9 creatori di errori fanno quando si crea un logo
Ogni tanto sono avvicinato da studenti e clienti di design che mi chiedono di criticare i loro loghi.
Anche se non amo particolarmente criticare il lavoro di nessuno, specialmente quando è difficile trovare qualcosa di positivo da dire, sono felice di aiutare gli studenti a migliorare il proprio gioco e di addebitare una commissione di consulenza a qualsiasi cliente in cerca di un'opinione professionale.
Specializzarsi nella creazione di identità mi consente di identificare facilmente - non è un gioco di parole - un modello di errori comuni che i progettisti fanno durante la creazione di loghi. Alcuni sono decisamente negativi e dovrebbero essere evitati a tutti i costi, mentre altri possono essere trascurati a seconda delle peculiarità del progetto.
Questa lista contiene alcuni degli errori più comuni che ho visto nella mia carriera di designer.
Se sei un designer che cerca di migliorare le tue capacità o un piccolo imprenditore che cerca di capire il processo dietro la progettazione del logo, questo articolo ti aiuterà a imparare dagli errori degli altri; e sia risparmi tempo prezioso di progettazione o ti impedisce di fare un investimento povero.
1. Progettare senza un briefing
Questo suona così sbagliato in così tanti livelli, che mi sento un po 'sciocco includendo anche questo consiglio in questa lista, ma la verità è che tutti l'abbiamo fatto. So di avere, in molti dei miei progetti personali, soprattutto quando lavoro su qualcosa di cui sono particolarmente appassionato.
Tuttavia, mentre è possibile progettare senza un briefing, più spesso di quanto vorrei ammettere, mi sono ritrovato a rottamare qualsiasi disegno che ho fatto solo per tornare all'inizio e scrivere un briefing adeguato per questo. In definitiva, quando si crea per se stessi, scrivere un briefing per progetti personali consente di risparmiare tempo, ma in molti casi può anche aiutare a maturare l'idea iniziale.
Questo è il consiglio generale per i progetti personali, ma il lavoro dei clienti è una storia completamente diversa.
Il briefing esiste per aiutare i progettisti a sapere cosa devono progettare e come devono progettarlo. Tuttavia, ha anche un ruolo chiave nella definizione della relazione designer-cliente. Senza di esso, i designer sarebbero sopraffatti dalla quantità di libertà di progettazione, e i clienti non saprebbero cosa aspettarsi dal progetto, o quanto lontano possono andare a fare richieste al progettista.
Ecco, se prendessi sul serio i briefing e lo intendo sinceramente. Lavorare senza un briefing sul lavoro dei clienti è una ricetta per il disastro. Se vuoi progettare loghi di alta qualità e competere a livello professionale, devi avere un briefing per ogni progetto.
2. Progettazione per te stesso
Il design può facilmente diventare un'esperienza personale e appassionata, quindi sapere per chi viene creato un logo può essere una dura lezione da imparare, e questa non è una sfida solo per i progettisti, il più delle volte, i clienti sono anche colpevoli di analizzare un design in base ai loro gusti personali piuttosto che alle esigenze del pubblico.
Devi capire chi è il tuo target di riferimento del logo e quindi imparare il più possibile su di loro. Quando è possibile, mettiti in contatto con loro e parla del progetto su cui stai lavorando. Ascolta ciò che hanno da dire e usa ciò che impari da questa interazione durante il processo di progettazione.
Ecco un avvertimento soprattutto per i proprietari di piccole imprese: non basarti interamente sulle loro opinioni per creare il tuo design. Devi solo fare riferimento al tuo pubblico di destinazione per estrarre la loro prospettiva e assumere sempre un designer professionista per tradurlo in qualcosa che funzioni. Altrimenti, ti ritroverai con un logo Franken, l'incubo del mondo del design del logo.
La verità è che imparare a indossare le scarpe del pubblico di destinazione è una delle abilità più preziose che un designer possa imparare e un'abilità estremamente maneggevole per qualsiasi piccolo imprenditore in quanto può applicare a tutte le aree della propria attività, non solo design. Ricorda, il design per il tuo pubblico di destinazione, non per te stesso.
3. Non capendo l'USP del cliente
Ogni azienda ha il proprio USP (punto vendita unico) e questa è una delle cose più importanti da tenere a mente quando si progetta un logo. Può essere qualsiasi cosa, da una formula segreta (Coca-Cola), ad essere unica nel suo genere (Google), ad essere altamente innovativa (Apple).
Non sto suggerendo che le aziende dovrebbero letteralmente inserire i loro USP nella progettazione dei loro loghi, sarebbe terribile. I loghi non dovrebbero essere letterali, ma la comprensione del lato pratico di un'impresa spesso porterà alla generazione di idee.
Questa è una parte essenziale del mio processo di progettazione del logo e, in realtà, la prima cosa esatta che cerco di capire. Funziona sempre, proprio come un fascino.
