Coca Cola lancia un nuovo linguaggio di design
In una mossa annunciata come unificazione mondiale del marchio, la Coca Cola Company ha annunciato una riprogettazione importante del suo aspetto questa settimana. Il nuovo linguaggio del design, pioniere in Messico e che presto sarà diffuso a livello globale per tutto il 2016 e 2017, servirà come un rebranding unificante.
La riprogettazione copre la classica Coca-Cola, Diet Coke, Coca Cola e Coca-Cola. Al centro di questo riprogettare è ciò che la società chiama il Red Disc, che unificherà le sue diverse linee di bevande. Già associato al marchio Cola dai bevitori di Coca-Cola in tutto il mondo, il colore rosso è il componente potente su cui si basa questo linguaggio di design.
Il disco rosso è essenzialmente un tappo di bottiglia con il nome "Coca-Cola" scritto nel familiare lettering-lettering basato sulla calligrafia del primo contabile della Coca-Cola. Il piano prevede che questo nuovo asset del marchio venga visualizzato su ogni singola Coca-Cola che si acquista, indipendentemente dalla bevanda esatta in bottiglia o lattina.
Il disco rosso ha anche una storia con il marchio dell'azienda da molto tempo fa; originariamente, il disco rosso era usato negli annunci della Coca-Cola degli anni '30; poi negli anni '40 veniva utilizzato come sistema di segnaletica nei punti vendita al dettaglio per dire al pubblico dove comprare "vera" coca cola. In termini pratici, l'azienda spera che questo significhi che nuove linee come Coca-Cola guadagneranno parte della credibilità di cui gode già il patrimonio della linea classica di Coca-Cola.
Certamente, i diversi prodotti Coca-Cola conserveranno ancora un piccolo senso di unicità, mostrando i loro colori di marca come parte della confezione. E il disco rosso si adatterà al contesto specifico in cui viene presentato sulla confezione.
L'approccio del marchio unificato è significativo perché negli ultimi trent'anni, l'approccio al marchio da parte di Coke è stato quello di progettare una distinzione visiva per migliorare la differenza tra le loro opzioni di drink. I cambiamenti nei gusti dei consumatori e la consapevolezza di opzioni più salutari fanno sì che la coca cola piena di zucchero stia perdendo terreno rispetto alla Diet Coke; se la tendenza continua, l'approccio del nuovo marchio significa che in futuro penseremo ancora alla Coca-cola rossa, piuttosto che alla dieta grigia.