Crea grandi siti web, senza alcun SEO
Search Engine Optimization, noto anche come SEO, è un argomento che viene messo in discussione in tutto il web.
C'è un gruppo abbastanza grande di persone che credono che il SEO sia l'essere e tutto per tutto su Internet.
Credono che senza di esso tu non sia nulla e con esso tu sia tutto.
Oggi vedremo perché non è vero e perché è possibile creare un sito web davvero eccezionale che funzioni bene nei motori di ricerca, senza alcuna tattica SEO offesa.
Abbiamo anche incluso un case study su WooThemes e QA con Adii Pienaar e le sue opinioni su SEO.
Cosa vogliono che tu faccia
Le aziende di SEO utilizzano tecniche che rientrano in due categorie: "White Hat" e "Black Hat". Black Hat SEO è il termine usato per descrivere pratiche SEO discutibili in cui le persone cercano di imbrogliare il sistema con più siti Web e codice che sfrutta i buchi nei loop degli algoritmi dei motori di ricerca. Black Hat SEO è disapprovato ma, per essere onesti, White Hat SEO non è molto meglio.
Le persone che fanno SEO White Hat giocano secondo le regole. Non infrangono i Termini di servizio di Google (soprattutto) e si attengono alle tecniche ritenute legittime. Il problema è che vanno oltre le righe e mancano completamente il punto.
Le aziende SEO hanno un solo obiettivo e un solo obiettivo. Per portare i siti Web nelle prime posizioni per frasi chiave altamente ricercate sui principali motori di ricerca. Generalmente prestano pochissima attenzione al contenuto del sito, purché abbia un sacco di parole chiave. Prestano poca attenzione all'usabilità del sito, a patto che i motori di ricerca siano in grado di indicizzare facilmente le pagine. Fanno pochissima attenzione alla frequenza di rimbalzo, o per quanto tempo le persone effettivamente si preoccupano di rimanere sul sito.
Classifica molto nei motori di ricerca non significa assolutamente nulla se le persone stanno andando a premere il pulsante indietro non appena hanno trascorso cinque secondi sul tuo sito web terribile.
Ci sono aziende SEO là fuori con grandi investitori che prendono denaro dai clienti e poi pagano personale non addestrato per creare blog di spam con contenuti e link fasulli. Queste aziende si classificano come White Hat, operazioni da manuale, ma usano ancora tattiche incredibilmente discutibili e alla fine pericolose. Dovrei saperlo, lavoravo per uno di loro e non mi piaceva ogni secondo.
Dovremmo probabilmente fermarci un attimo per aggiungere un piccolo disclaimer. Non tutte le aziende SEO sono uguali, e non tutti cercano di fregarti. Ci sono alcuni che credono di essere sinceramente aiutati con un'idea sbagliata di ciò che riguarda il web (suggerimento: non è spam).
Ci sono ancora meno persone che hanno davvero una grande conoscenza del SEO e la usano come una piccola parte di un quadro più ampio. La differenza è che l'ultimo gruppo di persone si riferisce raramente a se stessi con qualsiasi tipo di titolo contenente le lettere S, E e O.
Cosa dovresti fare
I motori di ricerca sono progettati per classificare i siti migliori e più rilevanti. Ancora: i siti migliori e più rilevanti. Non i "siti più ottimizzati".
Una notevole quantità di "Strategie Pro SEO per classifiche migliori" in realtà coincide con ciò che un buon sviluppatore web ti direbbe di fare per avere un buon sito web. Utilizzare tag di intestazione appropriati, creando collegamenti semplici e ben strutturati per navigare nel tuo sito, assicurando che i contenuti pertinenti siano ben presentati e che i contenuti correlati siano facilmente disponibili, creando contenuti sul tuo sito a cui altri utenti vorranno collegarsi e parlare.
Se vuoi avere un sito che funzioni bene nei motori di ricerca, allora devi smettere di preoccuparti dei motori di ricerca e iniziare a preoccuparti di creare un sito web davvero eccezionale. Codifica correttamente il tuo sito, rendilo accessibile, rendilo utilizzabile, assicurati che contenga contenuti fantastici, assicurati di avere un ottimo marketing che abbia altre persone che ne parlano. Tutte queste cose contribuiscono ai fattori che i motori di ricerca utilizzano per classificare il tuo sito.
In poche parole, puoi provare a vincere una gara con una Honda Civic del 1992 che hai regolato e carburante iniettato e caricato pieno di ossido nitroso ... oppure puoi spendere la stessa quantità di denaro per l'acquisto di una Mercedes.
Se passi il tempo a fare le cose giuste quando costruisci un sito e ti concentri sugli utenti mentre sviluppi quel sito, seguiranno le classifiche dei motori di ricerca. Lo garantisco - qualcosa che nessuna azienda di SEO può mai fare.