Sapendo qual è l'USP del tuo cliente, ti aiuterà a trovare qual è l'approccio unico che dovresti adottare quando crei il logo. Ogni azienda ha il proprio punto di vista e tenerne conto può aiutarti a costruire un marchio di successo.
4. Non considerando il posizionamento del marchio
Il branding è un concetto che si estende ben oltre il design dell'identità, ma al fine di progettare un logo che rispecchi davvero l'identità principale del marchio per il quale è stato progettato, è necessario comprendere il posizionamento di questo marchio.
Il posizionamento del marchio riguarda esclusivamente la relazione di un marchio con altri marchi, in genere concorrenti primari. Il modo più semplice per effettuare tale analisi è utilizzando una tecnica di diagramma di marketing chiamata mappatura percettiva, in cui è possibile visualizzare visivamente le percezioni di un marchio rispetto agli altri, trovando così il posizionamento del marchio.
Se il marketing non è il tuo forte, potrebbe sembrare piuttosto confuso, ma in realtà è più semplice di quanto sembri, guarda l'esempio qui sotto che aiuta a dare un senso a questo.
Mappatura percettiva delle marche di cioccolato che analizzano il posizionamento di qualità e prezzo.
Qui sto analizzando il posizionamento di alcuni marchi di cioccolato in relazione alla qualità e al prezzo, due aspetti altamente rilevanti per i clienti.
È essenziale capire che è possibile analizzare lo stato, l'usabilità, la durabilità o qualsiasi altra dimensione pertinente alla percezione dei clienti; un posizionamento del marchio ben definito sarà pensato da molte prospettive diverse.
Tenendo tutto ciò a mente, diventa facile vedere che il logo che stai progettando deve apparire come se appartenesse al luogo in cui è posizionato il marchio. Pensarci aumenterà le possibilità che il tuo logo riceva una percezione positiva da parte dei clienti.
5. Non stai facendo abbastanza ricerche
Comprendere l'USP del cliente e il posizionamento del suo marchio sono essenziali per chiunque desideri progettare un logo di successo, ma non è tutta la ricerca che si può fare per il business del cliente.
Assegnare un tempo considerevole per svolgere attività di ricerca, in modo da poter capire qual è il contesto del business; chi sono i concorrenti primari e secondari; come e dove verrà utilizzato il logo; e chi è l'obiettivo principale dell'azienda.
Internet è a tuo favore, ci sono molte cose che puoi imparare sulle attività e sul mercato dei tuoi clienti senza nemmeno dover fare domande. Ricorda che Google è tuo amico e puoi chiedergli tutto quello che vuoi!
La verità è che i clienti, il più delle volte, non capiscono come utilizzare il design a loro vantaggio, quindi semplicemente non ti danno le informazioni che ti servono dall'inizio. Non aver paura di fare molte domande, anche se sembrano piuttosto elementari.
Ricorda sempre che progettare un logo senza capire l'attività del cliente è come sparare a una freccia mentre gli occhi bendati si aspettano di colpire il bersaglio. Mentre potresti essere in grado di farlo, sarà tutto sulla fortuna, ed è ciò che vuoi evitare. Più informazioni riesci a raccogliere, migliore sarà il tuo design.
6. Non considerando i limiti della riproduzione
Questo è un errore classico. Qui è dove la maggior parte dei giovani designer fallisce, in quanto non prevedono le future applicazioni che il marchio richiederà. Ci sono molte cose che dovresti prendere in considerazione, ma la buona notizia è che questo errore è uno dei più facili da superare.
Tutto quello che devi fare è fare domande. Il tuo cliente avrà bisogno del logo stampato sul lato di una penna, da usare come oggetto promozionale? Oppure, verrà stampato sui veicoli della compagnia o all'aperto su larga scala? Scopri come verrà utilizzato il logo anche prima di iniziare a pensare al design.
Anche se il tuo logo è favoloso su un sito web; sulla più piccola dimensione; e stampato nella dimensione più grande; c'è sempre qualcosa che potresti dimenticare. Ecco un esempio, pensa a quanto può essere frustrante se il tuo cliente ama il tuo logo, e anche se è perfettamente scalabile, il design che hai scelto è impossibile da ricamare su una t-shirt.
Se vuoi che il tuo logo sia applicabile su qualsiasi superficie, mantienilo semplice, come lo swoosh di Nike:
7. Mostra troppe opzioni
Se c'è un consiglio che vorrei davvero aver capito prima nella mia carriera è questo. Mi avrebbe risparmiato una grande quantità di tempo, ma d'altra parte, ogni volta che parlo di questo argomento con altri designer, sembra che sia un errore che tutti abbiamo bisogno di sperimentare.
