Tutto ciò che devi sapere sulla tendenza a scorrimento lungo
Le pagine a scorrimento lungo sono al centro di quelle above the fold vs. non vi è alcun dibattito sulle pieghe . Per un certo periodo, i progettisti e gli esperti di marketing hanno pensato che i contenuti più importanti (inviti all'azione, informazioni di contatto, ecc.) Dovessero essere above the fold perché a malapena qualcuno scorreva sotto la piega.
Certo, questo è stato dimostrato assolutamente falso, come molti la ricerca lo dimostra che oggi le persone scorreranno volentieri sotto la piega e continueranno a divorare i tuoi contenuti (purché siano pertinenti e di alta qualità). A metà degli anni '90 era atipico scorrere, ma le cose sono cambiate ... un bel po 'in 20 anni!
Questo ci porta dritti al momento presente, quando le pagine a scorrimento lungo sono sempre più popolari e decisamente cool, oltre ad essere funzionali.
Design visivo memorabile
Se c'è una cosa di cui queste pagine a scorrimento lungo hanno una reputazione, è caratterizzata da un design visivo memorabile. Ehi, devi farlo quando mostri ai visitatori del sito una lunga pagina ... che deve mantenere il loro interesse e motivarli a scorrere verso il basso per avere più contenuti, dopo tutto!
Uno dei migliori esempi di una pagina a scorrimento lungo che lo fa Bounty Beverages ' luogo. Con uno sfondo sorprendente, immagini accattivanti e titoli e sottotitoli di facile lettura, spaziatura intelligente delle sezioni per guidare gli occhi e copia a blocchi per facilitare la scansione, questa pagina illustra quanto efficace e accattivante può essere questo tipo di pagine se fatto bene.
Ovviamente, l'intero punto di una pagina a scorrimento lungo sta inducendo il visitatore a prendere una qualche forma di azione tramite i pulsanti di invito all'azione. La pagina di Bounty Beverages è piena di loro. Sopra la piega, si vede una stecca direzionale utile che punta fino a dove i visitatori dovrebbero fare clic per saperne di più sulle sue birre. Nella parte inferiore della pagina, vengono visualizzati anche inviti all'azione che invitano i visitatori a lasciare un feedback e a diffondere il messaggio del brand sui social media.
Avere una pagina progettata in modo superbo porta al vantaggio principale delle pagine a scorrimento lungo, di cui i tuoi clienti non ne hanno mai abbastanza, vale a dire ...
Un aumento delle conversioni
Quando il modo in cui la pagina è stata concepita ed eseguita è forte, i visitatori si divertiranno a trascorrere più tempo su di esso, e quando i tassi di rimbalzo diminuiranno, le tue conversioni aumentano , come la ricerca mostra più e più volte. È ovvio che i visitatori più lunghi restano su un sito, maggiori sono le probabilità che vengano persuasi a rispondere ai tuoi inviti all'azione.
I visitatori trascorrono più tempo su un sito, se lo sono completamente fidanzato impegnato con esso. Questo è l'aspetto chiave della capitalizzazione di un grande design a scorrimento lungo. Questo fa sorgere la domanda, in che modo i designer possono aumentare il livello di coinvolgimento degli utenti in primo luogo?
Ci sono numerosi fattori che misurano a livello di coinvolgimento dell'utente . Loro includono:
- visualizzazioni di pagina per sessione;
- tempo trascorso su un sito;
- frequenza delle visite in loco;
- interazioni con gli elementi sullo schermo;
- frequenza di rimbalzo;
- tasso di conversione;
- tasso di abbandono.
La bellezza delle pagine a scorrimento lungo è che possono includere abbastanza contenuti per invogliare i visitatori a trascorrere più tempo sul sito rispetto al solito, cosa che possono aiutare insieme allo storytelling strategico. In effetti, negli ultimi due anni narrativa è stato sempre più utilizzato nel web design.
Assicurati di utilizzare lo storytelling nelle tue pagine a scorrimento lungo per mantenere l'interesse dei tuoi visitatori e farli entusiasmare della conversione nella parte inferiore della pagina. Dopotutto, noi esseri umani siamo semplicemente polloni per una buona storia .
Ok, ora è più che chiaro che le pagine a scorrimento lungo fanno bene agli affari, l'unica cosa che rimane è decidere come disporre la tua fantastica pagina a scorrimento lungo.
Disposizione di pagine a scorrimento lungo
Inchiodare il posizionamento di elementi specifici sulla pagina è la chiave del suo successo. L'ordine conta davvero perché, come abbiamo spiegato, le pagine a scorrimento lungo tendono a raccontare storie di marca, quindi gli elementi devono svolgersi logicamente.
Se c'è un legame comune tra tutte le pagine a scorrimento lungo su ciò che prima cattura l'attenzione, è la presenza di immagini mega che si trovano nell'intestazione. A volte queste mega immagini fanno parte di un carosello automatico o si estendono su tutta la larghezza della pagina. Insieme a queste immagini, di solito vedrai il nome della società nell'intestazione, insieme a una proposta di valore per tutto ciò che viene venduto. Tutto questo è above the fold.
Quando inizi a scorrere, però, è quando le cose diventano ancora più interessanti!
Vedi, è allora che la narrazione inizia sul serio, come nel caso di Nido , il termostato control-it-from-anywhere. Quando inizi a scorrere, vieni invitato a fare un giro del prodotto e come la tua vita può cambiare a causa di esso. Infatti, ogni volta che scorri, vedi un'altra breve sezione che ti invita a esplorare Nest da un'angolazione unica.
Altre pagine a scorrimento lungo, come The Beetle's , mostra video, in modo che i visitatori possano vedere l'auto in azione. Oltre a questo, c'è un riflettore della collezione che invita i visitatori a dare un'occhiata a tutte le auto della collezione Beetle. È un approccio leggermente diverso, ma, ancora una volta, l'essenza è la stessa: si tratta ancora di storytelling per presentare il prodotto ai visitatori e renderli entusiasti.
A volte, una pagina a scorrimento lungo può essere il luogo ideale per mostrare le voci di un menu di un ristorante, come nel caso di Whitman 'ristorante a New York City: la sua pagina a scorrimento lungo è fondamentalmente una scusa per i clienti e per coloro che pensano di andare a Whitmans per la prima volta per vedere cosa possono ordinare.
Lo storytelling può anche essere un veicolo per spostare in modo efficiente i visitatori attraverso i numerosi servizi e le caratteristiche di un'azienda, come ad esempio Squarespace La pagina Questo sistema di gestione dei contenuti che consente alle persone di creare siti Web e blog ha bisogno di una pagina per mostrare i suoi numerosi servizi. Quando scorri verso il basso, puoi vedere tutto dai vari tipi di siti che puoi creare alle diverse cose che puoi fare su Squarespace.
Perché scorrere a lungo?
Lo scorrimento lungo è una tendenza che sta per diventare più grande, soprattutto con molti grandi marchi che lo utilizzano per i loro prodotti e servizi di spicco. Se ti piace questo nuovo approccio al design, puoi ringraziare il cellulare per averlo portato di più nel mainstream.
Con sempre più utenti che dipendono dai dispositivi mobili, i progettisti hanno dovuto trovare un modo per visualizzare in modo efficiente e ordinato i contenuti su uno schermo più piccolo e più stretto. Pensa a come scorri con il pollice quando guardi un sito sul tuo dispositivo mobile.
La cosa buona di queste pagine è che funzionano altrettanto bene sul desktop come fanno sui dispositivi mobili. Puoi aspettarti di vedere i designer continuare ad abbracciare questa tendenza mentre andiamo avanti.