Hollywood è il Santo Graal per l'intera industria cinematografica, ed è da lì che provengono tutti i blockbuster (o la maggior parte di essi). Questi film costano un sacco di soldi, ma (di solito) fanno anche molti più soldi.
E sai come i film di Hollywood fanno tanti soldi? Perché ricercano. Molto E progettano per il successo.
È facile creare un'analogia tra il design (di un sito Web, un'app, un poster) e un film. In un modo o nell'altro entrambi i medium cercano di trasmettere un sentimento e raccontano una storia. Entrambi hanno qualcosa da "vendere", un obiettivo di conversione.
Se stai progettando un poster, il tuo obiettivo è di solito promuovere un evento, un marchio o un prodotto. Un'app ha un obiettivo più mirato, realizzando un'azione come "leggere email", "acquistare biglietti", "scattare foto", qualunque essa sia. Ma siamo tutti d'accordo sul fatto che quando si progetta uno di questi, c'è un'influenza artistica e uno stile di design specifico che si tenta di utilizzare e trasmettere ai propri utenti. E mentre potresti voler concentrarti solo sull'arte e lo stile del tuo lavoro, devi tenere a mente il tuo obiettivo finale. nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal. A prescindere che tu sia un artista che crea solo arte per il gusto di farlo, devi raggiungere un obiettivo finale.
nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal A prescindere che tu sia un artista che crea solo arte per il gusto di farlo, devi raggiungere un obiettivo finale
Quindi, come è Hollywood una buona ispirazione per i designer? Hollywood gestisce un'azienda e un film non è altro che un investimento fatto da persone che sostengono finanziariamente il film, con l'obiettivo finale di realizzare profitti e ricavarne profitti. Il loro prodotto è il film, la merce, i diritti di licenza per giocattoli e giochi, e tutti questi generano entrate dal film.
C'è ancora molto da dire sull'industria cinematografica e su come sono fatti i soldi, ma lo lascerò agli esperti del cinema. Il mio punto è, alla fine, il film non è realizzato con il solo scopo di esistere come arte, o di raccontare una storia; è un business: i soldi entrano, i soldi escono. A meno che non sia un flop al botteghino, e questo è solo un brutto affare.
Ero assolutamente sbalordito quando ho scoperto il pubblico di prova per i film. Ero abbastanza ingenuo da pensare che un film fosse semplicemente prodotto in una squadra, montato e pubblicato, e sarebbe andato bene o no, dipendendo solo dalle intuizioni e dai talenti della squadra che lo ha creato. Ma oh, no.
Un film è ben testato, modificato e migliorato, e ri-testato di nuovo fino a testare nel miglior modo possibile. I film vengono mostrati a un pubblico di test e alle persone vengono fatte diverse domande sul film: come li fa sentire? A loro piace l'intero film o parti specifiche di esso? Lo pagherebbero?
Questi test hanno un grande impatto sul film finale, poiché molto potrebbe cambiare per ottenere i migliori risultati del test con il pubblico. Perché di nuovo, vogliono vendere i biglietti e assicurarsi che le persone siano felici con esso. E sfortunatamente, mi sento come se molti designer non pensassero allo stesso modo.
Per semplicità, concentriamoci su un sito web. Ci sono un sacco di aziende e designer là fuori che fanno un ottimo lavoro su design e sviluppo, ma le uniche persone coinvolte nel processo sono il team di progettazione, il team di sviluppo e il cliente. Si dimenticano di raccogliere feedback dalle persone più importanti di tutti, il loro mercato di riferimento.
L'ho visto più e più volte. Le persone hanno opinioni e idee sul layout, sulla copia, sulle caratteristiche e ovviamente il cliente ha l'ultima parola (beh .. non dovrebbe avere, ma è un argomento per un altro un altro articolo). E poi il sito web è il risultato aggregato del lavoro del designer e degli sviluppatori e il feedback e le opinioni e tutti i round di modifiche richiesti dal cliente. E una volta che lo pubblichi e lo rilasci in libertà ... beh, se fa bene o no dipende tutto da queste persone.
Quindi perché non lo facciamo un po 'più come Hollywood e usiamo un pubblico di prova? Prendi alcune persone che credi siano il tuo mercato di riferimento, portali davanti al sito web e chiedi loro cosa pensano, e cosa ancora più importante, cosa vogliono? È facile come solo pagare una birra a un amico dopo il lavoro per dare un'occhiata al tuo lavoro, o un pranzo, o diamine, se il budget lo consente, anche stanziare un importo da pagare per il loro tempo!
E a proposito, hai fatto anche i tuoi compiti? Qualche ricerca di mercato sul tuo mercato di riferimento? Ricerca sulla concorrenza e controllo di ciò che gli altri stanno facendo bene e cosa stanno facendo di sbagliato?
Mostra il tuo lavoro alle persone più pertinenti: quelle che useranno il tuo lavoro
Questo ovviamente non è un problema generale. Le startup lo fanno già. Sempre più persone vedono le grandi aziende e i loro team di esperienza degli utenti fare un lavoro straordinario, con molte interviste agli utenti in anticipo, creando personaggi e casi d'uso. Lo testano durante tutto il processo di progettazione e sviluppo. Tuttavia, è per lo più svolto nei team di sviluppo prodotto.
Ma i designer mancano ancora del contributo degli utenti. Invece, lavorano principalmente per compiacere il cliente. "Un po 'più a destra, un po' più a sinistra." "Oh mia figlia ama il viola, usiamo il viola."
I progettisti lavorano spesso in un silo e questo tipo di comportamento porta a creare ciecamente il lavoro senza alcun input da parte degli altri. Feedback e input sono fondamentali per un buon lavoro, quindi se sei un solitario (come lo sono io), usa quello per quando devi concentrarti sul tuo lavoro e fare cose, ma ricordati di, di tanto in tanto, alzati e mostra cosa stai facendo agli altri. Un nuovo set di occhi porterà una nuova visione, nuove idee e un ottimo feedback su quello che stai facendo.
Quindi, fai un suggerimento da Hollywood. Quando puoi, mostra il tuo lavoro alle persone più pertinenti: quelle che useranno il tuo lavoro. Sono quelli che contano davvero.
Immagine in vetrina tramite Sean Pavone / Shutterstock.com