Come vendere giochi sul web
Il primo passo per diventare famoso come studio di videogiochi è fare un grande gioco. Il secondo passo è vendere la cosa dannata a un sacco di persone. Questo è, naturalmente, più facile a dirsi che a farsi. Non è sufficiente lanciare il gioco su Steam Greenlight e sperare per il meglio. Devi far emozionare le persone. Hai bisogno di pubblicità .
C'è molto che va nel marketing di un gioco, ma questo è WDD, quindi ci concentreremo su una cosa: i siti di videogiochi. Nello specifico, ci concentreremo su siti che commercializzano giochi a nuovi giocatori. Analizzeremo le attuali tendenze di progettazione del sito di gioco, i suggerimenti generali per crearne di nuovi e alcuni problemi di UX che potrebbero sorgere.
Non mi occuperò di siti o forum della comunità, blog di videogiochi, social network di giocatori o siti di classifica, siti web di clan o altri tipi di siti relativi ai giochi, perché non ho lo spazio. Tutti quelli probabilmente meritano i propri articoli.
Le tendenze
C'era una volta, la maggior parte dei siti di videogiochi, e in effetti la maggior parte dei siti, assomigliava un po 'a questo:
Questo è il sito per Congiunzione , un progetto MMO open source in corso. Ok, mi sento un po 'a disagio nel scegliere un progetto OSS, ma il loro era l'unico sito in cui potessi pensare che sembra ancora così. E usa ancora le tabelle per il layout.
Il loro sito riflette il prodotto, in realtà: è vecchia scuola. Devi digitare per parlare con gli NPC.
Durante i primi anni del '00, molti siti di giochi sono rimasti così, mentre altri hanno sperimentato varie tendenze, la maggior parte delle quali incorporava elementi dell'interfaccia utente o del marchio del gioco come parte dell'interfaccia utente del sito. C'erano anche, naturalmente, molti siti basati su Flash pensati per riflettere il più possibile l'esperienza dinamica di giocare ai videogiochi. (Molti di questi esperimenti hanno raggiunto il loro scopo e sono giustamente morti, quindi non ho screenshot.)
Negli ultimi anni, i siti per i videogiochi di marketing hanno iniziato a cadere in un modello davvero prevedibile, con la maggior parte dei quali adotta lo stile della pagina di destinazione a pagina intera.
Abbiamo bisogno di un nome più breve per quello.
Questo stile è utilizzato in modo coerente tra aziende grandi e piccole, è utilizzato per giochi di paesi diversi ed è utilizzato praticamente per ogni genere di gioco. È caratterizzato dalla messa a fuoco a schermo intero, molte immagini enormi, alcuni video e occasionalmente effetti di parallasse.
Ecco un piccolo campione di ciò che intendo:
E qui ci sono un paio di esempi con parallasse:
Anche con questo stile di progettazione intuitivo, puoi differenziare il tuo sito lavorando elementi dell'interfaccia utente e del marchio del gioco nell'interfaccia utente del tuo sito. Dai un'occhiata a Sito Web di Dungeons & Dragons Online :
Ora questa tendenza è una cosa buona o cattiva? Come al solito, sono dell'opinione che se funziona, se sta vendendo bene il tuo prodotto, allora funziona come previsto. Come cliente (leggi: come un enorme secchione), non ho bisogno che il sito sia super originale, ne ho bisogno per dirmi cosa voglio sapere sul gioco.
Non tutti fanno le cose allo stesso modo, però. Alcuni siti ti buttano direttamente nella comunità. Qui, Guild Wars 2 sta puntando sul riconoscimento del marchio. Se non sai cosa sia, probabilmente non sei così interessato. Questa è una strategia audace, ma non la consiglierei a tutti.
Alcuni altri siti di giochi hanno mantenuto il vecchio aspetto del "Gaming Clan". Ricordi quando ogni giocatore di Photoshop possedeva un proprio "modello di sito web di clan"? Per favore dimmi che non sono l'unico a notare questa tendenza. Diamine, alcune persone lo sono lo sto ancora facendo .
Come vendere il tuo gioco: mostra l'esperienza
Ok, quindi hai scelto un modello in stile pagina di destinazione per il tuo sito e vuoi vendere il tuo gioco. Come lo facciamo? Bene, i giochi riguardano l'esperienza. Devi vendere l'esperienza che il tuo gioco offre alle persone a cui piacerà di più. Questa è l'unica grande cosa. Se non prendi nient'altro dall'articolo, questo è ciò che devi sapere.
Le persone che giocano ai videogiochi tendono a suonarle un po '. Nel corso del tempo, sviluppano un gusto per il tipo di esperienze che apprezzano di più. (Attenzione: generalizzazioni radicali da seguire ...) Le persone che giocano ai giochi di corse amano l'illusione della velocità e la sfida di superare un avversario intelligente, sia esso umano o umano. Le persone che giocano ai tiratori multi-giocatore amano quella sfida competitiva, ma potrebbero preferire un ritmo più lento, più tattico, o potrebbero volere un gioco run-and-gun.
Le persone che giocano a sparatutto single player e co-op vogliono un po 'di sfida, ma per lo più vogliono falciare orde di nemici virtuali, da soli o con i loro amici. Le persone che giocano ai giochi di strategia vogliono pensare ai loro avversari su quella che potrebbe essere una scacchiera molto più complicata.