Un caso di studio: WooThemes
Adii Pienaar ha costruito WooThemes con i suoi due co-fondatori da zero tre anni fa. Non hanno mai avuto un grande focus sulla SEO, invece si sono concentrati sui loro prodotti, i loro clienti e il loro marketing.
In due anni, WooThemes costruito un reddito annuo di oltre $ 2 milioni - quindi hanno chiaramente fatto qualcosa di molto, molto giusto.
Ecco cosa ha dovuto dire Adii sull'argomento quando gli ho chiesto di condividere le sue esperienze:
Adii, ti sei sempre concentrato sul fare WooThemes sui grandi prodotti e sul marketing senza un grande focus sulla SEO. Che cosa ti ha originariamente portato a questo modo di pensare?
"Per essere onesti, avevamo due restrizioni e dovevamo trovare un modo per aggirare quelli. Le due restrizioni erano: 1) una completa mancanza di conoscenza o esperienza relativa ai tattici SEO; e 2) nessuna pubblicità per "giocare" il sistema con l'acquisto di link o con una vasta campagna AdWords. Inoltre, sono sempre stato dell'opinione che "il contenuto è re" e la SEO è andata contro questo principio ".
"Così invece ci siamo concentrati su ciò che potevamo controllare: ottimi prodotti e contenuti fantastici. Entrambi sono stati grandi nel generare traffico e collegamenti al sito, il che a sua volta migliora il nostro posizionamento nei motori di ricerca ".
E in che modo la SEO non ha inciso sulla tua azienda nel suo insieme, in particolare in termini di traffico e statistiche sul sito?
"Non penserei che questo ci abbia influenzato negativamente e invece stiamo sperimentando che i nostri visitatori stanno visualizzando 6 o più pagine per ogni visita e trascorrono quasi 6 minuti a navigare nel sito."
Si classifica ancora estremamente bene per la maggior parte delle frasi chiave relative ai temi premium WordPress, è qualcosa che si monitora da vicino? e hai strategie o piani per migliorare su quelle fila in futuro?
"Lo monitoriamo, ma non molto da vicino ... :) AdWords è un'opzione ovvia in termini di visualizzazione migliore per frasi particolari, ma abbiamo riscontrato che il costo per conversione in questo senso è esorbitante e quindi non utile (da qui perché abbiamo vinto stiamo davvero perseguendo questo andando avanti). Quindi la nostra strategia rimarrà organica e rimarrà la stessa: concentrarsi su ottimi contenuti e prodotti, che sicuramente faranno parlare i nostri utenti di noi, che a loro volta ci posizionano più in alto ".
Recentemente hai iniziato a offrire l'integrazione di plug-in di terze parti per molti dei tuoi temi, alcuni dei più importanti erano i plugin SEO per WordPress. Cosa ti ha fatto scegliere di iniziare a supportare questi prodotti e ha cambiato la tua visione in qualche modo?
"Abbiamo deciso di aggiungere un adeguato supporto SEO nei nostri temi, perché questa era una richiesta importante dei nostri utenti e non volevamo che la nostra opinione annullasse il nostro giudizio in merito. Probabilmente abbiamo un contenuto dell'80% e una strategia relativa al SEO del 20%, ma quella composizione è basata sull'opinione, quindi riconosciamo che i nostri utenti potrebbero voler investire il loro budget e il loro tempo in modo diverso. "
Infine, se dovessi ricominciare tutto da capo, faresti qualcosa di diverso per quanto riguarda la SEO?
"Vorrei poter riavviare il web e assicurarsi che la SEO non sia mai esistita. :) Seriamente però - no, non cambieremmo nulla riguardo alla nostra politica SEO. "
In chiusura
Non devi pagare attraverso il naso per una società di SEO, sicuramente non hai bisogno di pagare altre persone per acquistare link e non dovresti nemmeno concentrarti tutto il tuo tempo su come arrivare in cima alle classifiche . Le buone classifiche non sono il punto di partenza e la conclusione di un sito Web o di un'attività online.
Le persone spesso usano la metafora di posizionarsi su una strada principale nel centro di una città quando si confrontano la SEO con una sede di vendita al dettaglio. La cosa più importante da ricordare è che non importa se il tuo negozio si trova in una splendida via dello shopping in marmo tra Gucci e Prada ... Se si tratta di una baracca con scaffalature metalliche arrugginite e un rude commesso, nessuno andrà dentro, e se entrano, poi se ne andranno immediatamente.
Crea un ottimo sito web, prima di tutto. I grandi siti Web si classificano sempre molto perché è ciò che i motori di ricerca sono progettati per fare. Inizia a concentrarti su ciò che conta davvero.
Cosa ne pensi? Sei annoiato di tutti i professionisti SEO auto-proclamati che non fanno altro che spam? O hai avuto successo concentrandoti solo su SEO e non facendo un ottimo sito? Fateci sapere nei commenti!