pagine di destinazione poco sviluppate possono annullare le campagne e danneggiare l'integrità del sito web. Inoltre, i clienti tendono a mettere poca credibilità negli annunci ospitati su altri siti e sono naturalmente riluttanti a fare clic su di essi.
Le statistiche di Google hanno rivelato che affidarsi a PPC potrebbe avere conseguenze negative in quanto l'89% dei clic è stato perso in media quando l'utilizzo di AdWords è stato interrotto. Piuttosto, sviluppa strategie che incorporano tecniche di SEO organico per garantire che la visibilità del tuo sito web non diminuisca anche con l'uso di PPC.
Gli algoritmi dei motori di ricerca consentono ricerche di immagini per consentire agli utenti di trovare i loro prodotti e servizi richiesti. Mentre molti negozi di e-commerce tendono a trascurare il potenziale offerto dall'ottimizzazione delle immagini nei loro negozi, la modifica dei tag alt attraverso l'integrazione di parole chiave pertinenti è una strategia comprovata che può migliorare significativamente la capacità di scansione dei contenuti del tuo sito web.
I motori di ricerca si basano su sitemap.xml per la scansione di un sito web. Questo può essere modificato per dare la priorità a determinate aree del negozio web e sviluppare un ordine in base al quale le pagine verranno identificate da Google. Alle pagine altamente ottimizzate può essere assegnata una priorità più alta tramite sitemap.xml per assicurarsi che contribuiscano alle classifiche SERP più elevate.
I crawler dei motori di ricerca possono essere indirizzati a sottoporre a scansione solo pagine web specifiche modificando il file Robots.txt. Ciò consente di risparmiare larghezza di banda del sito Web e semplifica le operazioni che il motore di ricerca deve eseguire per accertare le classifiche.
Puoi anche escludere determinate aree del tuo sito web per periodi temporanei, consentendoti di inviare parti del tuo sito ai motori di ricerca mentre sviluppi la strategia SEO per altre sezioni.
L'implementazione di tecniche SEO orientate ai risultati rimane la pietra angolare di qualsiasi attività online di successo. Queste pratiche non solo assicureranno che il tuo portale abbia la giusta pubblicità sui motori di ricerca, ma anche che porti il tuo sito web in un ambiente di business competitivo in cui è possibile impostare le tendenze.
Semplici passi possono ottenere grandi stimoli e praticarli costantemente può coltivare una resa molto maggiore nel lungo periodo. Con il tempo, il tuo negozio convertirà gli utenti in clienti felici, soddisfatti e fedeli.