Devi vendere l'esperienza che il tuo gioco offre alle persone a cui piacerà di più
Le persone che giocano a giochi di ruolo potrebbero essere alla ricerca di un gioco d'azione con una buona storia, o un mondo in cui possano decidere cosa succede al destino delle civiltà, un simulatore di appuntamenti o una combinazione di tutti e tre ( tosse di Mass Effect tosse ). Le persone che giocano ai giochi horror vogliono essere spaventati e sfidati allo stesso tempo.
Poi ci sono le impostazioni: urban, rural, sci-fi, wild west, e la lista va avanti per un tempo molto lungo. Le persone vogliono sapere queste cose. Diamine, prima di prendere un MMO, voglio sapere se posso avere più di una hotbar.
Il punto è che non puoi semplicemente dire "Il nostro gioco è totalmente divertente!", Inserisci un paio di schermate e lascia perdere. Devi mostrare loro, in dettaglio, esattamente quale tipo di esperienza avranno. I giocatori hanno acquistato giochi basati sulla speranza per un po 'di tempo, e molti di loro sono stati bruciati prima.
Gli sviluppatori di giochi intelligenti danno quante più informazioni possibili sul gioco senza distribuire, per esempio, spoiler di storie. Più accuratamente i materiali di marketing assomigliano al prodotto finale, meglio è. Ogni anno ci sono scandali su come i giochi sono stati completamente travisati prima che uscissero, e questo fa male alle vendite.
Potresti provare a sorprendere i tuoi giocatori, ma il più delle volte, gli sviluppatori che nascondono tutti i dettagli nascondono solo un gioco brutto o incompiuto. L'acquisto di qualsiasi cosa è sempre un po 'azzardato, ma in questo momento, trovare un buon gioco che soddisfi le affermazioni del dipartimento di marketing sembra un po' come vincere alla lotteria. Questo non dovrebbe essere così.
Cosa mostrare
Inizia con il gameplay. Questa è l'esperienza. Questa è anche una delle poche volte in cui dirò che il video è quasi necessario su un sito web. Le immagini fisse non trasmettono abbastanza informazioni su come ci si sente a giocare.
Diamine, anche i video tendono a ridursi molto brevemente, ma finché non riusciremo a fare demo direttamente sul tuo sito, è il migliore che abbiamo. Non dire loro quanto è grande il gioco. Lascia che lo sentano da soli, il più possibile.
L'edizione 2016 di Destino ha fatto molto bene Vai al sito Web di Doom (Fair warning: è Doom. C'è del gore virtuale.) E vedrai che la maggior parte delle pagine sono chiare sul testo, pesante sul video di sfondo. Se un'immagine vale più di mille parole, i brevi video a 30-60 FPS sono come un diavolo di un romanzo.
Successivamente, ti consigliamo di includere un prezzo chiaro e immediatamente disponibile o una tabella dei prezzi. Sii molto chiaro su cosa ottengono i tuoi acquirenti per quale prezzo. Alcune aziende cercano di rendere deliberatamente questo confuso, e si ritorce contro, tutto il tempo.
Fai parlare la gente del tuo gioco. Assicurati di includere collegamenti a qualsiasi forum, pagina Facebook o account Twitter in cui le persone possano parlare con te del tuo gioco, che sia ancora in circolazione o meno. La gente che parla con i propri amici è da dove arriva un sacco di pubblicità
Se il tuo gioco è molto interessante e ricco di storie, può aiutare a includere l'introduzione di un principiante alla storia e alle ambientazioni. Basta non cadere nella trappola di cercare di far conoscere il tuo materiale di marketing. Saltare i piedi per la prima volta in un mondo completamente nuovo è un grosso problema, e se inizi a lanciare troppi nomi di fantasia a giocatori che non hanno ancora comprato il gioco, questo potrebbe ritorcersi contro. Metti alcune nozioni di base sul sito, ma non sulla home page.
Preoccupazioni UX
Vendere un gioco è un po 'approssimativo, perché per mostrare correttamente l'esperienza di un gioco, hai bisogno di un bel po' di materiale visivo per ottenere il risultato. D'altra parte, anche le persone con cattive Internet giocano con i videogiochi. Assicurati di ottimizzare il tuo video e le tue immagini il più possibile. Utilizza immagini reattive e il video è disponibile in più qualità.
E anche se potresti essere tentato di animare molto la tua interfaccia utente, come ai tempi di Flash, lo terrei al minimo. L'enorme quantità di supporti visivi sarà già difficile per le connessioni di alcune persone. L'animazione UI estranea aggiunge solo a questo carico.
Conclusione
I siti che mi vendono su un gioco sono i siti che mi dicono che cosa ho bisogno di sapere, non quello che pensano che voglio sentire. Questo è vero per tutti i siti Web in generale, ma ricorda che i giocatori sono spesso molto più esigenti dei consumatori medi.
E proprio ora, una certa chiarezza e onestà è tutto ciò di cui hai bisogno per distinguerti, e moralmente al di sopra di alcuni sviluppatori di giochi AAA. Questo non è un grande stato di cose, ma potresti farlo funzionare per te, essendo meglio di loro.