Teoria del grande marchio: Packaging Design
Per la maggior parte delle marche, il riconoscimento è tutto. Occasionalmente incontrerai un'azienda che cerca di creare un'aria di esclusività evitando il ricorso popolare, ma per la maggior parte le aziende hanno bisogno di individuarle immediatamente.
Il riconoscimento del marchio non si tratta di fare una buona prima impressione, si tratta di up-selling; creando un modo, una volta che la fiducia e persino il piacere sono stati stabiliti da una vendita iniziale (o in alcuni casi solo da una pubblicità), per il consumatore per effettuare un acquisto ripetuto.
Il riconoscimento del marchio è ancora più importante per le aziende che fanno affidamento sugli acquisti d'impulso. Pensa all'ultima volta che hai comprato una bibita in un negozio, hai preso in considerazione il tuo umore, hai confrontato i sapori pubblicizzati, hai controllato il contenuto calorico e preso una decisione informata? Probabilmente no, più probabilmente hai appena afferrato la lattina che portava la stessa marca di quella che hai comprato la volta prima.
9 volte su 10, quando entro in un negozio per una bibita, vengo fuori sorseggiando il dottor Pepper. So che mi piacciono molti altri marchi, ma raccolgo sempre il Dr Pepper.
Il designer malese Ewan Yap ha provato a testare i confini del riconoscimento del marchio di ritagliare il marchio di 16 lattine di soda e birra . Alcuni sono ancora facilmente riconoscibili - chi potrebbe mai perdere la sceneggiatura iconica di Coca-Cola? Altri sono difficili da individuare.
Quali risultati sono una serie di design di pacchetti che fanno riferimento, ma non corrispondono direttamente alla marca originale. Le lattine Pepsi e Guinness possono semplicemente sembrare pacchetti in edizione limitata, ma altri, in particolare le lattine Carlsberg e Heineken, hanno la somiglianza più incerta.
Non suonare tutto (o ogni volta); lascia passare alcune cose Qualche musica appena immaginata. Quello che non giochi può essere più importante di quello che fai. - Thelonious Monk
Yap chiede "Ma questi marchi hanno il coraggio di lasciare le cose fuori?". Il tatto chiaramente moderno e contemporaneo dei progetti li renderebbe candidati eccellenti per un nuovo marchio, ma mentre è un interessante esercizio di riduzionismo, la maggior parte delle riprogettazioni di Yap rompono il riconoscimento del marchio che è stato attentamente coltivato da queste aziende per decenni. In quanto tali, è improbabile che vengano adottati.
Basta mostrare, quando si progetta un marchio, fare attenzione a ciò che si lascia; potresti essere bloccato con esso.
Cosa ne pensi di questo marchio ridotto? Quali marchi riconosci ancora? Fateci sapere nei commenti.