Progettare le vacanze
È di nuovo quel periodo dell'anno. Sai, quando scriviamo tutti articoli su "quel periodo dell'anno"? Ho pensato che sarebbe stato divertente studiare come il design (e l'industria pubblicitaria) abbia influito non solo sul Natale, ma su alcune delle principali festività internazionali.
È difficile sapere esattamente quanta pubblicità ha influito sulla storia. Voglio dire, considera la storia di come la Coca Cola ha fatto diventare Santa grasso e rosso. Non è vero… affatto .
Secondo l'articolo di Snopes che ho appena collegato:
nel migliore dei casi ciò che la Coca-Cola ha reso popolare era un'immagine presa in prestito, non una creata da loro.
Tutto sommato, quella storia dice di più su come si vendono le industrie della pubblicità e del design rispetto a come hanno cambiato le vacanze. La verità è che di solito sono le pubblicità stesse a cambiare con le pratiche, i valori e le tendenze attuali.
Ma ancora, la pubblicità ha avuto un certo impatto. Scopriamo quanto fosse grande quell'impatto.
Natale
Ci sono un centinaio di leggende natalizie e ancora più teorie su come siamo arrivati ad avere le vacanze che abbiamo adesso. Intendiamoci, dico "la vacanza che abbiamo ora" un po 'scioltamente, perché il Natale è celebrato in modo diverso in tutto il mondo.
Uno dei migliori Natale che abbia mai avuto è stato quando ero da solo, e ho fatto bistecche per me e il mio cane, poi ho guardato una tonnellata di Stargate SG1. Il mio punto è che mentre ci sono alcuni indicatori culturali comuni, il Natale stesso può essere molto diverso per tutte le persone che lo celebrano.
Ora questi indicatori culturali ... è lì che entra in gioco la pubblicità. Anche se Coca-Cola non ha inventato il Babbo Natale che conosciamo oggi, ha sicuramente diffuso molto di più di Babbo Natale di quanto non sarebbe andato da solo.
Intendiamoci, quella seconda non è specificamente una pubblicità di Coca-Cola, ma serve a mostrare l'entità della loro abilità nel marketing.
Ma stavano solo lavorando con elementi esistenti. Babbo Natale era già rosso perché il Natale stesso era rosso (e verde) secondo una lunga tradizione. (Grazie piante casuali e la chiesa cattolica). Molto tempo prima che la Coca-Cola praticamente brevettasse il colore, altri marchi utilizzavano il rosso per enfatizzare il Natale già nel 1900:
E adesso?
Ora, il Natale è un affare molto più grande che essere un festival religioso, perché è un'enorme opportunità di marketing. Voglio dire, sì, Babbo Natale è conosciuto in Giappone, ma altre parti dell'Asia ci stiamo entrando anche noi.
Non parlerò di come i brand abbiano reso il Natale più una festa dei consumatori che un festival religioso. La verità è che l'abbiamo fatto noi stessi. Coca-Cola ha appena adattato le immagini esistenti al proprio marchio e incassato in grandi dimensioni, raggiungendo nuovi mercati.
Diamine, stanno persino cercando di regalare al nuovo anno cinese il trattamento di Babbo Natale con alcune nuove mascotte.
San Valentino
Ok, darò a Hallmark il merito di questo. Loro e Hershey, fondamentalmente. Voglio dire, è stata una cosa prima di tutto. Le persone si scambiavano appunti, carte fatte a mano, piccoli regali e simili.
Tuttavia, stava avendo un sistema di posta affidabile che ha davvero fatto decollare tutto. I tipi timidi potrebbero comprare carte già pronte, poi lasciarle per posta per un centesimo o due e dichiarare il loro amore da lontano. Gli amanti separati dalla distanza potrebbero festeggiare insieme ... un po '.
Esther A. Howland ha iniziato a vendere le prime carte di San Valentino prodotte in serie da qualche parte nel 1840. Hallmark è stato fondato nel 1910. Ora c'è una cosa chiamata "canale Hallmark", ed è altrettanto sdolcinata come si potrebbe immaginare. È come se la vita e il CW avessero un bambino adatto alle famiglie.
Tra i biglietti di auguri e il canale TV ci sono migliaia di esempi di marketing aggressivo sulla falsariga di: "Compra le sue cose (in particolare il cioccolato) o non ti amerà".
Questa è una vacanza in cui devo dire che il marketing e il design hanno fatto un'enorme differenza, e non necessariamente per il meglio. Congratulazioni Whitman's Chocolates (e altri), hai trasformato il giorno di San Valentino nella nostra storia ammonitrice.
Halloween
Halloween è solo una "vacanza internazionale" in senso molto generale. Solo di recente quel dolcetto o scherzetto è diventato una cosa comune qui in Messico. In alcuni posti in Europa, nessuno lo fa affatto.
La cosa interessante di Halloween - o "All Hallows 'Eve" (come nel giorno prima di Ognissanti) - è che è una festa irlandese, che è stata praticamente dimenticata in Europa, è decollata in America, e poi è stata esportata in (tra l'altro) Irlanda.
Ma anche quando è iniziato in America, era più un festival del raccolto. Le zucche erano solo grandi zucche. I dolci erano qualcosa che hai fatto per i tuoi ospiti quando sono venuti a festeggiare.
E quei dolci erano fatti in casa, per lo più. C'era, è divertente notare, una generale diffidenza nei confronti delle caramelle confezionate e vendute dalle aziende. Le delizie fatte in casa dovevano essere più salutari, giusto? Perché una società dovrebbe conoscere meglio di qualcuno che ha sfornato le sue prelibatezze fresche?
Negli anni '50, tuttavia, le caramelle confezionate diventarono più accettabili e le compagnie di caramelle lo pubblicizzarono di più. Gli anni '70 hanno portato leggende urbane di proprietari di case malvagie avvelenando a caso bambini, o mettendo lamette di rasoio nei brownies. A quel punto, tutto ciò che non era confezionato era considerato non sicuro.
Quindi tutte le aziende produttrici di caramelle dovevano semplicemente attaccare fantasmi e pipistrelli sulla confezione, ed era fondamentalmente una miniera d'oro.
Conclusione
Le forze di mercato seguono le opportunità e talvolta le fanno, se necessario. Non è necessariamente una brutta cosa, ma non dovremmo essere orgogliosi di quello che è successo a San Valentino.
Noi progettisti potremmo non essere così potenti come vorremmo immaginare; tuttavia, dobbiamo prestare attenzione al lavoro che svolgiamo. Restate sintonizzati per il mio articolo futuro inevitabile: "Abbiamo bisogno di un giuramento di Ippocrate per i progettisti?"