Quando ho iniziato a cercare una definizione standard di art direction, mi ci sono volute tre sessioni - non termini di ricerca, ma sessioni - per scavare passato passato (articoli che usano molte parole per dire molto poco), auto-promozione ("arte la direzione è hey sono davvero speciale e dovresti assumermi "), e gli scritti generali sulla leadership creativa (che dovresti anche guardare in alto, perché è importante almeno quanto l'art direction).
L'articolo più succinto (se frugale) che ho trovato sull'argomento era acceso sokanu.com , un sito di valutazione della carriera. Secondo Sokanu, i direttori artistici sono essenzialmente responsabili dello stile visivo e delle immagini di un progetto, di una campagna o di un intero marchio. Vorrei aggiungere che sono spesso assunti per mantenere uno standard di qualità.
Come molte posizioni dirigenziali, il ruolo di art director varia molto da azienda a azienda. Riflette la storia di come si è evoluta la posizione all'interno di quella particolare azienda e gli stili di leadership dei primi individui che hanno preso il potere. Può essere ovvio, ma vale la pena menzionare, che il ruolo è anche diverso a seconda del tipo di azienda. Prova a visualizzarlo lungo uno spettro che spazia dalla piccola agenzia creativa alla grande attività di design-design fino alla progettazione di grandi dimensioni.
È interessante notare che molto suona come la direzione creativa, secondo un articolo di Fast Co.CREATE . I vaghi sono probabilmente dovuti in parte al velo della mistica e dell'ego che continuiamo a porre sulla creatività. Più significativamente, il ruolo del direttore creativo si è evoluto man mano che i reparti si espandono e assumono più direttori artistici e un leader esperto di design è necessario per coordinare una gamma sempre più complessa di progetti. Anche così, i titoli sono impantanati, mal utilizzati e abusati, quindi torniamo a questa cosa dell'Art Director.
A vari livelli e con sorprese fresche o terribili, scoprirai che gli art director fanno una combinazione di:
Dirigibile anche l'art director James Fenton ha alcune intuizioni costruttive in questo Intervista a Creative Bloq . Paragona un direttore artistico a uno chef, che deve comprendere le qualità di tutti gli ingredienti disponibili - nel nostro caso, i doni e le forze dei singoli membri del team - e sviluppare il mestiere di disegnare (leggi: ispirare) e mescolarli per creare un esperienza unificata.
Un'interessante nota a margine, tra l'altro: Fenton non è l'unico a usare l'analogia dello chef per spiegare cosa fanno gli art director.
Quando è stato interrogato da un intervistatore di Hall of Femmes sulle qualità essenziali di un buon art director, direttore creativo svedese, Barbro Ohlson Smith rispose con profonda brevità che dovevano essere "... entrambi curiosi e determinati".
Ritornando all'articolo Creative Bloq sopra menzionato, OneRedEye il direttore creativo, Ed Robinson, elenca quattro qualità che cerca in un art director. Non sorprendentemente, l'abilità principale nella lista è "personaggio personable", riconoscendo che l'art direction è, prima di tutto, un'abilità di persone.
Guarda indietro sopra la lista dei proiettili qui sopra. Come "interfaccia" tra i clienti e il team creativo, sarai un "traduttore" e un mediatore. Inoltre, sarai un mentore mentre esaminerai e richiedi revisioni del lavoro degli altri e un addetto alle vendite quando presenterai i tuoi migliori concetti alle parti interessate.
Anche se hai trascorso un'intera giornata inseguendo i permessi di utilizzo, probabilmente hai dovuto fare qualche combinazione di presentare un volto professionale (se non altro in una breve nota per email), superare la resistenza e accogliere le personalità individuali.
La direzione artistica può sembrare una mossa naturale per la tua carriera, ma se ti prendi il tempo per esaminare il ruolo e le qualità necessarie, potresti scoprire che preferiresti davvero puntare altrove. Dopo tutto, non tutti i capi creativi sono art director, e non tutti gli art director sono leader creativi.
La soluzione migliore è abbandonare i titoli di lavoro abbastanza a lungo da definire cosa si ama e in cosa sei veramente bravo. Potrebbe non esserci un titolo per questo. Ancora.
Inoltre, ci sono alcuni argomenti validi contro il bisogno di direttori artistici (ok, manager) in questo post provocatorio 99u.
Potresti aver messo gli occhi sull'art direction all'inizio della tua carriera e non avere avuto la possibilità di rivisitarne il significato da allora. Quando stavi iniziando, potrebbe semplicemente significare più paga, un ufficio più bello e sentirsi piuttosto importante. Cosa significa ora?
Hai sviluppato un set personale di principi quando si tratta di lavorare con una squadra, coltivando una visione creativa e tirando fuori il meglio da sé e dagli altri?
Se hai deciso che questo è il percorso che vuoi veramente intraprendere (o il percorso che desideri davvero sfruttare al meglio), ecco alcuni grandi scritti più "senza carne" che ti aiuteranno a sviluppare questi principi e a pensare ulteriormente sul tuo stile di leadership. Sono vecchi, in termini di internet (circa 2004-2009), ma ancora super-preziosi per i creativi che costruiscono i loro muscoli di leadership. Molti di loro hanno anche una discussione molto utile.
In primo luogo, c'è India Amos (che da allora è passata a "senior content producer" e una lettura davvero divertente). È stata un'art director per soli due anni, ma potrebbe ancora conquistarti perché la sua risposta è stata "Che cosa fa un 'art director'?" inizia con "Beats me". Prosegue descrivendo la sua particolare posizione in un dettaglio utile e privo di romanticismo, e il thread dei commenti va da genuinamente perspicace a genuinamente divertente.
Un commentatore sul post dell'India ha lasciato due link a post ancora più vecchi, ma comunque meritevoli:
Come puoi vedere, è difficile trovare una descrizione standard e definitiva della direzione artistica perché ci sono quasi tante varianti quante sono le persone che la fanno.
Si spera che questo articolo spieghi il ruolo sufficiente per aiutarti a perfezionare la tua definizione, individuare i punti di forza della tua leadership personale e creare un percorso di apprendimento se questa risulta essere la direzione in cui vuoi crescere.
Nota finale: come in tutti i settori, i grandi leader non hanno necessariamente tutti i requisiti di lavoro. Invece, hanno la passione per la visione aziendale e una disponibilità piena di risorse per trovare i membri del team che li aiuteranno a colmare le proprie lacune di conoscenza / abilità. Come ha detto l'uomo, grandi leader non nascono, sono fatti.
Immagine in primo piano / miniatura, immagine del direttore artistico via Shutterstock.