I giovani designer hanno bisogno di molta pratica per affinare le proprie capacità, sviluppare il proprio linguaggio estetico e apprendere abbastanza sul mestiere per sentirsi abbastanza sicuri da presentare meno opzioni. È piuttosto difficile da realizzare senza una grande esperienza.
D'altra parte, alcuni designer scelgono di mostrare molte opzioni come un modo per aumentare la percezione del valore del proprio servizio. Capisco perché lo stanno facendo, ma non penso che ci sia un reale valore nel mostrare più opzioni.
La fine della storia è che i clienti useranno solo una delle soluzioni che mostri comunque, quindi non sarebbe più produttivo trovare un'idea che pensi sia la migliore, invece di dividere il tuo tempo e la tua fatica nella creazione di più soluzioni? Pensaci.
Ma i clienti mi chiedono di vedere più opzioni! Cosa dovrei fare per quello?
Bene, è vero, alcuni clienti ti chiederanno questo, ma poi ti viene in mente di prendere l'iniziativa e di educare il tuo cliente su come funziona il design dell'identità, e perché ottenere meno opzioni è in realtà meglio che ottenere molte opzioni tra cui scegliere.
Ogni volta che sto lavorando a un progetto di identità, ho sempre molte idee su cosa progettare, ma difficilmente presenti più dell'idea che ritengo essere la migliore soluzione per il progetto su cui sto lavorando. Poiché trascorro una notevole quantità di tempo pensando al marchio che sto per progettare, mi sento abbastanza a mio agio nello spiegare, nei minimi dettagli. È facile giustificare il motivo per cui l'opzione che sto presentando è la soluzione migliore per il business dei miei clienti. Questo è più valore di mostrare più opzioni.
Forse questo particolare errore riguarda più un processo di acquisizione di esperienza che ogni designer ha bisogno di sfruttare per migliorare il proprio gioco. D'altra parte, sono sicuro di una cosa: evitare gli altri errori che menziono in questa lista aumenterà la tua fiducia sul tuo lavoro e presentare meno opzioni diventa più naturale.
8. Affidarsi a trucchi digitali per creare un logo
Cosa succede quando rimuovi gradienti, riflessi, effetti di ombreggiatura e cambia il colore in bianco su uno sfondo scuro? Il tuo logo è ancora lì? Se sei ancora in grado di vedere il tuo logo perfettamente, è probabile che tu abbia progettato un buon logo, ma se non lo è, allora è tempo di ricominciare a pensarci.
Usare l'inganno digitale per rendere il design debole un aspetto forte è una delle cose più facili da fare, tutto ciò di cui hai bisogno è Photoshop e sapere quali effetti applicare, ma questi tipi di loghi non sono solo delle buone identità a lungo termine, non lo fanno aiuta a costruire il valore del marchio.
La regola del pollice qui è di progettare il logo nella sua forma più semplice. Una volta che l'essenza del logo sta funzionando, potresti prendere in considerazione l'aggiunta di alcuni trucchi per adattare meglio il logo a specifiche applicazioni, ma mai come una parte essenziale del design.
9. Non essere in grado di spiegare il tuo design
È terribile quando un cliente interroga una funzione del tuo design e tutto ciò che hai da dire è "l'ho progettato in questo modo perché penso che sia bello". Ricorda che se usi l'argomento "Mi piace", permetti anche al tuo cliente di fare lo stesso, e questo può facilmente trasformare la discussione in una battaglia di "gusto". Indovina chi sta per perdere ...
Ogni singolo pixel di un logo deve essere pensato, deve avere un concetto dietro il suo aspetto e il risultato complessivo deve mostrare una solida comprensione del briefing proposto. Se hai seguito attentamente questi passaggi, non aver paura, perché sono sicuro che sarai in grado di rispondere a qualsiasi domanda che possa sorgere una volta che mostrerai il tuo logo al mondo.
Se il tuo progetto è basato sulla conoscenza reale e sull'esperienza che il tuo cliente non condivide, puoi posizionarti come esperto nel tuo campo; e i tuoi clienti rispetteranno la tua scelta perché non hanno l'argomento per contestare qualcosa che non capiscono.
Questo è ciò che separa il grano dalla paglia nell'industria del design.
Conclusione
Per parafrasare Eleanor Roosevelt, non puoi vivere abbastanza a lungo da fare tutti gli errori da solo, quindi imparare dagli errori degli altri è un consiglio piuttosto buono.
Devo ammettere, tuttavia, che sono un forte sostenitore dell'esperienza empirica. Non c'è niente di meglio che imparare dai propri errori, quindi non essere troppo duro con te stesso quando fai qualcosa di sbagliato, non c'è vergogna. Gli errori ci sono per aiutarci a crescere, non per trascinarci giù.
Sei colpevole di qualcuno di questi errori? C'è un errore che pensi sia più difficile da superare rispetto ad altri? Fateci sapere cosa ne pensate nei commenti.